飞天茅台直降300元！“双节”前茅台发出“降价令” 背后发生了什么？

飞天茅台酒真的降价了？

随着中秋国庆“双节”的来临，茅台酒厂出台相关政策，引导督促经销商把酒卖出去，全力提升消费者购酒体验。同时，飞天茅台酒旺季不涨反跌，市场价格有所下调，近日飞天茅台市场价格已回落到2800元/瓶附近，下行200元-300元左右。

对于茅台平抑酒价的现象，有经销商认为，这可能和此前市场监管总局的约谈有一定关系。8月18日，国家市场监督管理总局价监竞争局发布了《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》。据悉，主要的白酒生产企业都参加了此会。

20年和21年飞天茅台降价近300元

8月26日，记者在茅台行情网上看到，21年飞天MT茅台散瓶（500ML）的最新价格为2750元，下跌了300元。

图源茅台行情网

另据媒体报道，从销售渠道获悉，8月25日，2020年和2021年飞天茅台散市场行情价均下跌180元/瓶，分别为2880元/瓶和2850元/瓶；2020年飞天茅台箱市场行情价下跌80元至3770元/瓶。

记者也从杭州贵州茅台线下专卖店工作人员了解到，近几日飞天茅台酒价格的确有所下调，普遍回落在200元-300元，但消费者要想买到原价酒，还是有一定的“门槛”。

据国酒时空消息，黄牛的回收价也相应下降，其中2021年的茅台回收价为2500元/瓶，2020年的茅台回收价为2510元/瓶，2019年的茅台回收价为2600元/瓶。

“双节”前茅台“稳市稳价”

“国酒时空”微信公众号25日晚发布消息称，中秋国庆即将到来，茅台酒要求营销一线提前谋划部署，做好茅台酒销售工作，引导督促经销商把酒卖出去，全力提升消费者购酒体验。

前期，贵州茅台酒销售有限公司已经组织销售主力团队进行了长达一周的特殊培训，确定“稳市稳价”的思路。

近日，茅台酒全国各省区正在紧锣密鼓的学习茅台集团“双节”期间市场工作文件《贵州茅台酒“稳市稳价”工作方案》。

从茅台酒各省区的要求来看，严格执行“三个100%（100%拆箱、100%清零、100%开票）”、加大零售比例、加强服务和氛围营造以及防疫工作等四项工作，是茅台酒对经销商在2021年双节期间的基本要求。

茅台股价较年内高点跌近40%

作为领头羊，贵州茅台一直是白酒板块的风向标，影响着整个行业的走向。

受平抑酒价消息影响，8月26日，贵州茅台早盘平开后，股价快速杀跌。截至午盘，报1619.5元/股，下跌2.73%，市值为2.03万亿元。

事实上，贵州茅台的股票自从今年二月以来就一直在下跌。今年2月18日，贵州茅台股价最高达2608.59元/股，创造了一个历史级别的高度，市值一度接近3.3万亿元。不过随后，贵州茅台股票一路下跌，半年跌去近40%。

7月30日，贵州茅台发布2021年半年报，报告期公司实现营业收入490.87亿元，同比增长11.68%；实现净利润246.54亿元，同比增长9.08%；经营活动产生的现金流量净额为217.19亿元，同比增长72.09%。

有机构认为，虽然白酒行业短期的政策风险和悲观情绪仍然存在，但在经过行业规范和整顿后，白酒行业将缩短无序发展的周期，迎来更为长期的发展机遇。