#政政有词#我当“网红”这一年 天目新闻对话“最帅局长”刘洪

“我干了20多年的宣传，从广州到深圳，每次都是到酒店租用一个大会议室，叫来几十家媒体和百来个旅行社，帮我们报道宣传，每次都花了很大的精力，但是影响却很小。但互联网就不一样了，今年春节前我在茶马古道拍摄的变装视频，浏览量居然达到了1.8亿，这真是不可思议！”刘洪继续说道，“这里面哪怕只有1%的人愿意来甘孜看看，也是个很大的数目了，所以我们又有什么理由去拒绝互联网呢？”

近日，被称为“网红局长”、“最帅局长”的甘孜州政协副主席、甘孜州文化广播电视和旅游局（以下简称文广旅局）党组书记、局长刘洪又吸了一波眼球。他为李子柒牵马的视频在新浪微博的热搜上斩获了3.6个亿阅读和近2万次讨论，此时，距离他在互联网上走红刚刚过去一年。

一年前，媒体更多地称呼他是“丁真家乡的文广旅局局长”，而现在甘孜除了“甜野男孩”之外，又多了一位“帅气的局长”。短视频里刘洪披上飘逸的过膝羊皮长袄，帅气变装；视频底下的网友评论道：“真希望走在局长身边的是我。”

甘孜州政协副主席、甘孜州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪（右四） 受访者供图

随着互联网社交平台的飞速发展，近年来有不少干部“触网”当了“网红”。3月24日，天目新闻记者专访“最帅局长”刘洪，和他聊了聊当上网红这一年的故事。

为帮丁真挡粉而一夜走红！

为了宣传家乡我可以试试

去年3月21日，丁真随甘孜文广旅局到广东东莞进行感恩活动表演。晚上11点，丁真的粉丝聚集在演出场所门口，争相想看这个拥有淳朴笑容的藏族男孩一眼。等丁真刚出来，她们就已迫不及待地冲上去，工作人员搭成的人墙被迅速冲倒。面对“狂热”的粉丝们，刘洪挡在了丁真前面，“丁真今天已经很累了，请原谅今天不能互动。”

人群中，有人问他，“你是谁？”刘洪礼貌地介绍自己：“我是甘孜州文广旅局局长。”粉丝们讶异于他竟是局长的同时，也注意到了这位身高一米八九的康巴汉子，竟然长着一副神似“周润发+费翔+靳东”的帅气面庞。随即，他被粉丝们团团围住，送鲜花、要合影、拍视频。 第二天一早，刘洪“颜值出圈”的话题登上了热搜，各大平台都是刘洪的高颜短视频，一夜之间，刘洪火了。

“一开始，我并不想当什么网红，但见识过丁真的网红效应之后，再加上自己也很想给家乡宣传尽一份力，我觉得自己可以试试看，苦点累点也没事。”考虑到自己领导干部的身份，刘洪有些犹豫。但他认为这是个不错的机会，便向领导请示。“当然可以，你是文广旅局局长，你不做谁做？”领导的肯定，让刘洪坚定了信心。

刘洪在活动现场　受访者供图

本着宣传家乡的初心，4天后，3月25日，刘洪注册了个人短视频平台账号，开始学习做一名“网红”。该账号成功注册后，在不到一个小时的时间内就粉丝过万，发布的一条视频更是瞬间登上热搜。

一天后，49岁的刘洪第一次在快手做直播，这位康巴汉子穿上了白衬衣，外套一件黑西装，坐姿略微拘谨。不过，当刘洪不自觉地用右手把头发往后一捋，直播间的留言区马上出现：“局长好帅！”

去年4月11日，刘洪的第一条抖音视频发布，至今，刘洪已经在抖音上发布了102个作品，收获了72万粉丝和800多万的点赞。

刘洪短视频平台作品截图

此前，刘洪凭借颜值有过不少“出道”机会，曾有多个广告、商品代言找到他，但他都拒绝了。走红后，也有很多粉丝要求合影，刘洪便和粉丝们说，“光和我照相不行啊，也要带人到我们甘孜来，像我这样长相的人，甘孜有很多很多。”

一不打赏，二不带货！

只要有人想来甘孜 苦点累点也值得

对于刘洪而言，全网关注度始于他的颜值，但作为政府官员，他成为“网红”更深刻的意义在于将甘孜的特色文化、旅游景点传播出去。

值得一提的是，每条爆火的视频背后，刘洪和文广旅局的其他同事常常会利用周末、假期反复讨论、找亮点。刘洪告诉记者，“我们会先确定拍摄的地点是自然风光还是人文一类，并根据拍摄景区的特点，讨论角度怎么拍、哪个时间段呈现效果好，每一个细节都是反复商讨敲定。对于有一定历史背景、文化内涵的景区，我们还要做足功课，深度挖掘背后深意。”

刘洪和工作人员在现场商定拍摄细节　受访者供图

在和记者交流过程中，刘洪好几次强调了自己的作品，短视频、直播都是在工作之余的休息时间完成的。

日常工作和“网红”工作连轴转，时常让刘洪觉得时间不够。“还挺累的，但是看到视频下面的评论说，好想来甘孜看看时，又觉得自己的辛苦付出是值得的。”

频繁“高调”地出现在互联网上，刘洪惹来不少质疑。有人说他不务正业，有人说他是为日后直播带货赚钱铺路。

对此，刘洪不以为意，“大概98%的评论都是积极、正面的。”刘洪笑着和记者说道，自己一有时间就会看网友的评论，有一些负面的评论或者批评很正常。

面对这些负面评价，刘洪表示自己完全可以理解，“一方面我们地处的地方不一样，每个人的经历不一样，他们对我们甘孜不是很了解。我们康巴人几千年来就生活在这片土地上，康巴人的轮廓就是这样，不管网友爱或不爱，我们就在这个地方。”

刘洪表示，“只要能宣传甘孜，我愿做一名网红”。  受访者供图

“另一方面，我是政府官员，我不仅仅是文广旅局局长，还是甘孜州政协副主席，每天有很多工作。互联网作为宣传平台，可以让更多的人关注甘孜，我们为什么要拒绝呢。”刘洪说。

为了做好这份工作，减少网上的质疑，刘洪也是约法三章，一不打赏，二不带货。“如果我能做好这份工作，让更多的人认识、了解大美甘孜，让更多人来甘孜旅游、消费、住宿、吃饭……这不就是给整个甘孜带货了吗？”

拥有三个机场的城市

便利的交通是甘孜走红的基础

据甘孜州文化广播电视和旅游局数据显示，2021年甘孜共接待游客3577.95万人次，实现旅游收入392.40亿元，同比2020年分别增长15.31%和14.96%。面对日益增长的游客和旅游收入，刘洪并不觉得这仰仗于自己或者丁真这样的一两位网红的功劳。

“很多人有一个误解，觉得是我和丁真红了以后，才带火了甘孜的旅游。其实我一直都是反对这种说法的，我们甘孜的旅游经过30多年的发展，能够取得现在这样长足的进步，交通基础设施的完善功不可没。”刘洪介绍说，成都到康定（甘孜州的首府）的高速公路，让成都的自驾游客只要开车3个小时，就能到康定情歌的故里。另外，甘孜州拥有三个机场（康定机场、稻城亚丁机场、甘孜格萨尔机场），这也让沿海地区的老百姓能够很方便地抵达甘孜。

石渠扎溪卡草原　受访者供图

“骑马14公里到318国道边，再搭上道路养护车到县城。有次寒假因大雪迷路，只能沿着电线杠在雪地里走，从早晨四五点一直走到深夜才到家。”儿时求学的经历更是让刘洪对现在甘孜的交通发展深有感触，“党和国家这些年来对我家乡的支持与建设，才是对甘孜的最大帮助。”

刘洪出生在四川省雅江县康巴汉子村，地处深山，距离县城有60公里。“大山里靠读书走出来的孩子并不多，我当时是村里第二个大学生。”这样的读书经历让他尤为珍惜，就希望好好学习以后能回去帮家乡百姓写写信，或者做个公务员为家乡发展做点贡献。如今已是甘孜州政协副主席的他，又站到了短视频和直播的风口浪尖，这位深爱着家乡的康巴汉子自然不会放弃这样的机会。

甘孜县格萨尔王城景区　受访者供图

古朴厚重的民俗风情，独树一帜的藏族绘画和雕塑，都让甘孜州被誉为“比西藏更西藏”的地方。在刘洪看来，大自然美丽的风光已经摆在那个地方，文化也已经在甘孜那块土地上浸润了千年，便捷的交通是甘孜旅游得以发展的基础，而互联网更像是个扩音器，把这块土地上的美景、美人、美食传递出去，而他自己只是做了些锦上添花的工作而已。

据悉，甘孜州已建成支线机场3个，通行高速公路1条，国省干道建成通车1600余公里、在建1100余公里，农村公路建成2.7万公里，全州各级各类公路里程达3.4万公里，为文化旅游的发展提供了良好的基础支撑。

目前，甘孜州正加快部署全域旅游的步伐，通过不断优化基础设施建设和产业布局，让旅游业发展成为甘孜州高质量发展重要引擎。据甘孜日报报道，甘孜州第十二次党代会确立了“坚持一条主线、打造二区三地、培育四大动能、实施五大战略”的州委总体工作格局。刘洪也在接受当地媒体采访时指出，“未来几年，甘孜州将围绕国际生态文化旅游目的地建设，即围绕文旅产品国际化、公共设施国际化、服务环境国际化三大目的，大力发展红色体验、休闲度假、文化探秘等新兴文旅业态，推动文旅产业创造性转化、创新性发展。”