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    读报

    中西古堡对话要有话可说

    2025-07-01 00:01 

    我在山西晋城拍的最后一张照片是高铁站内的广告牌,上面赫然写着“西方古堡看欧洲,东方古堡看晋城”。感觉晋城人能在东西方文化框架下观照晋城文化遗产真是殊为难得。我曾经和一群山西人吃饭,席间说的全是本县和邻县的事,连俄乌战争都不感兴趣,不知有汉无论魏晋。我根本插不上话。从这个角度说,晋城不愧是太行山上,站得高,视野还是颇开阔的。

    晋城有117座古城堡,蔚为大观。此行参观了皇城相府、湘峪古堡、砥洎城三座。皇城相府开城仪式有点儿冗长,但进入其中渐入蔗境。民居官邸、庙院宗祠、书院学堂、防御工事,多种功能融为一体,建筑风格既有明之简洁又有清之繁复,还不违和,是东方古堡之大成;砥洎城三面环水,宛如金龟。城墙高处以坩埚砌成,坚如磐石,四道防线环环相扣、相辅相成;,四道防线环环相扣、相辅相成;湘峪古堡 “双插花院”是最独特的一处,其外形不仅与欧洲中世纪的教堂相似,也与中国古代两端插花的官帽相似,这种中西合璧的“双插花院”全国罕见。湘峪古堡最为玄妙的是藏兵洞。古堡的南城墙上,蜂窝状的藏兵洞面向护城河一字排开。洞内设计精巧,宛若迷宫,集“串珠式”和“走廊式”于一体,向城外望去,周遭风貌尽收眼底。东方古堡看晋城绝非虚言,实在是名至如归。

    以古堡为文化标记物与西方互鉴是个很好的角度。欧洲建筑能拿得出手的无非是教堂、古堡和广场设计。古堡对欧洲人绝不陌生,对古堡美的审辨也很成熟,就如同中国人即使不是戏迷也大体能分出生旦净末丑一样。晋城选择了欧洲人懂的话和习惯的叙事来讲晋城故事。这是个可以给高分的切入点。

    事实上,“以彼言讲我事”很重要。在巴黎如果吃日本料理十有八九是温州人开的餐厅——不是因为中国人有多么喜欢日料,而是日本文化出海比中国早,在欧洲人的认识中,日本料理就是代表着东方美食的高端品质。聪明的中国人自然选择搭这趟东方快车(据说现在巴黎也有日本人开的中华料理了)。“古堡对话”思维是同样的道理。金缕玉衣、兵马俑也想对话,可欧洲没有啊,没法对话。所以兵马俑和金缕玉衣对西方,只能是讲述和倾听的关系。

    下面进入正题,中西古堡对话该说些啥?

    古堡所蕴含的建筑文化、社会秩序文化、伦理文明以及人权神权的思考都是话题,但如果这是对话的全部,则窄了浅了乃至偏了。毕竟,博鳌论坛也不是谈博鳌啊。让我们先走出古堡漫步在晋城山川阡陌之间——

    釜山村,位于晋城高平西北部,依山傍水,泫水湖碧波万顷,清澈见底,是丹河的源头所在;拥有300年历史的千株老黄梨树自成一派,独具一格;棋盘六院等民宿雅舍韵味十足。

    王莽岭的云海、日出、奇峰、松涛、挂壁公路、红岩大峡谷、立体瀑布,形成八百里太行最著名的自然景观,素有“太行至尊”“清凉胜境”“避暑天堂”“世外桃源”之美誉。该旅游度假区是集避暑度假、四季康养、户外运动、原址体验、主题研学、住宿餐饮、会议团建等功能于一体的综合型旅游度假区。同时,当地推出悬崖水镇、太行一号公路自驾、南太行生态徒步、高品质民宿集群等旅游度假项目。

    大阳阿清居康养民宿位于山西省晋城市泽州县大阳古镇核心区,民宿总占地面积12000平方米,总建筑面积8000平方米,院落集中分布于大阳古镇菜市巷东西两侧,集传统民宿,康养疗愈,和文化体验为一体,打造的是以市井生活为主题的康养民宿。康养中心以科技赋能填补了民宿康养的元素,从而满足了不同层次不同客户的需求。

    走过这么多康养小镇,答案一点点清晰了。

    在营销学中有一个“第一性原理”,那就是我的产品必须击穿用户的痛点。说白了,就是彻底解决用户问题。现今文旅已经从“我看过我来过”的打卡式升级到感受体验的完美。那么什么感受体验是游客难以割舍愿意重复消费的呢?是震撼感么?我曾经带一个欧洲古堡考察团,十五天行程,看了20座以上古堡,前几个鲁瓦河谷的城堡确实震撼,等看到德国的天鹅堡(那可是欧洲一顶一的古堡啊),团员们都快看吐了——审美疲劳了。我看了司徒小镇的打铁花,手机视频一直都没有停下来,太震撼了——但我如果第二次看的话,感受肯定减半。我相信看过10次以上的肯定是导游。显然,震撼感不是旅游消费者的第一痛点,至少不是可以重复的痛点。

    在晋城,我有幸看到了两次万人大场面,一次是司徒小镇的打铁花,另外一次是上党梆子名角在文化广场上的汇演,上万人如醉如痴,且秩序井然。上党梆子在晋城有着雄厚的民众基础,晋城人个个能唱上几句,他们听到上党梆子,就听到了自己的童年过往,喜怒哀乐,沉迷其间,百听不厌,人就松弛下来了。

    松弛感、舒适感是文化旅游的核心痛点。是可以重复消费的,是可以重复自主消费的。

    文旅是一个词而不是两个词的缩写,文化是内涵也是包装,促使旅游自主消费才是旅游目的地成熟的标志。自主消费与强制消费、被动消费的最大不同就是,消费之后的舒适和愉悦。效果是,我会再来。

    古堡的文化厚重、打铁花的震撼、挂壁公路的惊险、王莽岭的云海尖叫,其最终不应是旅游感受的重复叠加,而是让旅游者最终获得松弛和舒适。哪里能获得松弛和舒适?晋城已经给出了答案——康养。

    把康养话题做深做透,其他作为主题的文化附加值。所谓譬如北辰,众星拱之。

    这样,中西古堡对话才有话可说,话题不绝。

    (欧洲时报 马林)

    编辑:晴

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