潮评︱姆巴佩“吃饭砸锅”，中国市场不欢迎

姆巴佩多个社交平台账号被禁言。网络截图

近日，法国球星姆巴佩发表涉华不当言论，引发国内网友强烈不满。一天之内，连锁反应迅速到来：姆巴佩多个社交平台账号被禁言；央视等媒体全面叫停涉及姆巴佩的赛事和广告播出；东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多等多个品牌相继宣布终止合作。

账号被禁言、广告被下架、合作被终止、赛事被停播，这一系列动作清晰表明了中国市场零容忍态度。

27日，外交部发言人在例行记者会上表示，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。

透视这件事的发酵和中国社会的反应，有几个特点：首先反应迅速，从事件发生到各层面采取行动再到完成行动，几乎在一个白天之内全部到位；其次企业十分主动积极，果断彻底，说明在复杂网络生态下，企业对此类突发舆情已经建立起较好的应急预案；再次中国社会对此次事件形成了高度共识，尽管中国有很多姆巴佩的球迷，但一致认为这样伤害中国人民感情是不妥的。

这绝不是“小题大做”，也不是中国人民太敏感。任何公众人物进入中国市场，首先必须懂得尊重。尊重中国、尊重中国人民的情感，是开展商业合作、获得球迷支持的基本前提。姆巴佩在中国拥有大量球迷，也获得了不少品牌青睐，享受着中国市场带来的关注与红利。可一边在中国“吸粉”“吸金”，一边发表伤害中国人民感情的言论，这不是“口误”，更不是“玩笑”，而是典型的“吃饭砸锅”。

对此，中国市场的态度很清楚：流量再高，也不能凌驾于尊重之上；名气再大，也不能越过底线。

常有人说“体育无关政治”。这句话有其美好的一面：人们会为精彩球技欢呼，为拼搏精神感动，因跨国交流而拉近距离。但体育也有底线，何况此事与体育无关，只是冒犯者恰好是一位运动员。

中国市场不断扩大开放，但开放不等于没有原则。除了谴责，还必须对伤害我们感情的人亮出红牌。法律人士指出，商业代言合同中的“道德条款”早已是行业标配，一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论，品牌方享有单方解除权，无需承担解约赔偿责任，还可依据条款向对方主张违约金。也就是说，姆巴佩不仅拿不到解约赔偿，还可能面临品牌追偿。提高踩踏红线的成本，让冒犯者真正感到痛，底线才不会被反复试探。

目前，姆巴佩本人及皇马尚未公开回应。但市场已经给出答案，想要在中国市场立足，先把“尊重”二字写清楚。

责任编辑：王彬