长三角主题乐园仍大有可为 突破同质化限制拥有自身特色才是王牌

11月25日，上海迪士尼乐园恢复运营。据悉，从11月24日，上海迪士尼度假区宣布该消息后，携程平台数据显示，“迪士尼”相关的瞬时访问量环比大涨5倍。同时，美团平台上“上海迪士尼度假区”热度暴增，跃居全国景区浏览量第一。

恢复运营后的上海迪士尼乐园

上海迪士尼乐园再次成为游客们首选的同时，下一个热门主题乐园——上海乐高乐园也已经进入集中开发、全速推进阶段。

长三角主题乐园数量扎堆，是否已经“超负荷”？新登场的主题乐园又该如何在竞争中获得更多游客青睐？

不仅服务长三角游客 更面向全国游客

根据《2022中国主题公园竞争力评价报告》显示，2021年，游客量前20名主题乐园中，位于长三角的有四家，分别是：上海迪士尼、上海欢乐谷、无锡融创乐园、上海海昌海洋公园。同时，在年营业收入方面，上海迪士尼也占据了第一的位置，上海海昌海洋公园、上海欢乐谷也在榜单中名列前茅。

从数据中看出，长三角的代表性主题公园，不仅仅获得了长三角游客的支持，也拥有了全国各地游客的偏爱。

华东师范大学城市发展研究院研究员何金廖表示，根据调研，长三角的主题乐园数量并未达到饱和的程度。如果就单独的一个城市而言，对于本地的游客数量，可能确实不需要这么多主题乐园，但像长三角的代表性主题乐园，比如：上海迪士尼乐园或者未来将建成的上海乐高乐园，它应该是面向于全国的，它的游客受众群体绝对不仅仅是上海本地的游客，更多的是长三角其他城市的游客，还有全国各地的游客。

对于很多去异地旅游的游客而言，当地的代表性主题乐园是一个游玩的必选项，所以从这个方面而言，长三角的主题乐园目前还是有很大的发展空间。

未来应避免同质化 寻找自己的特色

何金廖告诉记者，在调研中，长三角主题乐园主要存在的问题是同质化较严重。想在未来的竞争中，获得一席之地，主题乐园必须拥有自己的特色。

根据同程旅行平台的数据，今年1月至今，长三角预订量靠前的主题公园主要有：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园、华谊兄弟电影乐园、横店-梦幻谷等。

从这几家主题公园不难发现，每一家都极具自身特色，无论是主打“IP”、体验海洋生物的多样性还是穿越到侏罗纪时期感受“恐龙”元素、沉浸式体验电影拍摄氛围，每一家主题乐园都具有其不可替代性，才获得了游客的青睐。

针对同质化明显的情况，何金廖建议，未来的主题乐园从不同方面着手。一方面，借助元宇宙热度，可以从科技类领域打造主题乐园，结合AI或者AR技术，让乐园具有更多科普教育的意义，会有更多家长愿意带着孩子去体验。

另一方面，长三角的主题乐园还可以多挖掘中国文化的特色。杭州宋城就非常具有代表性，它的主体建筑依据北宋画家张择端的长卷《清明上河图》而建，并按照宋书《营造法式》建造，充分还原了宋代的都市风貌。从1996年开业，杭州宋城成为了全国最早的宋文化主题公园，开业至今，已接待海内外游客超1亿人次。

特色越鲜明的主题乐园，越会在未来收到游客的喜爱。未来的游客不仅想在主题乐园里体验常规的游艺项目，更需要感受“王牌”。游客不再是单纯游玩，而是需要拥有综合的、独一无二的体验。

《2022中国主题公园竞争力评价报告》指出，“中国式特色化发展的主题原创将造就主题公园新优势，塑造主题公园新品牌，演绎主题公园新故事。可见，具有中国文化特色的主题公园将会迎来更大的发展空间。长三角主题乐园在未来的构思和建设方面，也应该更多结合自身地域特色和优势，比如吴越文化、运河文化等，更多体现与其他主题乐园的差异性，才能在竞争中脱颖而出。

同时，何金廖强调，长三角主题乐园的发展还可以学习国外的一些经验，将主题乐园作为旅游业的一部分进行整合，从住宿和交通方面更多突破。比如，在同一条交通线路上，有不同的主题乐园和景点，可以通过一些套票的销售，让更多游客具有多样化选择。在竞争之外，主题乐园间也可以有更多协同发展的机会。