情绪价值拉满！毛绒文创俘获年轻人的心

“请挑选您想吃的，有贝果、牛角包、三明治……请拿好您的号码牌。”11月24日，在万象汇“面包有新市”，如愿抢到“大汉堡”的市民王彤，和记者聊天时还不忘炫耀一下手上的“战利品”。这个“大汉堡”可不是真汉堡，而是只能看、不能吃的毛绒玩具。

图为万象汇“面包有新市”上的“毛绒面包”系列摊位。

如今，毛绒文创正成为文旅市场的新晋“顶流”。这些造型可爱、表情丰富、手感软弹的毛绒玩具，何以俘获年轻人的心？又将如何搅动文旅消费市场？

图为万象汇“面包有新市”吸引了大量的年轻消费者。

在鄞州万达广场酷乐潮玩门店，“豚豚崽烘焙坊”吸引了不少消费者驻足。这些价格从三四十元到三百元不等的毛绒玩偶，卖得很火。

“软乎乎的，摸上去很舒服，看着它就有好心情。”“表情很逗、手感很好，每天摸几下，心情好很多。”……记者在采访中了解到，造型够萌、设计有趣、手感软弹的毛绒玩具为年轻人提供了情绪价值，深受他们的喜爱。

图为酷乐潮玩“豚豚崽烘焙坊”吸引了不少消费者驻足。

今年，酷乐潮玩推出的“好柿发生”玩偶挂件也因表情可爱、寓意好而广受欢迎，“盆栽”系列玩偶也戳中了消费者的心，“放‘青’松”“不敢造‘刺’”等字样更是获得消费者的青睐。“难过时就多看看它、摸摸它，给自己加油打气。”市民陈先生告诉记者。

如今，这股“毛绒化”的风吹向了更广的领域。尤其在销售过程中，毛绒文创“过家家”的互动式体验，更将消费者的情绪价值拉满。

图为毛绒“中药”摊位，工作人员在现场假装制作打包。

“先开个‘十级美颜’的药方、抓药称重、准备煎药、打包好可以带回家啦。”记者在印象城酷乐潮玩门店观察到，工作人员和毛绒玩具玩起“过家家”，让消费者直呼“太会整活了，太上头了！”

细数近年来“出圈”的文创产品，不难发现，其中毛绒文创引起年轻人广泛讨论和自发宣传，从而在社交媒体上掀起一波波“万物皆可毛绒”的“流量”热潮。

那么，如何让毛绒文创持续升温？业内人士认为，核心还是要挖掘好内容、做好产品，将“场景+玩具+零售体验”三种主题要素巧妙结合，在产品上推陈出新，在玩法上创新升级，进一步增加用户黏性；并在毛绒文创可爱颜值的加持下，提升产品质量、全面做好品控，推动毛绒文创行业蓬勃发展。