订单量同比增长超30%！传统粽子搭上直播带货快车道

随着端午佳节临近，传统粽子销售迎来旺季。在电商直播的风口下，有着35年历史的浙江温州瑞安老字号糕点铺“咸香居”将传统美食与线上营销相结合，通过直播带货为粽子销售按下“加速键”，单日最高销量突破万个，订单量较往年增长超30%，成为传统节日经济焕发新活力的生动注脚。

在位于瑞安龙首桥的“咸香居”门店，主播正热情地吆喝介绍店里的粽子产品，直播间评论区互动火热。自今年3月份试水抖音直播以来，该店凭借松糕等传统糕点积累了人气，近期又借势端午主推粽子礼盒，日均直播两小时便可斩获100-200单，场均关注率和成交率均超15%，曝光量达2万至3万人次。

在位于瑞安龙首桥的“咸香居”门店，主播正热情地吆喝介绍店里的粽子产品，直播间评论区互动火热。自今年3月份试水抖音直播以来，该店凭借松糕等传统糕点积累了人气，近期又借势端午主推粽子礼盒，日均直播两小时便可斩获100-200单，场均关注率和成交率均超15%，曝光量达2万至3万人次。

除本地客群外，直播间还吸引大量在外温州人下单。店铺开通全国快递服务，让游子“云端”解乡愁。面对年轻人对传统节日习俗的淡化，他们还在直播中融入端午文化讲解，从赛龙舟到粽叶飘香，潜移默化传递民俗内涵。

为应对端午订单，“咸香居”提前一个多月准备，高峰期每天将有20余名师傅投入“战斗”，单日最多手工包制2万个粽子，工厂5口大锅昼夜蒸煮，保障供应。数据显示，今年粽子销量同比提升了至少30%，高峰期单日粽子销量破万个，预计将持续至端午前夕。