30亿投资打造本土综合体，横店在下一盘什么棋？

开工现场

9月21日，总投资30亿元的“横时代”影视主题文商旅综合体在横店开工。

项目由民营企业横店集团投资，总建筑面积约34万平方米，集沉浸式影视主题商业、星级酒店、集团总部办公于一体，是横店近年来规模最大的城市更新项目。

此时，距横店集团召开“第四次创业”动员大会不到半年。在全国投资增长乏力、消费趋于谨慎、影视文旅行业普遍承压的背景下，横店集团把“第四次创业”的首个重大项目，重注在故乡，扎根横店的底气让人钦佩。

这笔30亿元的投资，又究竟会给浙中小镇带来什么改变？

五十载三次转向，根始终扎在横店

横店的创业史，是一部不断调整方向、却始终没有离开横店的历史。

历史中的横店

1975年，徐文荣带领238名农民建成横店缫丝厂，开启第一次创业。“多办企业多赚钱，多为百姓办好事”，是那个年代最朴素的口号。到1987年，横店产值突破1亿元，成为浙中首个“亿元镇”。

1992年起，横店进入第二次创业，喊出“共创、共有、共富、共享”，1993年组建全国首家大型综合性乡镇企业集团。转折在1996年，徐文荣建起首个影视拍摄基地“广州街”，把影视与旅游嫁接，开创“企业办影视”先河。1998年，横店将方向定调为“工业高科技、影视旅游高水平，依托第三产业致富”，认准了第三产业富镇的路。

进入新世纪，围绕“国际化横店”开启了第三次创业。20多年间，集团收购重组普洛药业、英洛华，培育出横店东磁、普洛药业、英洛华、得邦照明、横店影视、南华期货六大产融平台，业务遍及150多个国家和地区。据集团方面介绍，这一时期集团营业收入、出口额、总资产等实现复合增长率超10%。2025年，横店集团营收达956亿元，员工5.5万人。

广州街

2026年4月2日，横店集团召开第四次创业动员大会。董事长徐永安说得很直白：国际形势复杂多变，新兴产业不断涌现，环境倒逼企业必须转型；企业发展，不进则退。他还强调，横店集团承载的不只是自身，更关系到5万多个员工家庭的生计和区域发展。集团把第四次创业的目标，定为打造一家更加现代化、更具国际化、不断为社会创造价值的企业，合力打造一座享誉全球的、繁荣的、幸福的横店。

回看过去50年，横店的创业方向一直在变：从工业到文化，从制造到服务，从本土到国际。不变的是，每一轮创业的落子点，都在横店。从“多办企业多赚钱”到“共创共富”，再到“扎根横店，拥抱世界”，口号在变，底色未变。第四次创业的第一枚棋子，依然落在故乡。

行业承压，为何偏偏此时落子

在行业调整、市场谨慎、多数企业收缩投资、避险观望的大背景下，横店集团逆势砸下30亿元建设“横时代”综合体，不止是刻在骨子里的乡土情怀与城市担当，更是一场极具魄力的战略抉择。

近一两年，AI给影视行业带来巨大冲击，AI生成微短剧占比远远超过真人剧，影视配套相关的第三产业承压。

横店镇区景象

市场永远在变，在变中寻找机会是企业保持活力的源动力。据统计，今年1至8月，横店接待游客1180.5万人次，同比增长16.02%。在剧组服务承压的同时，旅游消费端正在增长。

横店集团以近千亿元营收的既有实力，押注行业低谷期补短板，不靠卖房回本，押注城市能级与长期运营，这在全国县域看，也并不多见。

而30亿重资打造的“横时代”，精准补齐了横店数十年来的城市短板。

横店拥有全国顶尖的影视拍摄资源，却没有匹配的城市配套。针对这一痛点，项目重点布局沉浸式商业集群，让影视高附加值业态不再外流，让高端人才愿意扎根、安心创业。

有人从商业投资角度看，认为重资产商业综合体，回报周期长达十余年，短期几乎无盈利空间，是一笔“不划算”的买卖。但如果你深挖横店产业集群与镇区特色，就会发现，这场突围极具横店特色。

“横店虽然是一座小镇，但消费规模和消费活力很强。”横店集团助理总裁、项目建设方代表杨志伟表示，“横时代”建成后，将进一步丰富横店商业业态和消费场景，释放消费潜力，推动文商旅融合发展。

不少东阳本地人也看好这个项目，横店被誉为东阳城市副中心，仅镇区就有20多万人口，聚集了超1800家高端酒店、特色酒店及宾馆民宿，可提供超4.3万张床位，以及2700余家餐馆饭店，但全镇却独独缺少一家实力强劲的商业综合体，商业繁荣却呈点状分布，大大降低了市民与游客逛街游玩的欲望。

“横时代”效果图

而待“横时代”项目于2030年12月竣工，这些短板或将都不存在。届时的横店，不再只是一座“拍戏的小镇”，而是拥有完整城市功能、多元产业支撑的现代化新城，彻底摆脱“有产业、无城市”的尴尬，为乡土留住机遇、留住人才、留住未来。

向未来，全力打造现代国际化横店

现代化国际化的城市，必定是服务业高度发达的城市。

2026年3月，横店赛事签约发布会上，26个涵盖科技、体育、艺术、人工智能等领域的赛事项目集中签约，至少50场赛事敲定落地，预计全年参赛超20万人。其中，2026世界机器人大赛总决赛预计达3万人，18场大学生赛事将吸引超4万名大学生。

“影视之城”东阳横店由此正式开启“双城”战略——打造“赛事之城”。这将是横店流量与消费的新引擎，新动能。

与此同时，经过4年建设，落户横店的中国计算机博物馆也将在今年底前开馆。中国计算机博物馆是全国计算机领域重要的科普基地。历史馆、科普馆、未来馆3个馆，向全国游客开放。每年的中国计算机发展大会，预计将吸引13万名会员在横店展开思想碰撞。

在文旅消费端，横店影视城“全民片场，入戏之城”的全新品牌定位经过市场验证并赢得游客普遍认同，正推动游客从“看影视”转向“入戏生活”。未来，横店文旅端的势头与潜能还有进一步释放的巨大空间，高频、年轻、多元的流量，也将为“横时代”注入更多消费动能、内容场景与产业机会。

横店还有更多新常态。而如何把涌进来的参赛者、观赛者、参会者、更多的游客留下来？横店需要一个载体，这个载体之一就是综合体。

横店高铁站

近几年，杭温高铁开通、金义东城际轨道交通等陆续投用，加上高速、机场，便捷的交通区位，为横店解决了核心配套问题。

横店这座大型商业综合体补齐了最后一环。

按照规划，总投资30亿元的“横时代”影视主题文商旅综合体项目，定位“横店城市会客厅、浙中文商旅标杆”，由国际知名建筑设计机构凯达环球和伍兹贝格联合操刀，以五大主题划分五大片区，项目计划于2030年12月全面竣工。

再看三个业态细节：其一，引入国际酒店品牌凯悦旗下五星和四星级酒店，建筑面积6.32万平方米，补齐高端酒店配套短板；其二，打造约11.3万平方米的沉浸式影视主题商业，植入影视红毯、明星应援、夜经济等场景，让游客“玩在电影里、买在电影里”；其三，建设3.31万平方米的集团总部办公基地，为影视总部、MCN机构、文创企业提供落脚之地。

“横时代”效果图

从留产业，延伸影视前期创作、后期制作产业链，让产业留下；到留消费，重塑横店商业格局，服务本地百姓和八方游客；到留人才，以高端酒店、产业办公为影视和赛事人才提供体面配套；到提能级，推动横店从“影视小镇”迈向“现代化小都市”，打造城市新地标。

30亿元的账，短期未必划算；但放在五十年创业的坐标系里，这或许是横店最笃定的一步。

从1975年的丝厂，到2026年的综合体，横店把每一盘棋都下在故乡。

这盘棋的胜负手，不在钢筋水泥，而在一个朴素的问题：影视的流量、文旅的人气，赛事的生气，能不能变成横店的留量与财气。答案，要等项目2030年全面竣工之后，才能慢慢揭晓。但无论如何，这一子已经落下，棋盘已经摆开。

横时代效果图

责任编辑：陆欣