5.86万元一瓶的天价白酒销量惨淡 董事长称研发时从梦中得到灵感

近日，听花酒在全国21个国际机场密集投放线下广告，53度精品装（750ML）售价高达5.86万元，比售价1499元/瓶的53度飞天茅台高出39倍，引发热议。

听花酒的价格为什么会这么高？有人买单吗？

机场大型广告 图据听花酒微博

从低端到高端 只因一个梦？

据了解，听花酒是宜宾听花酒业发展有限责任公司（简称“宜宾听花酒业”）推出的高端白酒。企查查显示，宜宾听花酒业曾用名为宜宾凉露酒业有限公司，成立于2012年12月，注册资本1470万元人民币，法定代表人为李蓉全。

值得注意的是，宜宾听花酒业此前推出的是低价白酒“凉露酒”，标价仅为20多元一瓶，主打火锅餐饮消费场景，目前仅在部分电商平台小规模销售。

2020年10月，凉露酒生产商宜宾凉露酒业有限公司，摇身一变为宜宾听花酒业，随后推出定位超高端的白酒产品“听花”。据了解，宜宾听花酒业隶属于青海春天药用资源科技股份有限公司（简称“青海春天”），后者是A股上市企业。

天目新闻记者查询听花酒官网发现，听花酒的研发故事被放在了官网的显著位置。介绍宣称，一次青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰来到实验室，与团队讨论方案到凌晨4点，疲惫的他靠着椅子闭目小憩。恍惚的梦境中，一位腰系金绳、白髯飘飘的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。

醒来后，张雪峰的脑海中浮现“水在舌边即为活”这句话。于是，张雪峰和团队研究口水的主要成分，创立了专有的白酒制化增益工艺，将白酒制化到温凉适中，“餐后3小时持续生津”。张雪峰曾感叹：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”

对听花酒高调宣称的产品内容，有人提出质疑。张雪峰表示，“欢迎消费者对比品鉴制化前后的酒体，随产品赠送的一套品鉴器皿，就是为了让消费者亲身体验的”。

听花酒销量惨淡 上市公司连续两年巨亏

目前，电商平台上共有四款听花酒商品在售，其中两款浓香风味，两款酱香风味，两种口味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。据介绍，其精品版选用10年以上特级醇熟原酒，经过更多重精馏与定向浓缩，只有约1/16的精华酒体才能成为听花精品。

电商平台截图

记者查询其中一个电商平台的官方店发现，两款标准装产品总销量为121瓶，两款精品装销量只有1件，销量比较惨淡。从留言评论来看，送礼、收藏为主要用途。

记者致电听花酒官方服务热线，客服表示，听花酒于2020年底启动招商，目前在杭州已经有两家经销商，但不愿意透露更多细节。

青海春天2021年半年报显示，酒水快消品业务板块（主要为“听花”系列商务酒的销售业务）取得营业收入仅859.17万元，而2021年三季报中并未披露白酒业务的营收数据。

近日，青海春天发布的2021年业绩预亏公告称，预计全年实现归属净利润为-2.65亿元到-3.25亿元，扣非净利润为-2.54亿元到-3.08亿元。这已是公司2020年、2021年连续两年巨亏。

公司在风险提示中称，若最终经审计的公司2021年度扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于1亿元，按照上交所规定公司将被实施退市风险警示。