金东这颗“豆”， 畅销全球！

近日，央视新闻直播间的镜头对准了“拼豆”这个全链条可达十亿元规模的产业。荧屏上，几枚彩珠、一把镊子、一块模板，配色、排布、熨烫定型，方寸指尖，治愈人心。

一颗如芝麻般大的塑料豆，怎么就成了十亿赛道里最硬的通货？

随着报道的播出，这家藏在金东、默默耕耘多年的拼豆头部企业，再也藏不住了。

“拼豆王国”的诞生

报道播出后，金华市明创玩具有限公司负责人郑明全的电话就没消停过。“从2024年底开始，订单就像开了闸的洪水一样涌过来。登上央视后，来咨询的客户更多了。”郑明全说。

时间拉回2004年，彼时“明创拼豆”还只是一间普通的家庭作坊，没有成熟流水线和完善研发体系，靠着扎实的做工，一步步站稳脚跟。2013年公司正式成立，落户鞋塘办事处，专心深耕拼豆领域。

早年间，拼豆市场主战场在海外，“明创豆”大批量出口欧美、日韩，遍布海外教学、康复、儿童益智等多元场景。“海外拼豆尺寸偏大、颜色只有45种基础色，款式单一。”郑明全通过拆分玩法、丰富配色，让拼豆可玩性大幅提升。

2024年，拼豆手工在社交平台上一夜蹿红，从小众外销品变为国内年轻人的情绪出口和“治愈神器”。

内销订单热度一路走高。“订单同比翻了二十倍，这个状态已经持续快8个月了。” 郑明全说，生产线满负荷运转，供不应求。他坦言，订单紧俏，也不能盲目接单，拼豆行业，质量才是根本。据了解，企业巅峰时期市场占有率达70%，时至今日，依旧稳稳占据高端市场半壁江山，每天的拼豆出货量可达8～9吨。2025年，企业年产值突破3000万元，成为细分赛道的隐形冠军。

撑起这波流量红利的，是“明创拼豆”对一颗豆子的“强迫症”。

为了做出高品质拼豆，郑明全选用十多种进口原材料，反复调试配比，前后迭代近30种配方，才敲定最终兼具韧性与通透感的稳定版本。“混料的时间、湿度、工艺步骤，差一点点颜色就会跑偏。”除了配方，郑明全最在意的是颜色的准确度，“我们将色差控制在1%以内。”

粗粗一看，这只是塑料颗粒，但在企业车间的质检台上，这是一场以0.05毫米为单位的微缩战争。一颗一颗豆子挨个经过测径仪，颜色要正，颗粒要匀，不能有毛刺，但凡直径误差超过0.05毫米或表面有毛边，一律剔除。

极尽严苛的细节把控，撑起了丰富完善的产品矩阵。如今，企业四千平方米的厂房里，整条自动化生产线全速运转：原料高温熔融，挤压成管，水冷定型，精准裁切，规整的拼豆颗粒标准化批量产出。目前企业拥有从2.6毫米到10毫米多种规格的拼豆，仅2.6毫米这一个规格，就覆盖了306种颜色，基本囊括了玩家能想到的全部色域。

除了常规颜色，夜光、珠光、温变等功能色也陆续研发上线。企业最新推出的高透豆尤其受欢迎。“我们的豆子烫完之后通透明亮，上线两个月，在自家线上店铺里就卖出了八万单。”郑明全说，“这些创新也算是玩家‘逼’出来的，他们想要更个性化的体验，我们就得不停迭代。”

从“卖豆子”到“做生态”

深耕行业13年，郑明全是圈内公认的“拼豆创新者”。他不爱守着现成的东西，偏爱钻研创新，闲下来就捣鼓小发明、琢磨新工艺。

企业的样品间像一个微型美术馆，不大的空间里放满了用拼豆做成的各式小玩意儿：日历、时钟和首饰等等，这些作品全是郑明全带着员工们一件一件亲手完成。“每次做点小创新，做成功了，那种成就感特别足。”他笑着说。

不止专注做好一颗豆子，“明创拼豆”力在“一站式”解决玩家创作痛点。

企业自主研发了多款实用设备和工具：全自动分装机器，一键定量分装，省去人工分装的烦琐；独家金属拼盘，可直接高温熨烫，减少耗材浪费和豆子散落的问题；电动拼豆笔，能够自动吐豆，极大提升了拼图效率。

去年8月，企业投入20万元开发的“明创拼豆”APP正式上线。

“很多玩家头疼找图纸、对色号，甚至不清楚自己的豆子库存，我们的APP就是要解决这些麻烦。”郑明全边说边打开手机演示，他导入一张卡通杯垫图案，上传不到三秒钟，屏幕上就跳出了精准的色号布局图，连边角过渡用的豆子都标注得一清二楚，“用户导入任意一张图片，AI就能自动生成拼豆方案，细致到每一颗豆子的色号和数量。”

“内置的豆子仓库管理功能，能实时更新每幅作品的豆子消耗量和剩余库存，玩家补货再也不用凭感觉。”郑明全介绍，除此之外，APP的社群空间还为玩家搭建了交流平台，大家在这里分享作品、切磋技巧，一个有温度的拼豆线上社区正逐步成形。

说起APP的诞生，郑明全回头指了指办公区：“这不是我一个人的主意，是我们公司那群‘重度患者’一起想出来的。”

顺着他的手看过去，00后河南姑娘马雨辰正给新品录色卡，桌垫底下压着她还未拼完的作品：“我太喜欢玩拼豆了，就来这儿工作了。”当前企业共有员工约60人，因热爱拼豆而“带粉籍上班”的年轻人，挤满了半个研发部。

对拼豆的热情会传染。“这里的工作氛围特别好，大家都是真心想把拼豆做得更有趣、更顺手。”马雨辰说。

不做“风口上的猪”

“都说一代人有一代人的‘十字绣’，拼豆简单又有趣，是一门长期向好的情绪经济。”对于行业发展，郑明全有着清晰的规划，“拼豆爆火得很快，我们拒绝盲目跟风，要走出自己的特色品牌。做超过国家标准的产品，让更多人玩上安全优质的豆子，好好感受拼豆的独特魅力。”

线上线下协同发力，企业已构建起电商、零售、批发三位一体的成熟经营模式。去年10月，企业的电商板块正式启动，新生代力量组建起一支直播团队。目前公司拥有两个直播间，在抖音平台每周安排一次24小时不间断直播，快手、视频号、小红书、淘宝等平台同步铺开。一场直播下来，累计观看人次可达10万；暑假至年底的旺季，能冲到二三十万。直播店铺的日均销售额稳定在10万元左右。

近段时间，市场上关于儿童手工安全的话题引发关注，对此郑明全并不避讳。“我们做的是给孩子、给年轻人的‘治愈’生意，安全是底线。”他解释道，明创的产品全部符合国家玩具安全标准，配套熨斗全部采用3C认证的大牌产品，且在外包装显眼处印有“须在成人监护下使用”的清晰提示。

此外，企业还自主研发了无电化安全熨烫设备和充电式低压熨斗。“等认证落地，这块短板就能彻底补上了。”郑明全说。据了解，企业目前正在研发新一代免熨烫水溶拼豆，使用PDA环保可循环材料，依靠水即可粘合成型，从根源避免安全问题。

生产车间里，彩色颗粒不断被封袋、装箱。花花绿绿的小豆子从金东出发，通往全球年轻人的书桌、床头，和每一个需要被治愈的夜晚。

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来源丨金东区融媒体中心

作者丨廖怡晴/文 廖怡晴 新闻传媒中心记者王鹤之/摄

责编丨黄云鹏

审核丨舒凯悦

监制丨胡赣昌