晶晶有味读海宁 | 数万创作者“奔现”千年古城，抖创大会给盐官留下了什么？

大潮拍客 雨歇亭主 摄

九月的海宁盐官，钱塘潮声与快门声此起彼伏。

9月19日至21日，2026抖音创作者大会在海宁盐官古城-潮乐之城举行。数万名创作者从天南海北奔赴而来，古城入口队伍绵延数米，园内人头攒动、熙熙攘攘。走在路上，几乎人手一台设备——肩挎相机的、胸别运动相机的、手端云台稳定器的，有创作者打趣，说这是“装备竞赛”。

这已是抖音创作者大会连续第二年在盐官举办。2025年，超万名创作者曾在此齐聚；2026年，规模再度升级，这座2200年历史的江南古城，俨然成了全国内容创作者的“年度打卡地”。

两天三夜的热闹散去之后，抖创大会究竟给这座小镇留下了什么？

人人都是主角 古城成了最大的创作现场

大会期间，盐官古城-潮乐之城进入“创作状态”。

有人拖着行李箱直奔园区，有人蹲在墙角剪片子，有人直播到深夜。天南海北的口音混在一起，话题却高度一致：内容、流量、下一站去哪里拍。

图片由受访者提供

今年29岁的姜华杰，网名“浪花姜”，是“水韵江苏”旅行推荐官。他耗时最久的作品，是一部超长深度视频——《一期253分钟带你看完中国顶级国宝》。4个多小时的片子，围绕195件国宝逐一拆解，借文物串联起中华文明发展史，前后制作投入七八个月，最终获得超千万的播放量。

有意思的是，这位常年和历史文物打交道的创作者，对海宁最深的印象却来自小学课文里的观潮。“八月涛声吼地来，头高数丈触山回”“海涌银为郭，江横玉系腰”——他向记者即兴背诵了几首钱塘江大潮的诗词，信手拈来，语气里带着几分孩童般的兴奋。背完，他对着镜头认真推荐：“人一辈子一定要来看一次钱江大潮，最好的观潮地点就是海宁盐官！”

在现场，记者还碰到了全职UP主“黝黑蜗壳天眼老师”。这位抖音知名创作者最早做NBA视频起家，曾独立采访过林书豪，也参与过库里、麦迪等球星的中国行报道。聊到最近火热开赛的浙BA，他一下子来了兴致：“我一直在关注，说实话浙BA最打动我的不是球打得多好，是那种‘白天当老板，晚上抢篮板’的劲儿。”他说，赛场上的人就是身边的同事、老师、村里的人，场上是球员，场下是生活，“这种比赛看着特别有代入感，你会觉得那不是在表演，是真的在为自己的城市拼。”在他看来，浙BA把体育赛事做成了全民参与的事，赛场内座无虚席、赛场外文旅活动热火朝天，“这个模式，我觉得很有意思，也很值得内容创作者去记录”。

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来自海南的手工艺创作者何龙杰特意从海南赶来。像他这样跨省奔赴的创作者不在少数。大会对他们而言，不只是听会，更是一次大型“奔现”——与同行碰面，与粉丝互动，也与一座千年古城发生连接。

古城本身，则成了最大的创作现场。60多个陈设展区、30多个打卡集章中心散落街巷，专业NPC演员带来沉浸式快闪演出；美食博主在古镇开灶做饭，卤肉饭、面火锅、绿豆糕一字排开，边吃边聊边拍；非遗体验区里，《非遗六景宫灯》《凤栖凰归》等艺术装置前，创作者排队取景；“古代分会场”还原古意，也成了镜头里的高频背景。古城的餐厅、饮品店坐满了人，几乎每一桌都在谈内容、谈流量、谈下一站去哪里拍。

创作者不是在开会，而是在拍摄；不是被动听会，而是主动生产。偶遇、合拍、交流、发布，内容生产从议程延伸到街头巷尾，从展馆蔓延到茶馆、桥头、城墙根。

这种“人人都在拍、处处可创作”的氛围，恰恰是抖创大会留给盐官最直观的东西：它让一座古城短暂地变成了一座“创作小镇”，也让镜头里的盐官，以数万条内容的密度，被重新看见。

古城变“创作小镇”，流量变成了什么？

大会期间，盐官古城-潮乐之城被整体改造为一座“开放式的创作现场”。园区内设置了60多个陈设展区、30多个打卡集章中心，还有专业NPC演员带来沉浸式快闪演出。古城墙外立起“抖音创作者大会”的标识，拱辰门、潮墙等点位成为创作者镜头里的高频场景。

换句话说，整座古城本身就是一个巨大的“内容生产车间”。

拍展位、拍合影、拍素材，也拍彼此。抖音知名创作者“大漠叔叔”出现在街头，很快吸引了不少人上前合拍、交流，短短几分钟就完成了一段鲜活的偶遇视频。在这里，没有绝对的观众与主角，每个人都是镜头后的记录者。

图片由受访者提供

这意味着什么？盐官的一砖一瓦、一街一巷，在被数万名创作者的镜头重新“编码”之后，正以前所未有的密度出现在抖音的推荐流里。

在古城，记者见到了一个耐人寻味的场景：古城的餐厅、饮品店坐满了人。不少来自外省的创作者坦言，“就是想和全国各地的同行面对面交流，多学习、多取经”。

创作者的镜头就是最直接的城市宣传片。大会期间，美食博主集体在古镇开灶做饭，卤肉饭、面火锅、绿豆糕一字排开，边吃边聊边拍。非遗体验区里，《非遗六景宫灯》《凤栖凰归》等艺术装置点缀街巷，还原古意的“古代分会场”吸引创作者纷纷驻足。这些内容一旦发布，触达的就不只是现场的几万人，而是抖音平台上数以亿计的用户。

从“借势”到“共生”，小镇如何让流量为留量

流量来了，然后呢？

盐官的回答是：把流量变成“留量”。

盐官古城-潮乐之城项目自2024年9月开业以来，已吸引近200万游客和超1500组音乐人。2025年，盐官度假区成功举办抖音创作者大会、传统观潮季、大潮爱乐乐团首演等具有全国影响力的大型活动。

连续两年承办抖创大会，给盐官带来的不只是几天的酒店入住率和餐饮消费。更重要的是，大会期间创作者生产的海量内容，正在持续为这座古镇“蓄水”。

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大会的主题也在悄然变化。2025年的主题是“创作常新，热爱长存”，侧重于创作者生态的内部建设；2026年则升级为“热爱所向，万千回响”，更强调创作与外部世界的连接。抖音副总裁陈都烨在大会上披露，过去一年平台优质创作者涨粉量为平台均值的4.2倍，用户主动推荐优质作品的次数为平台均值的27倍。优质内容的“回响”能力，正在被平台数据和盐官的实践双重验证。

值得一提的是，大会还释放了“现场感”这一关键词。过去一年，抖音组织95位创作者进入海底隧道、卫星发射基地和科研机构等40余处现场。而盐官古城本身，就是最具“现场感”的创作场景之一——钱塘江大潮的磅礴、千年古城的底蕴、江南街巷的烟火气，为创作者提供了取之不尽的素材库。

潮声不息，创作不止。盐官古城与抖创大会的故事，或许正在为“平台+古镇”的文旅融合模式，写下一个值得观察的样本。

责任编辑：吕维伊