年轻人，为何爱上“窝囊旅游”？

当“特种兵旅游”让北京、上海、南京、长沙、武汉、杭州、重庆、西安、成都等一众大城市走红时，一股被称为“窝囊旅游”的风潮，也再次让安吉、淳安等小县城成为关注的焦点。

主导这股风潮的，还是年轻人。和“特种兵旅游”主打的到此一游不同，“窝囊旅游”则主打一个轻松自在：能坐就不站、能躺就不走、能不出汗就不出汗。

年轻人，为何爱上了“窝囊旅游”？

一

“谁说此生必驾318？谁说人的一生要必去50个旅游目的地？谁说青春一定要去体验10个极限运动？”社交媒介中，年轻人们经常被这样的发问所打动，久而久之，他们似乎形成了一个共识：如果不去这些地方，就是“遗憾而窝囊的人生”，那么我的人生就索性“窝囊一回”，又能如何？

这便是“窝囊旅游”一词的最初情感起源。

00后的周鹏说，参加工作后，就没有了读书时的寒暑假，出去旅游只能趁节假日，“时间短，平时工作又很辛苦，轻松舒服的旅游对自己更有吸引力。”

持有这样想法的年轻人不在少数，他们目的十分明确：旅游不冒险、不硬来、不强撑，为了风景，不必拼命，怎么舒服怎么来。

事实上，作为新兴出现的词汇，“窝囊旅游”起初由“窝囊旅游三件套”的“爬山、漂流、蹦极”而得名：坐扶梯“无痛爬山”，漂流时直接躺平顺流而下，连蹦极也追求“慢节奏、不尖叫”。

从湖南张家界的天门山观光扶梯到浙江安吉20米高的“窝囊版蹦极”，再到水深不足1米的人体漂流，这类被戏称“窝囊旅游”的项目正横扫全国：躺平漂流水深仅80厘米，电动竹筏配充电口，缆车夜市直达山顶烧烤摊……

图为旅游APP截图，窝囊旅游成为热搜词。

这波风潮让一些主打窝囊口号的景区名利双收。去哪儿旅行的数据显示，今年暑期，能够“窝囊旅游”的景区，门票热度增幅明显，有景区门票搜索量环比6月涨了17倍。安吉的“窝囊版”漂流，一天就卖出近40万元的门票。

中国旅游研究院数据显示，2025年上半年，“窝囊旅游”相关项目订单量同比增长200%。专家预测，未来景区会推出更多细分产品，比如“亲子窝囊游”“老年窝囊游”，甚至“宠物窝囊游”。

二

不得不说，“窝囊旅游”给了当下年轻人很好的情绪价值。高节奏的工作生活中，这个刚需市场正在被壮大。以“窝囊漂流”为例，有68%参与者表示，躺着随波逐流能瞬间缓解职场焦虑，比冥想更有效。

“窝囊旅游”看似窝囊，却给了旅游者真正的快乐。

一是把“敢”和“不敢”的都请进来玩。景区除了美丽的风景，还有好玩的设施。过去一些蹦极之类的极限项目把“胆小者”拒之门外，如今景区把蹦极加缓降、漂流减激流、登山装扶梯，降低了游客参与的门槛，把“敢”和“不敢”的旅游，变成有趣的经历。

二是把“到此一游”变成“到此一住”。旅游的本质是体验，重在慢节奏，“窝囊项目”体现了景区能敏锐地捕捉和满足游客的细微需求，迎合了公众的个性化诉求。中国旅游研究院数据显示，55.3%的年轻人首选“沉浸式慢游”，他们更愿为“舒服的体验”买单，而非“虚幻的勇敢”。来的人多了，吃喝住行全跟着动，城市的服务业也就愈发活跃。

三是让“情绪价值”散发“更广魅力”。打开抖音，输入“窝囊旅游”，上万条视频被推荐，其中八成点赞量均过万，这一现象甚至引起新华社、浙江卫视、长江日报等一众官媒的关注。大众认同背后，是一种理性思维的回归，过去的旅游产品，总在拼命安排尽可能全的游玩项目，仿佛不让人累到虚脱就对不起票价，但“窝囊旅游”的崛起，让强调慢节奏、深体验、在地化、非功利性的新型旅游方式，渐渐成为了新主流。

图为玩溪水成为年轻人旅游的一大窝囊方式。

三

会玩的年轻人，将“窝囊旅游”促成了一场新的爆红经济。业内人士指出，过去旅游产品单一，大家看完就走，现在“悦己”“放松”成了关键词。年轻人甚至将其设计成一条性价比十足的“窝囊旅游线路”：早上去“无痛爬山”，中午打卡窝囊漂流，下午在咖啡馆修图发圈，晚上看场脱口秀。

这促使城市管理者在文旅推介上必须开发新的本领，只有同质化被打破，游客各取所需，城市才能留下更多回头客。

看似“慵懒”的城市，正是慢生活的极致体现，它让城市从“高冷”变得“好相处”，让年轻人多了一份亲切感。这种“好相处”的印象一旦形成，城市就从“到此一游”变成“下次还来”。 

图为年轻人向往的轻松旅游。（资料图片）

和以往靠宣传片、大标语推广城市形象，现在则更在乎年轻人的“真实体验”。他们拍的照片、发的吐槽，往往更贴近日常，这种“直白”传播反而让人放心：城市不装，我也不用装，体验感就更真实。“窝囊旅游”的项目往往场景新鲜、反差大，拍出来自带话题，景区和城市不用砸大钱就能让景点持续上热搜。流量来了，人肯住下来，消费链条就长了。

从“特种兵打卡”到“没苦硬吃”的自嘲，当代年轻人正在用实际行动改进旅游业，让旅游回归“放松本质”。可以预见，当“窝囊旅游”、年轻人、城市文旅这三股风一吹，城市的文旅生意开始从“锤子买卖”变成“细水长流”的生意，靠舒服攒人缘。而当这份人缘攒够了，城市自然就有了长久的吸引力。