瑞安:“非遗+商圈”模式，激发“国潮新年味”

瑞城年味，非遗添彩。近日，由瑞安市非物质文化遗产保护协会、瑞安吾悦广场主办的“瑞韵非遗贺新春——瑞安市首届非遗过大年”活动在瑞安吾悦广场掀起一场传统与现代的对话，16项非遗项目以年轻化、场景化的方式，重新激发“国潮新年味”。

“非遗美食快闪”引爆味蕾经济

，活动现场，非遗小吃区变身“美食快闪店”，排队人潮诠释着传统味道的当代吸引力。年轻人举着手机拍摄捣年糕传承人一下一下锤出年味。现烤的瑞安烧饼外酥内香，热气腾腾中传递着人间烟火；色泽诱人的瑞安麻油鸭则以其独特工艺锁住地道风味。李大同茶食品将传统糕点装入设计感十足的礼盒，成为走亲访友的新潮手信。高长发茯苓糕则开发出咸甜不同口味糕饼，适应不同口味人群。

值得一提的是，蓝夹缬展位供应的板蓝根茶作为该项目生产实践衍生产品，人气爆满，供不应求。蓝夹缬技艺国家级非遗代表性传承人王河生表示，他们始终努力将传统印染文化与现代生活结合，开发出更符合日常的非遗产品。这些承载记忆的滋味，正通过产品创新和场景再造，赢得新一代消费者的青睐。

“健康非遗”圈粉都市养生族

传统医药类非遗同样备受关注。周氏堂骨伤膏贴疗法及翁氏经络穴位快速疗法展位前，不少市民正在咨询颈椎、腰椎问题。周氏堂骨伤膏贴疗法传承人周连道将古老的膏贴疗法与现代人体工学结合，针对久坐人群推出系列健康建议，并结合“浙BA”热推出温州队队员戴子特联名体验活动，现场体验者络绎不绝。这种将传统智慧转化为现代健康解决方案的方式，让古老智慧焕发活力。

商圈里的非遗“新场景”

将非遗市集搬进城市商业综合体，是本次活动的创新之举。吾悦广场作为城市潮流地标，为非遗提供了与年轻消费群体自然接触的空间。商场与非遗相映成趣，形成了“逛街即看展、购物即传承”的新体验模式。这种“非遗+商圈”的模式突破了传统节庆活动的时空限制，让优秀传统文化更自然地融入城市生活节奏。

当传统技艺遇见现代商业空间，当古老智慧融入当代生活，非遗正以鲜活姿态讲述着瑞安这座城市的文化故事，这场非遗盛会也为新春佳节增添了别样的文化韵味。当传统医药成为社交媒体的热门素材，当百年茶食成为年轻人的伴手礼选择，非遗正在完成从“被保护”到“被需要”的身份转变——它不再只是记忆的载体，更成为现代人构建文化认同、寻找生活美学的时尚选择。

(来源:浙江非遗)