涌金楼丨局长站上国际讲台，英文讲述浙江品牌故事

峰会现场。图片来自欧洲时报

奥地利时间10月20日上午，维也纳，下奥地利宫。

穹顶高阔、壁柱林立的州议会大厅里，坐满了国际政商界的大佬。这里是奥地利最古老的议政空间之一，几百年来，讨论的从来都是欧洲自己的议程。

但今天走上演讲台的，是浙江省市场监管局局长谢小云。

他用流利的英语开口，要向台下这些大佬介绍的，是中国东部一个省份的品牌工作。

一个省的市场监管局局长，在奥地利的宫殿里，全英文讲“浙江品牌”——为什么？

我想用五个关键词分享我们的实践。

讲到这里，谢小云稍作停顿。台下的外国面孔纷纷举起手机，用镜头对准了他身后那页PPT——“品字标浙江制造”企业5977家、国际合作认证证书719张……

这是浙江品牌建设的底气，也是浙江品牌国际化、中欧经贸联系的新机遇与新路径。

不止于一纸邀约

谢小云参加的是2026品牌全球峰会。

品牌全球峰会（Brand Global Summit）由欧洲品牌研究院发起，是品牌价值与区域品牌领域的权威国际峰会，自2005年首次举办以来，共举办22届。

浙江是第一次来，邀约来自自己的友好省州——奥地利下奥地利州政府。

浙江企业虽出海多年，在世界级品牌舞台上系统分享品牌建设经验的机会，并不多。

新凤鸣集团股份有限公司董事长庄耀中参加了此次会议，他告诉涌金君，“尽管这些年有很多国货积极出海，但海外不少人对中国品牌，还是停留在注重低价竞争而不是品质品牌的刻板印象里。”

能被欧洲当地的权威品牌峰会邀请，还拿到演讲机会，说明欧洲对中国品牌的印象发生了转变。但变化到了哪一步，浙江代表团心里仍没底。

这种心态，在走进会场的那一刻有了变化。

浙江省品牌发展中心主任唐建辉回忆，迈进大厅，他第一眼看到的就是谢小云局长的座位——第一排中央，妥妥的C位。“我们代表团的位置都在前面。”他说。

入席后，浙江久立特材科技股份有限公司董事长李郑周不禁想起第一次来欧洲时的场景：“20年前，我来欧洲的时候，他们都是说，no Chinese，更别说被邀请参加这种级别的品牌峰会了。”

礼遇不止于一个座位——有欧洲参会者找到代表团，要浙江企业的联系方式，想邀请他们出席其他国际会议；还有人递来名片，邀请浙江参加2027年自家的重要会议；一场会下来，不少人发出去几十张名片……

台上发言中流露的欣赏，则更加直白。

杰克控股集团总裁阮振华坐在台下，听到在一场关于人工智能的对话里，主持人直截了当地抛出一句：“欧洲还在构思怎么做AI，中国已经在做了。”

种种迹象都在表明，欧洲人对中国品牌的重视，已经不止于一纸邀约。

峰会现场。省市场监管局供图

PPT里的答案

欧洲人为何对浙江如此热情？答案，就藏在谢小云那被嘉宾争相拍照的那十几页PPT里。

会上，谢小云用“质量”“创新”“绿色”“文化”“保护”这五个关键词，介绍了浙江多年来的品牌建设历程。

“质量”，说的是浙江通过“标准+认证”打造省域品牌“浙江制造”，以此引领产品质量提升；

“创新”，说的是浙江不断以技术创新提升品牌价值；

“绿色”，讲的是浙江如何在提升商业价值的同时兼顾社会效益和环境效益；

“文化”，是浙江把文化传承、现代设计与国际审美融为一体，塑造品牌美学；

“保护”，则是浙江坚持不懈公正执法，一视同仁平等保护内外资品牌权利人的合法权益。

浙江省市场监管局局长谢小云。省市场监管局供图

如果说谢小云的演讲是浙江打造品牌强省的内容概要，那么当天另外两位浙江企业家的发言，则为浙江企业深耕品牌价值作了更深入具体的阐释。

深耕品牌价值，离不开对理念的坚守。

轮到李郑周发言时，已是下午三四点。主持人特意来沟通，能不能不用PPT。

“没问题。”李郑周信心满满地上了台，开篇就用企业字号解释了自己的品牌价值观：“我们企业的名字‘久立’，在中文里是‘长久站立’的意思。我们想做的，不是卖一根管子就走，而是长久地站在客户身边。”

他的故事，为这句话作了诠释。

三年前，久立为融入欧洲产业生态，在德国收购了一家百年企业。原股东和员工都担心，久立会把设备转移到中国后关停企业，而不是想把企业长久做下去。久立却投入几千万欧元用于设备升级与技术改造，把中国的精益制造经验输出到当地工厂，又将当地的工艺技术优势反哺全球市场。收购后企业很快夺回了此前流失的价值近6亿欧元订单，中层干部时隔十几年重新拿到了奖金。

浙江久立特材科技股份有限公司董事长李郑周。省市场监管局供图

这个故事触动了在场的一位专家，他在后续谈话中提到了久立。“所有有品牌的，都希望这个品牌是长久的。”

深耕品牌价值，也离不开技术的钻研。

庄耀中接着上台，讲了一根丝的故事——化纤生产中，丝细到7微米，人工盯着看，眼睛受不了；新凤鸣用AI视觉识别，0.2秒就能判断一根丝是不是飘了，准确率达到99.9%。正是这个故事，让一位参会者会后专门找来，要企业的联系方式。

“我们做的不是便宜货，而是稀缺、可替代性很低的东西。”庄耀中说。

新凤鸣集团股份有限公司董事长庄耀中。省市场监管局供图

一张海报背后的清醒

尽管主办方和参会者的热情让浙江代表团情绪高涨，但他们的内心仍藏着一份清醒。

李郑周的手机相册里存着一张照片，拍的是峰会展示的一张海报：上面列满了世界级品牌的logo，标题是the power of brand（品牌的力量）。“几乎都是外国企业。”他遗憾地说。

峰会展示的一张海报。采访对象供图

数据上看，浙江虽拥有中国企业500强56家、民企500强107家，均居全国前列，但在Interbrand中国最佳品牌、BrandZ最具价值中国品牌、Brand Finance中国品牌价值500强等榜单中的上榜品牌数量均居全国第4位，落后于京粤沪。

中国计量大学原经济与管理学院院长、教授乐为表示，由于之前贴牌的路径依赖和品牌运营投入成本较高，浙江仍有不少企业停留在卖产品而不是卖品牌的阶段；部分传统产业品牌升级缓慢，数字化与绿色化转型不足；区域品牌协同效应不足，部分行业标准体系待完善；除此之外，浙江的品牌战略营销人才也十分缺乏，品牌运营能力有待提升。各类因素影响下，浙江的现象级、世界级品牌不够多。

除了自身短板，眼下的国际形势也给浙江品牌出海添了阻碍。“中国品牌受到更多认可之后，很多国家会用标准、知识产权保护等手段提高进入门槛。”阮振华说道。

好在这一趟，除了能秀出浙江品牌的风采，也给了浙江学习交流、寻求合作的机会。

涌金君写完此稿后，唐建辉已经结束峰会行程，盘算未来怎么深入合作。“目前我们和欧洲品牌研究院、国际品牌科学院等机构都建立了联系，在品牌培育、品牌出海、知识产权保护和中欧标准互认等方面也进行了交流，期待未来取得更多好的成果。”

从左到右依次为谢小云、国际品牌科学院董事会主席蔡冠深博士、欧洲品牌研究院主席Prof. Dr. Gerhard Hrebicek及联合国工业发展组织副总干事邹刺勇。图片来自欧洲时报

企业家们则忙着翻会上交换来的名片，“我认为至少有20多位值得后续深入合作，其中有品牌研究机构，有能提供一些跨文化交流建议的咨询机构，还有企业登记注册等相关服务机构。”李郑周说道。

世界级舞台登了，名片也递出去了，峰会落幕后，是新的开始。相信通过坚持不懈的努力，未来会有更多浙江品牌出现在那张海报上。

责任编辑：朱研