上海立法支持“票根经济”，一张票的“消费半径”还能扩大多少

记者 李超然 摄

一张活动门票，除了进入场馆，还能让观众在周边商场购物、餐厅用餐甚至景区游览时享受优惠。近年来在各地逐渐兴起的“票根经济”，如今在上海获得了地方立法层面的明确支持。

今年10月，《上海市人民代表大会常务委员会关于深化国际消费中心城市建设的决定》（以下简称《决定》）正式施行。其中，“发展票根经济联动消费模式”被明确写入条款，为上海进一步推动文化、商业、旅游、体育、会展等领域融合发展提供了制度依据。

具体来看，《决定》第六条提出，完善文商旅体展融合发展协调机制，支持电子票务、在线旅游、文化娱乐等平台与文博场馆、赛事场地、会展场馆以及线下商圈联动，拓展复合型体验消费空间，释放联动消费效应。

此外，《决定》还从消费空间、配套服务和市场环境等方面作出安排，包括完善体育场馆、旅游景区等公共场所的商业配套，优化交通枢纽与消费载体的衔接，加强消费新业态标准和规范建设，并健全消费纠纷处理机制。

值得注意的是，《决定》还专门提出加强与长三角其他省市合作，推进区域消费市场共建、消费资源共享。

此次立法将此前各地探索的联动消费模式纳入城市消费发展体系，也为跨行业合作及跨区域消费资源整合提供了更加稳定的制度支持。

这个国庆假期，上海提供了票根经济落地案例

事实上，在立法之前，上海已经进行了一系列探索。

今年“五五购物节”期间，上海16个区围绕演艺、体育、商业等不同资源，推出数字票根、消费手环等联动方式。其中，浦东通过“世博通”活动，让观众在演艺现场领取消费券，到周边商圈享受优惠；静安推出数字手环，将消费权益延伸至千余家商户；普陀则借助乒乓球嘉年华，联动300家品牌商户推出专属优惠。

与早期简单的凭票打折相比，这些尝试开始通过数字化平台整合消费权益，让观众从进入活动场馆起，就能够获得后续餐饮、购物、游览等消费信息。

刚刚过去的国庆假期，也提供了票根经济落地案例。

据上海市商务委员会10月8日发布的数据，9月30日至10月6日，上海线上线下消费金额达762.4亿元，同比增长9.9%。

其中，杨浦小红书REDLAND冒险岛活动首创漫展与迪士尼乐园联动推出专属购票福利，引导游客“逛完漫展游上海”。百联ZX造趣场、五角场万达广场、合生汇及周边约150家商户参与票根联动，五角场商圈消费同比增长9.9%。浦东前滩音乐节则将门票延伸为区域消费凭证，联动前滩太古里、晶耀前滩等商圈90余家商户，让观众在音乐节之外继续享受消费优惠，前滩商圈消费同比增长18.3%。

从这些案例可以看到，票根正在逐渐改变单次活动与城市消费之间的关系。

坐标长三角，票根经济联动范围正逐步扩大

类似的探索，正在长三角其他省市加速展开，其中浙江的实践颇具代表性。

今年，浙江以“浙BA”“吴越杯”等群众性体育赛事为切入点，将票根优惠从单个场馆周边扩大至城市之间。

记者 李超然 摄

9月启动的浙江省秋季文旅消费季推出“跟着浙BA去旅行”主题产品，在全省设置419个第二观赛现场，整合75条美食主题游线、1900余项票根优惠，吸引景区、餐饮等千余家商户参与。球迷凭借赛事门票，可以获得涵盖景区游览、住宿、餐饮等领域的消费权益。

在嘉兴桐乡，当地把赛事与濮院羊毛衫产业结合起来。消费者凭“浙BA”球票，可以在濮院羊毛衫市场部分商户享受购物折扣。

在湖州，当地推出183项赛事票根专属文旅优惠，并通过“体旅通”平台集中展示商户权益、发放消费券。据人民网报道，相关平台已投放体育消费券约61万元，带动直接消费800多万元。

一张球票，由此连接起赛场、景区和商业空间，并进一步带动当地特色产业参与消费联动。

浙江的特点在于，依托跨城市举办的赛事，将原本分散在各地的消费资源串联起来。球迷可能因为一场比赛前往另一座城市，又因为当地提供的住宿、购物和旅游优惠，延长停留时间或增加消费行程。

从长三角各地实践来看，票根经济的联动范围正在逐步扩大，消费场景也从场馆周边延伸至景区、酒店乃至不同城市。不过，现阶段相关优惠仍主要依托各省市自己的活动和平台开展，跨区域消费资源还有进一步整合的空间。

对于交通便利、人员往来密切的长三角而言，这种整合已经具备一定基础。

今年上海旅游节在浙江宁波、江苏无锡等城市设置跨省分会场，通过文旅推介、消费优惠等形式推动客源互动。

其中，宁波面向上海市民推出专属出游优惠，无锡则发放免费景区门票、推出酒店专属折扣。这些实践表明，长三角城市之间已经开始围绕共同的节庆活动开展消费合作。

票根权益跨省互认正在进一步寻找支撑

如何在此基础上进一步实现票根权益的跨省互认，值得探索。

例如，一名浙江游客来到上海观看演唱会，凭门票在上海商圈用餐、购物后，能否在返回浙江时继续享受当地景区、酒店的优惠？反之，上海游客前往浙江观看“浙BA”，能否凭借赛事票根获得沿途不同城市的消费权益？

要让这样的跨省联动成为常态，还需要解决一系列实际问题。不同城市、不同平台的优惠信息如何集中展示，票根如何跨平台核验，优惠期限和适用范围如何统一，以及相关成本如何在参与商户之间合理分担，都关系到消费者的使用体验和商户的参与积极性。

与此同时，票根经济的持续发展，还需要考虑优惠背后的实际消费转化。对消费者而言，优惠是否方便使用、相关产品和服务是否具有吸引力，直接影响其参与意愿；对商户而言，票根能否带来新增客流和实际收益，则决定了这类合作能否长期开展。

因此，未来票根经济的成效，还需要从参与商户数量、优惠项目数量，进一步延伸到实际核销情况、游客停留时间和新增消费等方面，让短期活动带来的客流逐步转化为更加稳定的消费需求。

此次上海将票根经济写入地方立法，为这一消费模式的长期发展提供了新的制度支撑。

未来，随着长三角区域消费合作进一步深化，一张票所带来的客流能否在不同城市之间顺畅流动、持续转化，也将成为观察这一消费模式发展成效的重要切口。

责任编辑：胡大可