鄞州酷乐潮玩引领时尚潮，治愈系“出圈”单品销售有望破亿 “刚刚过去的六一，酷乐潮玩单日销售额超2000万，较2023年六一单日业绩成长50%，“卡皮巴拉豚豚崽”是最受欢迎的产品之一。”6月3日，宁波酷乐潮玩文化创意有限公司创始人邬胜峰兴奋地说出了一组数据。 今年年初，酷乐潮玩打造融合中国传统文化的“卡皮巴拉豚豚崽”在北京朝阳商圈一家商场一经推出，就成为了 网红打卡地，甚至还登上了央视新闻。“出圈”的卡出巴拉给酷乐潮玩带来了不俗的业绩，上市不到半年，产品销售额已达到5000万，到12月底有望实现1个亿。 图为登陆央视新闻的北京朝阳商圈一家商场里的“卡皮巴拉快闪”。 说起酷乐潮玩，宁波人并不陌生，这家鄞州龙头文创企业的前身为“星动力”，是一家音像制品公司，在2012年转型成立酷乐潮玩品牌，是国内进入潮玩市场较早的企业之一。目前在全国拥有近300家门店，遍布55座城市，会员数量超1600万。 作为宁波文创界“顶流”，酷乐潮玩主营的产品涵盖IP衍生品、玩具、文创、数码、潮流配饰、文具及周边、生活用品、美妆、宠物用品等，并在强化线下场景体验基础上，通过小程序、线上商城、专属App等方式进行线上内容交互、全渠道粉丝互动，打造线上线下联动的“超级酷乐潮玩”。 图为“卡皮巴拉”系列。 用邬胜峰的话说，“卡皮巴拉豚豚崽”的走红，是因为抓住了年轻人需求——提供情绪价值。“卡皮巴拉豚豚崽”是一个水豚形象，这款由酷乐潮玩打造的原创卡通IP主打的就是情绪稳定、淡定佛系、松弛自洽的性格特点，深受年轻人喜爱。 今年5月，酷乐潮玩代表宁波参展第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，“卡皮巴拉豚豚崽”同步亮相；5月底，“卡皮巴拉豚豚崽”相继和多个奶茶品牌推出联名款…… “音像制品销售，就是最早被互联网‘打败’的行业。从音像制品转行潮玩领域，我们的核心始终聚焦年轻群体。”说起公司的转型史，邬胜峰坦言，选择的背后是放弃。年轻人的消费诉求重点在于悦己、社交、投资、寄情这四大方面，购买潮玩的消费者生活节奏快、工作压力大，潮玩成为他们释放压力、感受美好生活的“小确幸”。 图为酷乐潮玩公司。 邬胜峰表示，公司现阶段的发展步调早在10年前就布局完善。“公司一方面通过培育孵化IP，与设计师、品牌商等进行更多化学反应；另一方面则借力大数据，通过线上商城、天猫、抖音等平台，进行全渠道粉丝互动。”邬胜峰说，十余年来公司稳步发展，对市场的了解，供应链完善，运营能力等方面都得到了提升，2024年，公司销售额将达到14-15个亿，比去年增加30%。 “我们的‘卡皮巴拉豚豚崽’已经有国外买手代购，而且数量并不是少数，明年我们会考虑销往海外。”邬胜峰表示，未来5年，酷乐潮玩品牌的门店规模计划达到1000家。同时将继续加强与品牌商的联名合作，并在加盟模式的加持下，持续突围国内外潮玩市场。