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    读报

    #天目有话说#蜂花哭穷引来购买狂潮 国货出圈不能仅靠情怀

    天目新闻 见习记者 马思捷 记者 于瓅2021-11-21 10:05全网传播量3.8万
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    又一件国货被送上热搜。

    而这一次的起因竟是“哭穷”。国货老品牌蜂花的新品被网友吐槽“包装设计跟不上时代”,蜂花小编回应称:“(设计)这要花钱吧”“我们本来就很廉价”,这引来一众网友对其即将倒闭的担忧。尽管事后蜂花强调自身“一直在稳步发展,健康成长”,但还是掀起了一波又一波“野蛮消费”的狂潮。为此,蜂花董事长还表示“希望能推出一款与全民共创的纪念版的产品”。

    这不是国货品牌第一次以意想不到的方式爆红。七月时,鸿星尔克因为给郑州大雨捐款,而受到网友热捧,因此狠狠地收割了一波流量和金钱。

    回望鸿星尔克、蜂花的走红,不难发现其间诸多共通之处——它们的走红,切中了广大消费者内心最朴素、最柔软的情感。鸿星尔克通过“破产式捐款”,将品牌对受灾群众的真心展露无疑;而蜂花的一通“哭穷”,惹来一众网友的爱怜,滋养起这种情感的,还是童年滤镜与国货情怀。

    蜂花,或是鸿星尔克的个体事件折射出新生代消费需求的转变。搅动起一场场互联网消费狂欢的年轻一代,因为天然成长在中国重回世界舞台的大环境中,他们耳濡目染着国家不断兴盛、民族走向富强的时代命题。较之老一代人,他们充盈的爱国情中,更多了一分昂扬的自信,这体现在消费领域,便是对国产品牌更大的接受度和更高的期待值。此前数年,一直备受国人推崇的一些国际知名品牌正在逐步“祛魅”,一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流在年轻人之间悄然兴起。

    国潮崛起的趋势与老牌国货的“重生”固然可喜,但是我们必须意识到,这种依赖于情怀的“变现”只能维持一时。鸿星尔克的昙花一现便是前车之鉴,爆火仅百日之后,门店客流量已回归捐款前的水平,而线上门店每日近万人取关。

    当热度退去,品牌将如何提升用户粘性,如何吸引更多消费者,是不可回避的问题。蜂花和鸿星尔克的这两次爆火,根源上讲都是“可遇不可求”的偶发性事件,带有非常鲜明的不可复制性。情怀,更多只能起到锦上添花之功效,偶有雪中送炭之举,已是难得,岂能依赖其起死回生?

    如将不尽,与古为新。那些享誉世界的知名品牌,我们能看见的是铺天盖地的广告,看不见的是它们背后在研发上所下的资金和力度。国内消费市场的转变给众多国货品牌以新的机遇,而把握住这些机遇,唯有不断创新,勇立时代潮头。等到自身产品过硬,充满新意,不妨再去借一把“情怀”的东风。到那时,自会是“好风凭借力,送我上青云。”

    “未经许可,请勿转载”

    最新评论(10)
    潮客_4ckso3 · 2023-06-19 08:37 · 浙江宁波回复
    宁波有港口优势,跨境电商大有可为
    南海一梦 · 2023-06-19 07:36 · 浙江宁波回复
    宁波市跨境电商展现出的强劲韧性确实令人佩服。希望来年能够再创辉煌!
    潮客_axcthb · 2023-06-19 07:36 · 浙江杭州回复
    我也想来一发“6.18”大促,可惜手头有点紧,只能眼馋了。你们有没有淘到心仪的宝贝呢?
    懂得知足学会珍惜 · 2023-06-19 07:27 · 浙江杭州回复
    跨境电商的发展速度真的是快得惊人啊
    潮客_2mb7hk · 2023-06-19 07:27 · 浙江杭州回复
    宁波跨境电商业务在6.18大促期间表现强劲,保税区更是成为了全国“销冠”,这是非常值得骄傲的成绩
    潮客_fwgh4c · 2023-06-19 07:26 · 浙江杭州回复
    希望在跨境电商的发展过程中,能够更加注重消费者的权益保护,让消费者购物更加放心、安心
    城隍山 · 2023-06-19 06:11 · 浙江杭州回复
    大促刺激消费进口
    潮客_qmi3hq · 2023-06-19 03:59 · 浙江嘉兴回复
    宁波跨境电商综试区作为全省乃至全国跨境电商发展的主阵地,持续推进制度创新、管理创新和服务创新,业务规模增长快速。
    潮客_dccfhb · 2023-06-19 03:58 · 河南郑州回复
    我相信这一数据将激励更多的企业加入跨境电商行业,推动该行业的进一步发展。
    潮客_s6puhm · 2023-06-19 03:55 · 浙江杭州回复
    这真是一个令人兴奋的消息!这说明宁波跨境电商的发展正在迅速加快,货值超过了预期。