从“海岛记忆”到“爆款IP”，嵊泗把文创做成“共富生意”

近日，在嵊泗六合朝阳景区的文创店里，上海游客陈小姐一口气买下六只毛绒玩偶。这些玩偶的原型是当地特色海鲜，被设计成职场打工人的模样，分别叫“老熏”“小蛤”“嘉怡”。“每只都像在演我，我好像在这次旅行中找到了自己。”陈小姐笑着说。

凭借吸睛外形与情绪共鸣，嵊泗县自研文创IP“东海打工人”自2025年5月推向市场以来迅速走红，当年线上销量突破2500个，成为海岛文创产品中的“顶流”。这份成绩，正是嵊泗以党建赋能文创创新发展的一个缩影。

从打磨产品内核、构建品牌体系到延伸价值链条，海岛文创正一步步完成从“海岛记忆”到“爆款IP”的跨越。

“福如东海”系列文创 嵊泗县委组织部供图

深耕研发，把海岛符号做成“情绪爆款”

作为当地海岛旅游文化宣传的重要力量，嵊泗县旅投公司推动文创从文化资源向市场产品转化，由青年党员骨干带头扎进市场调研与产品研发一线，用情绪化设计把文旅资源融入产品，撬动流量变现。

今年，在“东海打工人”热度带动下，又创新研发“福如东海”系列文创，其中六合朝阳系列冰箱贴、天空之城网红地标周边等产品，凭借互动设计与实用属性迅速赢得消费者青睐。国庆前夕，“富甲一方”蟹笼冰箱贴推出，将传统蟹笼这一海岛符号打造成黄金蟹笼，寄以“富甲一方”的寓意，内藏一只黄金蟹，寄托“笼笼不空、满载而归”的美好愿望，第一批现货上线一周即售罄。该产品还代表浙江入围2026年中国特色旅游商品大赛，为海岛文化推广增添了创新动力。

“富甲一方”蟹笼冰箱贴 嵊泗县委组织部供图

塑造品牌，把单一爆款做成“矩阵IP”

“我们一直在想，文创不应只是简单的纪念品，更应是当地文化的创新表达。”嵊泗旅投市场营销部经理说。

“渔小鱼”这个牌子，嵊泗2018年就注册了，2025年又给它添了磁性冰箱贴和玩偶两个商品类目，先把知识产权的地基打牢。有了这个底子，海岛文创才慢慢铺开，从单个产品做到品牌，再做到产业化运营，带动县域旅游全链升级。

如今，“渔小鱼”与“东海打工人”互为支撑，以品牌矩阵托举爆款单品，从线下体验延伸到线上传播，让游客带走的不再只是一份纪念，而是一段可以带走的海岛记忆。

共富市集销售点位 嵊泗县委组织部供图

拓展产业，把文化流量做成“共富增量”

嵊泗做文创，抓的是两头：一头是情绪价值，一头是海岛文化。产品先让人愿意买，再靠IP持续运营，把一时的打卡消费变成长久的生意，流量也就慢慢变成了销量和共富红利。

老话说“酒香也怕巷子深”。这几年，嵊泗积极推动相关产品先后亮相沈家湾共富市集、李柱山共富销售点、北港共富市集、图灵市集等县内外多场市集，收获了众多游客与消费者的好评。于此同时，联动本地渔村商户、烟草直营店、工艺品商店等，推动海岛文创进民宿、进零售、进社区，本地销售力量也被带动起来，文创板块销售量提升约30%，本地商户跟着共享IP红利。

下一步，嵊泗将继续坚持党建引领与业务发展深度融合，深挖海洋渔俗与海岛人文富矿，不断丰富IP内涵、讲好嵊泗海岛故事，放大文创IP辐射带动的乘数效应，持续绘就县域文旅融合创新发展的海岛新图景。

责任编辑：黄宁璐