近日,HTC手机天猫旗舰店、京东旗舰店全部关停,HTC中国大陆官网显示,所有手机产品全部下架,点击中文官网的智能手机链接会跳转到美国官网。
记者注意到,如今的HTC中国大陆官网上,只剩VR产品仍在正常发售。与此同时,国内几乎找不到一家HTC的销售门店,这也意味着HTC已经彻底退出中国大陆市场。
曾经陪伴一代人成长,巅峰时期能与苹果、三星分庭抗礼的初代智能手机巨头,HTC彻底退场不禁令人唏嘘。HTC智能手机是如何走向衰落的?当前仅剩的VR业务能力挽狂澜吗?
一代巨头黯然退市 败走中国缘何导致?
HTC公司全称宏达国际电子股份有限公司,于1997年创立于台湾省桃园县。曾是全球最大的智能手机代工和生产厂商,在最辉煌的时期,HTC一度占据了Windows Mobile手机近80%的市场份额。
在最辉煌的时期,HTC曾拿下令人瞩目的战绩。2008年9月,HTC推出了全球第一部搭载Android系统的智能手机HTC G1;2011年4月,HTC成为全球市值第二的手机公司,同年第三季度,HTC在北美手机市场份额超过苹果登顶,并在世界移动通信大会(MWC)上拿下代表手机界最高奖项的“2011年最佳手机公司”大奖。
巅峰之后,HTC开始走下破路。早在2010年,HTC就与苹果和三星开始专利大战。苹果就对HTC发起多次诉讼,导致HTC多款机型在美禁售;同时,三星数次在屏幕等零部件供应上对HTC发难,导致多款机型生产困难。
2012年,三星出货量占据市场份额的22%,达到3.85亿部。同时凭借Galaxy系列,三星正式成为安卓旗舰与高端智能手机的代表。而HTC却业绩惨淡,销量跌出全球前十,2012年的第一个财季,HTC的利润同比下降70%,同年6月,HTC关闭了美国北卡罗莱纳州的研发办公室。
之后的几年里,小米、荣耀、一加、魅蓝等高性价比互联网手机相继崛起,HTC却陷入与诺基亚专利战,连输三局,大量产品遭到禁售同时还不得不向诺基亚支付权利金以交换专利授权,这进一步拉大了其与竞争者的距离,HTC彻底稳固在了第二梯队。
不仅如此,HTC手机还存在同款手机配置国内版与海外版、定价与配置不匹配等问题,引发了不少争议。2016年,HTC旗舰M10在大陆发售降频版本,口碑跌倒谷底,随即跌出第二梯队。
从独占鳌头、引领早期安卓发展到如今手机业务退出中国大陆市场,HTC的失败绝不是一个策略、一款产品所能导致的。定价过高、品控不佳、后续升级不及时、设计与市场脱节、配置地域歧视、产品宣传不到位等,都导致了HTC最终的失败。
全力押宝VR 元宇宙布局是福是祸?
在智能手机市场的受挫并未打倒HTC。
随着元宇宙的火爆,VR行业吸引了大批资本的注意。根据全球研究和咨询公司发布的一份报告显示,2021年将售出1250万台VR头盔,VR内容的支出将达到20亿美元。据Omdia估计,到2026年,消费类VR市场的价值将从达到160亿美元,比2021年增长148%。HTC公司抓住这股东风,加速布局元宇宙,押宝公司的VR产品。
HTC目前主营的VR产品为VR终端设备,属于元宇宙的硬件设备之一。据HTC官网介绍,VIVE系列是一款面向游戏玩家的主流PC-VR。拥有精准的360度头显追踪,逼真的图形显示,定向音频和高清触觉反馈可在虚拟世界中提供激动人心的体验。
元宇宙这个“香饽饽”,还有谁在捧?近日,锤子科技创始人罗永浩发微博称“我们的下一个创业项目,叫做‘元宇宙公司’”;小米公司表示关注元宇宙周边相关机会,已经进行了不少相关技术储备;阿里巴巴达摩院宣布正在着手帮助商家打造全息店铺和全息家居场景;腾讯、字节跳动争相收购元宇宙相关产业。
但事实上,VR市场的增长速度并没有预期那么乐观,HTC的VR生意也并非一帆风顺。
亿欧智库在其发布的《2021中国VR/AR产业研究报告》中预测,2020-2025年,中国VR/AR终端硬件出货量将由约400万台增长至接近6000万台。“哪怕就是6000万台,看似出货量已经很大,但是相比其他电子产品来说,这个数字还远远不够大,达不到大众性的程度。”汉邦资本创始人、数字科技投资人刘涛告诉记者。
虽然像Facebook等巨头公司正在依靠先进的技术,探索元宇宙的蓝海,但元宇宙的拐点还没有到来。刘涛认为,从元宇宙的基础设施来看,终端设备始终是一道坎,让用户长时间佩戴不足够简洁的穿戴设备,用户很难长时间沉浸其中,容易产生疲劳。
而从市场份额看,HTC也并不占优势。华西证券在一份报告中提到,2021年第一季度Oculus占了60.8%的国内VR市场份额,DPVR占比为11.6%,而HTC仅为1.7%。
HTC公司的元宇宙布局一定程度上带来了活力,但HTC公司能否趁着元宇宙的东风“死而复生”,在市场中获得一席之地?这一场颇为悲情色彩的“豪赌”,能否力挽狂澜,我们拭目以待。
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