濮院古镇，借网寻“新” 借乌镇峰会打造沉浸式文化新地标

11月3日，2026年世界互联网大会乌镇峰会开幕，距乌镇约20公里的濮院，同时进入“峰会时间”。去年，这里是峰会延伸场地；今年，濮院会场以更完整的会场功能、更丰富的议程活动，加入这场关于互联网的世界对话。

江南水巷里，潮流文化与水乡场景同框，国风IP把濮院景区变成一张趣游地图；会场内，学界与业界专家齐聚，为千亿级毛衫产业寻找新风口。前沿科技和理念与毛衫小镇的烟火气交织……濮院时间，正在开启。

小镇与潮流IP相互成就

热门IP主题的摇橹船划过水巷，身着角色服装的Coser（角色扮演者）踩上青石板路，游客举着手机追随巡游队伍，转身又钻进老宅，寻找下一个打卡点。濮院景区，像一座国潮IP之城：白墙黛瓦成了故事的一部分。

今年，第二届CPOPwave沉浸群像展落户濮院分会场，这场展览的核心目标，就是打包推介走向海外的中国文化IP，助力国潮持续出海。这也是该项目首次被纳入世界互联网大会乌镇峰会官方议程。《原神》等十余款游戏、动漫、影视IP集中亮相，成为大会“开放办会、创新办会”理念的重要实践。

“这些中国文娱IP都是依托互联网火遍全球的，如今回到互联网大会的舞台，就像‘回娘家’一样。”中央广播电视总台CPOPwave总制作人王璇说，不同于以往在城市布展，这是潮流IP群像首次在景区亮相。

“以前的漫展更多是封闭式的，但今天走进这里就像走进了仙侠世界。”一身古装的杭州Coser璃子说，濮院景区的美学底蕴搭配国风IP，让会场不再只是观看IP的地点，也参与了IP的表达。

而所谓的“沉浸”不是把展台简单搬进景区，而是让游客循着场景入戏。进场领一本打卡护照，集章、互动、领取周边，街巷随即变成一张可游的地图。《燕云十六声》点位前，曾亮相科隆游戏展的“双子星”Coser踩着高跷，飒爽身姿引人驻足；《凡人修仙传》展区里，主角韩立的一比一等身雕像展开风雷翅，成为热门打卡地；《原神》的角色手稿和原型设计，则让玩家看见一个幻想世界是如何形成的……

中国文化IP出海，已不仅是作品抵达海外，更将情感与文化扎根当地青年心中。11月2日晚的CPOPwave发布之夜上，从事翻译工作的俄罗斯女孩凌蓉挥舞荧光棒高声欢呼，她是《原神》的初代玩家，“很火的，我在俄罗斯的朋友都在玩”。现场，另一个热门IP《绝区零》亮相时，她意外发现，这正是自己曾经翻译和喜欢过的作品。从玩家、剧迷到译者，三个身份在大会会场奇妙重逢。

凌蓉的奇遇并非偶然。从濮院高定时尚周、智族GQ年度人物盛典，到电竞节和影视剧取景，这座小镇一直在与潮流IP相互成就。

王璇期待，未来CPOPwave能“一年又一年地在濮院落地”，甚至留下一个常设空间，在此书写中国潮流IP的编年史。

千亿毛衫产业的品牌表达

街巷里国潮热度正浓，一墙之隔的会场内，一场关于“被看见”的冷静讨论正在进行。11月4日，“针聚濮院，织见世界”濮院毛衫品牌咖荟举行，圆桌嘉宾共同探讨：从中国制造到中国品牌，中国针织如何真正被世界看见？

濮院是全国最大的羊毛衫集散中心，2025年毛衫产业交易额达1393亿元。然而，当毛衫以传统代工和批发的方式抵达市场，生产地的名字却未必一同抵达消费者心中。规模优势如何转化为品牌识别度，成为圆桌讨论的重点。

最先被检视的，是熟悉的接单方式。“以前是‘做衣服’，现在更要‘懂顾客’。”深圳歌力思服饰股份有限公司成衣采购总监詹璠描述了一个常见场景：工厂派人拖着大行李箱，把面料和成衣带到品牌公司，对方挑中几个款，再修改、下单。“撞到了是一个爆款，撞不到都是库存。”在他看来，濮院企业的研发、交付和柔性快反能力不弱，短板在于仍习惯从衣服出发，而非从顾客和渠道出发。

而作为品牌方代表，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司供应链管理中心副总经理徐欣更期待制造端和品牌端的共创，他把濮院看作一个“大工厂”：众多档口如同彼此衔接的生产线，整合能力突出，但与品牌端的沟通仍需更紧密。“不要跟着品牌走，而是要告诉品牌怎么走。”这句判断指向一种角色转换——濮院的制造商，需凭借对毛衫材料、工艺和穿着场景的长期积累，主动提出产品方向。

“现在的市场不是声音越大越能被看到，而是要足够有内容才能脱颖而出。”浙江理工大学服装学院教授赵卫国调研时观察到，濮院一家订单充足的企业仍在做基础研究，这种专注让他欣喜。他认为，濮院有能力把长期做一件事的耐心，转化为独特的风格与识别度。

圆桌之上，国际化的路径也逐渐清晰。中国针织工业协会会长谢青提出，品牌出海不能简单复制国内模式，要守住品质、材料创新与文化内核，把工艺之美、东方审美转译为世界看得懂的时尚语言。届时，从濮院出发的将不再仅是一件件毛衫，更是中国品牌关于品质与审美的表达。

前沿科技落进生活边角

行走于大街小巷，记者发现，互联网元素和前沿科技不只在会场内，更深入产业一线，落进生活边角。

市场里，线上线下联动更紧密，数字工具帮助采购商选款、商户经营；市场外，智慧道路、电子屏大面积覆盖。“大会的红利很多释放在了濮院。”濮院镇党委委员李夏洁说，带来的不只是客流与消费，也促使市场和商户主动拥抱数字化。

在濮院时尚中心，这种变化有了一面直观的“镜子”。AI试衣镜前，采购商抬手，毛衫便“穿”上身，转身间，版型和衣料褶皱随之呈现。“以前采购商采购毛衫要试穿几百款衣服。”范勒普主理人蒋雷说，如今摆不下的新款也能“上架”，没有现货照样试穿。镜子照见了传统市场做生意的新方式。

AI正在融入市场经营。时尚中心外，裸眼3D大屏上，一位穿着毛衫的模特仿佛破屏而出，引得路人抬头拍摄。屏幕之外，两个今年新上线的端口，把市场搬进手机：消费端“濮院智行”能AI找货、跨楼层导航；商户端“濮院行”拍一张挂拍图，就能生成模特上身图，还能管理库存、叫快递。一个帮客商和消费者少跑腿，一个帮商户省成本，数字化从展示变成了日常经营。

峰会的前沿理念和技术，同时化为了百姓看得见、用得着的方便。在镇区主路的交叉口，一名机器人交警随信号灯做出直行、左转手势。它搭载激光雷达与双目摄像头，单次在岗时长可超8小时。行人轻点它胸前的交互屏，就能实现问路、报警、咨询等功能。

夜幕降临，濮院景区的街灯亮起。“夜游濮院，游一场梦，橹声摇进，时尚风中……”这首由AI辅助创作的主题曲从会场荡出，或许是这场大会最具江南韵味的注脚。