2026地坛书市观察：当电子阅读触手可及，我们为何要去线下买书？

九月的地坛，秋光浅浅，书香氤氲。

2026“我与地坛”北京书市正在火热进行中，展期从9月17日持续至27日，覆盖中秋小长假。

走进地坛公园，会让人恍惚觉得自己误入了一场大型网友见面会——有人拖着行李箱扫货，有人蹲在书摊前翻得挪不动脚，有人抱着一摞书站在方泽坛边上跟陌生人聊“你读过这本没有”。地坛书市首个周末入园读者就达到15.3万人次，其中周六单日突破9万人次，创下本届单日最高接待纪录。

地坛书市现场人山人海 记者吴世鸿摄

根据第二十三次全国国民阅读调查结果和《2025年度中国数字阅读报告》显示，2025年中国成年国民数字化阅读方式接触率已达80.8%，但仍有45.9%的成年人更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，占比居各类阅读方式之首。这说明数字阅读并没有完全取代纸质书，反而让越来越多的人更清楚自己为什么要买下一本纸质书。

今年中信出版集团股份有限公司的展位有225平方米，此次主题是“寻找ABB——中信出版读者嘉年华”。中信出版市场部负责人孙雨薇站在展台前，看着眼前的热闹景象，说出了她觉得最动人的一幕：“这两天在展台上看见的，就是大家在选书的时候，会给旁边的人问一下说‘你读过这本书没有’‘这个书讲的是什么’，大家自然而然地交流起来了。”

“这可能就是一种所谓读书人之间的‘能量场’。”孙雨薇说。

在她看来，线上购书虽然方便，但线下书市有它不可替代的东西：“在线下我觉得它是有一种共鸣和联结的。”

今年他们也将“中信书店”也搬进了展位——咖啡、文创、冷饮、小食、玩具一应俱全，让阅读不只是买书，更是“可停留、可交流、可体验”的生活方式。展区还划分了中信出版精选专区、文学、生活美学、动漫、书店、童书六大板块，新书首发、作者分享、人偶互动、打卡装置轮番上阵。23位作者嘉宾带来了21场阅读活动，从于谦到赵冬梅，从尹烨到战鹰，场场有看点。

在地坛书市现场，读者张女士已经逛了好多次书市了。她2011年高考结束后曾作为热心观众当过《百家讲坛》节目录制的粉丝，那一年见过赵冬梅本人一次，再次见面，她觉得就像老友重逢一般。2015年本科毕业时，她还在中国书店实习，在朝阳公园书市当过几天临时工，对书市有着“很多年的情感”。

说起为什么喜欢来线下书市，张女士有自己的一套感受：“秋天来地坛感受那种文学作品里的氛围。”而最让她上瘾的，是在旧书摊前的那种“不确定性”：“好多书市里边的旧书，是咱们在淘宝、京东那些新书是无可比拟的，因为你淘那些旧书的时候，你可能会冷不丁地发现一本比你年纪还大的特别有意思的书。”

今年地坛书市的展场展览总面积突破2万平方米，设立了九大主题展区，汇聚400多家出版机构、500多个展位，展区面积和展棚数量均创历届新高。同时，书市不仅卖书，还引入非遗手作、地域风物与特色美食，让读者在淘书之余也能“逛吃逛吃”。

正如孙雨薇所说：“阅读不只是书，还是一种生活方式。”

在这里，买书不只是一次消费，更是一次交流，一次在秋日地坛里的邂逅。

责任编辑：叶振宇