警惕伪装成“上岸”经验的考公营销

近年来，公务员考试持续升温，“考公”“上岸”等话题长期占据社交平台热搜榜。翻开小红书、抖音等平台，满屏都是“行测80+经验分享”“面试逆袭上岸攻略”等内容。然而，当“上岸”成为一种流量密码，当“体制内人设”变成一门生意，考公分享的赛道正在悄然变味——一些账号打着“已上岸”的旗号为培训机构引流，一些机构冒充体制内人员虚假宣传招生，不仅侵害考生权益，更侵蚀了公务员考试的公信力。

社交平台上，大量账号以“已上岸公务员”“在职事业编”自居分享备考心得，看似干货满满，实则是精心设计的软广——有的在文末话锋一转推荐机构，有的在评论区引导私信领取“内部资料”后推销课程。这些账号利用考生对“过来人”经验的天然信任，把备考焦虑转化为商业流量。黄石市市场监管局在提醒告知书中明确要求，互联网广告不得伪装成“备考指导”“经验分享”等非广告形式，隐瞒商业推广属性。这类伪装成经验分享的软广，已成为监管重点关注的灰色地带。

比个人博主更恶劣的，是一些机构和个人直接冒充公务员、警察等身份招生。2025年6月至12月，佛山鹏浅花文化传媒有限公司借助网络平台打造“公务员、警察、创业逆袭”等虚假人设，在私域直播间销售网课。主播在直播中宣称自身曾通过广东省公务员考试、曾任职警察后辞职创业成功。经核实，该主播实际仅短暂任职辅警。截至查处时，该公司共向115人销售课程，销售额56.69万元。2025年12月，佛山市南海区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，依法作出责令停止违法行为并处罚款30万元的行政处罚。市场监管总局将此案列为第六批直播电商领域典型案例。“公务员”“警察”等人设，绝非可以随意消费的营销道具。

一些机构的营销手段更为恶劣。2025年12月，内蒙古呼和浩特有公考辅导机构打出“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”的横幅，把考公与婚恋金钱化，将考公庸俗化。呼和浩特市赛罕区市场监督管理局发布通报：经核查，该广告内容涉嫌违反《中华人民共和国广告法》有关规定，已责令该机构立即终止营销活动，并依法立案调查。泉州市市场监管局也明确要求，不得发布含有“成功上岸”“人生成功”“宇宙的尽头是考公，考公的尽头是编制”等不正确人生观、价值观、就业观用语。此类营销传递扭曲的就业价值观，更对公务员考试的权威性构成侵蚀，公众难免产生“考试是否真有捷径”的疑虑。

整治乱象，需要监管、平台、考生协同发力。近年来，多地市场监管部门持续加大整治力度。黄石市市场监管局要求，严禁伪造“命题专家授课”“考官辅导”“官方合作”等虚假信息；青海省市场监管局明确，不得冠以所谓“公务员考试命题研究组”等“唬人称谓”；驻马店市市场监管局对多家公考机构约谈，划出“禁止虚假宣传、禁止价格欺诈、禁止拖着不退”三条红线。平台应建立“体制内人设”账号的身份核验机制，对宣称公务员、警察身份的账号加强审核；监管部门可探索建立跨区域信息共享与联合惩戒机制，让屡罚屡犯的机构付出更高代价。对于考生而言，也应保持理性，不轻信“包过”“保过”等承诺。公考是拼实力的事，没有谁能靠“包上岸”走捷径。

数以百万计的考生挑灯夜读、踏实备考，靠的是真功夫而非“捷径”。“考公”承载着千万青年的人生期待，“上岸”寄托着无数家庭的朴素愿望。不能让少数人的流量生意，辜负了大多数人的真诚努力。唯有守住诚信底线、扎紧监管篱笆，才能让“考公”回归公平竞争的本来面目，让每一份努力都得到应有的尊重。