南太湖观察丨拒绝“千村一面”，来看吴兴乡村文旅新玩法

秋风清朗，乡野如画。随着假期临近，湖州吴兴的乡村文旅热度持续攀升。潞村的古巷文脉悠长、溇港的水乡风情怡人、妙山村的沙滩烟火热闹……越来越多的游客走进乡野，沉浸式感受吴兴乡村的独特魅力。

当前，乡村文旅已成为文旅消费的重要赛道，但同质化发展难题愈发凸显。不少地区的乡村旅游止步于网红场景打造，陷入重景观、轻内核的发展困境：精心打造的网红景点热度转瞬即逝，缺乏文化底蕴支撑；有“流量”却难以“留量”，无法形成长效增收、持续发展的良性循环。

坐拥山水生态底色和千年文脉资源的吴兴，跳出浅层观光的路径依赖。作为首批国家级文化产业赋能乡村振兴试点先行地之一，近年来吴兴将散落乡野的文脉资源、闲置空间、生态优势逐一盘活，不仅将乡土底蕴转化为文旅场景，更把资源优势转化为可持续的共富动能，探索出一条乡村文旅高质量发展新路径。

千年古村的“文化逆袭”

乡村文旅要做出名堂，绕不开一个根本问题：乡村凭什么吸引人？吴兴给出的回答很清晰——靠文化。而如何让抽象的文化落地成为乡村发展新引擎？在八里店镇的千年古村潞村村，这个问题有了一种回答。

潞村钱山漾遗址曾出土距今约4200多年的家蚕丝纺织绢片，被称为“世界丝绸之源”。然而，拥有如此厚重底蕴的千年古村，曾一度陷入发展困境：村里老宅子大多是空的，年轻人往外走，村里只剩下老人守着几座古桥。

如今的潞村，闲置老宅焕发全新生机。推开一扇门是书店，拐进另一间是咖啡馆，再往前走两步，特色餐馆、民宿临街而立，文旅资源串联成片，村子越来越热闹。

潞村。图源：湖州市吴兴区委宣传部

变化源自一场“文化活村”实验。潞村深挖自身独有的文化DNA，紧紧依托“世界丝绸之源”这一核心IP，将钱山漾陶艺手创中心、《典籍里的中国》陈列馆、“艺术里的中国”陈列馆等文旅地标串联成线，构建沉浸式体验场景，让文化资源转化为旅游产品。

一个个文化IP的落地，直接带动了乡村旅游的爆发式增长。如今的潞村，年接待客流量近百万人次。乡村活起来，进村创业的年轻人也来了——老街上开起了书店、咖啡馆、非遗手作坊，闲置老宅被盘活成文化空间，持续带动乡村发展。

在乡村文旅产业的打造过程中，潞村还围绕蚕桑文化延伸完整的文旅体验链，打破单一观光模式，创新开发丝绸手作、蚕桑研学等旅游内容，把看不见的历史文化，变成游客可以参与、感受的文旅体验项目。

由老民居改造而成的“书山有潞”是一家开在乡村里的书店，书店主动将阅读场景与蚕桑丝绸文化深度绑定，不仅有阅读、茶饮等业态，还围绕蚕桑文化开发蚕茧画、缠花等研学课程，吸引一批又一批游客和研学团队，开业以来已接待超15万人次，先后承接300余批研学团队。

“书山有潞”书店。图源：受访者供图

让文化活起来，乡村文旅才具备持续的吸引力。“书山有潞”瞄准研学市场，把本土文化资源转化为特色旅游产品，把古村作为校外实践的旅游目的地，带动食宿、手作消费，进一步丰富乡村文旅的消费结构，这些正是“以文促旅”的生动注脚。

从文化IP落地到老宅新生，千年文脉在潞村找到了新的表达方式。厚重的文化已然长进场景里、融进业态里，乡村也因此焕发出持久的生机与活力。

青年创客的“乡野造梦”

文化为乡村文旅铸魂，但文脉不会自动转化为旅游产品，资源不会自动变成市场流量。如何让乡村文旅走得更长远？这是一道必答题。吴兴的答案是：让一群懂文化、有创意、爱乡村、善经营的青年文旅创客赋能乡村发展。

在吴兴高新区幻溇村，“90后”主理人、入乡青年孙涛将两间闲置老屋改造成“溇里·茶文化空间”，这是一家以传统老茶馆为基调打造的集茶艺文化、创意生活、休闲旅游于一体的复合型文化空间。

“乡村也可以有品质、有话题。”孙涛介绍，这间茶馆更像一个乡村会客厅，既有乡村美景和特色饮品，也有茶艺展示、非遗演出，因茶馆理念契合当下年轻人的品位喜好，吸引不少江浙沪的游客慕名前来。

太湖溇港。图源：湖州市吴兴区委宣传部

茶馆不仅聚了人气，更实实在在带动了村民增收。运营期间，孙涛灵活聘用周边村民务工，定向采购本地蔬果农产品，拓宽了村民就近增收渠道。就这样，文旅产业红利留在乡村、惠及村民，实现乡村发展与村民增收共赢。

这间乡村茶馆的火热出圈，正说明乡创人才在乡村文旅产业发展中的独特价值。文旅创客们跳出传统农家乐的固有思维，精准把握年轻人消费趋势，把老屋、特产等资源，打磨成适配市场需求的文旅消费场景和产品。

文旅创客的足迹，在吴兴乡村不断延展。在妙西镇妙山村，人才与乡村的“双向奔赴”同样上演。入乡青年宋翔创办的栖·Sail沙滩项目，村集体出资源、运营方出团队，将闲置水库改造为“在山里遇见海”的沙滩微度假新业态，累计盘活2800平方米闲置空间，成为游客争相打卡的微度假地，年接待游客达10万人次。

栖·Sail沙滩户外休闲项目。图源：湖州市吴兴区委宣传部

盘活闲置资源只是开始，栖·Sail沙滩项目建立“保底+效益分成”的合作机制，每年为村集体带来保底收益45.5万元。同时，文旅业态更为村民带来就业机会，项目在岗人员近半数来自本村及周边村落，带动村民就业20余人。

如今，文旅创客们持续为吴兴乡村文旅赋能。自2024年推广“乡创团队结对服务”以来，吴兴培育了谷堆乡创、鹭飞文旅、沐晨文化等一批扎根乡村的文创团队，文旅创客从2024年的150余名增加到目前的360余名，不断激活吴兴乡村文旅这“一池春水”，让一座座沉寂的村庄焕发新生机。

产业进村的“共富账本”

文化活起来、人才引进来，最终要落到一个问题：乡村如何富起来？村民怎么增收？吴兴各村积极引导社会资本参与村庄运营，让“沉睡资源”变成“真金白银”。

走进西塞山国家级旅游度假区核心区的妙山村，一条以鳜鱼为主题的美食街正在改变村庄的面貌。“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥”,古时诗人描述的盛景,今日游人可以亲身体验。这条约1.2公里长的街区，整合了沿途13家地道农家乐与2家精品酒店，统一品牌IP“福鳜儿”，通过深度挖掘本土鳜鱼饮食文化，打造特色乡村美食文旅业态。

为什么这么做？这是妙山村多年来走文旅路子积累下的经验——只有抱团打造区域品牌，才能放大整体市场竞争力。

以前妙山村农家乐零散经营，各家单打独斗，在乡村旅游市场当中辨识度不高。而通过统一文旅IP打造，把本土美食文化包装成乡村旅游的核心吸引点，以美食引流，却能带动住宿、休闲消费，完善乡村文旅吃、住、游的完整链条。

阿六头农庄是这条街上的一家网红店。见到蔡陆荣时，他正忙着接听客人的预订电话。蔡陆荣是阿六头农庄的主理人，他告诉记者，餐馆原址是户外拓展训练场地，今年初改成农庄，定位“农家菜+咖啡+夜酒+烧烤+驻唱”于一体的多元业态。

依托鳜鱼一条街统一品牌建设，蔡陆荣的生意更好了。“农庄开业不到一年时间，客流已达4万人次。”今年五一假期，仅阿六头农庄一家营收就有15万元。

在稍康村，十里芳菲·香积岭村则是另一种“产业进村”的范本。项目以“香”产业为核心，配套天然香料博物馆和手作工坊，打造了涵盖香草餐饮、住宿、手作、品牌市集等多元业态。因独特的运营模式，十里芳菲迅速成为西塞山旅游度假区的新晋“网红”打卡地。

十里芳菲·香积岭村。图源：湖州市吴兴区委宣传部

更值得关注的是其带动的共富效应，项目依托自身品牌渠道与游客资源，助力村民推广销售茶叶、笋干等特色农产，有效提升农产品附加值。十里芳菲项目还深耕体验经济，打造茶园采摘体验项目，采摘收益全额归村民所有。“以前茶叶要自己找销路，现在客人直接到园子里来摘，钱就进了口袋。”当地茶农真切感受到产业发展带来的利好。

太湖南岸，文化带动旅游赋能乡村振兴的故事还在乡野间不断上演。在乡村文旅产业同质化的当下，吴兴的探索，让古村传承活化、乡村产业培育、群众增收致富找到了平衡点。

责任编辑：王艺潼