《中国乡村旅游大会·乡村文旅促消费》南方主会场，为何落地湖州？

视频来源：中央广播电视总台

图源湖州发布

9月22日，由中央广播电视总台主办的《中国乡村旅游大会·乡村文旅促消费》南方主会场活动在湖州启动。活动以“深耕‘小而美’ 赋能‘大振兴’”为主题，现场发布了《中国乡村旅游大会·乡村新体验媒体观察报告》、2026浙江省中秋国庆黄金文旅消费季活动、湖州市文旅惠民促消费活动安排及国庆“寻美地图”等。

《中国乡村旅游大会》为何选择湖州作为首场线下活动的开启地？答案藏在一组数据和几个“唯一”之中：

湖州是绿水青山就是金山银山理念诞生地、中国美丽乡村发源地，是全国唯一拥有4个国家级旅游度假区、全球唯一拥有2个联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的城市。德清、长兴、安吉三县连续7年跻身全国县域旅游综合实力百强县前十。2025年，全市乡村旅游经营总收入达153亿元，农村居民人均乡村旅游收入占人均可支配收入的15%，均连续多年居浙江省首位。

数据之外，安排的那条采风路线，同样能说明问题。

当天上午，嘉宾们分赴湖州各区县采风。吴兴西塞山旅游度假区里，十里芳菲·香积岭村与长颈鹿庄园勾勒出“文脉铸魂、度假兴村”的共富图景；南浔港廊古村落与荻港村桑基鱼塘，让参观者触摸到水乡生态的深厚底蕴；德清莫干山乡村咖啡馆与庾街青创中心，呈现出“新场景、心度假”的可持续发展路径；长兴太湖9号公路旁，年轻人围着复古摩托车拍照、端着咖啡在湖边闲聊；安吉深蓝计划与白茶原数字游民公社，呈现青年驻乡的鲜活样本。

在记者看来，分赴区县采风并非“多看几个点”，而是一次精心规划的“全域样本”考察。让全国嘉宾在对比中看见：乡村文旅如何从“景点逻辑”切换到“场景逻辑”。

数据显示，湖州目前已累计在乡村建成露营点位212个、村咖600余家。废弃矿坑变身咖啡馆，老砖瓦窑改成艺术空间，桑基鱼塘里游客可跟着非遗匠人缫丝、制作蚕茧画，这些不是在“造景点”，而是在“造生活方式”。

“湖州当下的探索，正是对深化农文旅融合、推进乡村旅游提档升级、发展‘小而美’文旅业态的生动实践。”湖州市文化广电旅游局相关负责人表示，“我们希望游客来湖州，能多方面感受不一样的湖州乡村生活。”

这则期待，在嘉宾的反馈中得到了印证。来自云南普洱市的青年创客王霞，在长兴九号艺术村看到年轻人把机车、咖啡和乡村结合在一起，感慨道：“这次看到湖州的青年创客与乡村业态如此紧密融合，更觉得‘浙江是我们的老师’。”道出的正是湖州以青年激活乡村、以业态重塑场景的成功探索。

暮色渐起，潞村水街的灯笼亮了起来，嘉宾们举起手机、相机，定格美丽瞬间。而在湖州乡村，新业态、新场景仍在不断生长。

责任编辑：刘芫信