非遗为魂 IP为形 越城“普法小师爷”走出文化普法新路子

在绍兴人的微信聊天里，一个头戴瓜皮帽、手持折扇的Q版小师爷形象正频繁出现——“侬好”“道理拨侬刚刚”“有数哉”，配上绍兴话音译文字的24个动态表情包，让普法宣传无声地融入日常对话；在社区广场屏幕和公交移动电视上，绍剧、莲花落普法短视频轮番播放，用乡音乡韵讲述法治故事。这是越城区司法局“非遗+”打造“越城普法小师爷”品牌项目带来的生动变化。

传统的“发传单、拉横幅、办讲座”等单向灌输模式，因形式单一、内容枯燥、互动性差，已难以适应分众化、差异化的传播趋势。越城区作为古越文化核心承载地，拥有绍兴师爷故事、绍剧、绍兴莲花落等丰富非遗资源，其中“绍兴师爷”以足智多谋、精通律法闻名，其文化符号中蕴含的对规则、律令的重视，与现代普法知法、懂法、用法的内核高度契合。越城区司法局萃取“师爷”文化IP，嫁接“非遗”艺术形式，运用“新媒体”传播手段，打造出一个立体鲜活的法治文化品牌。

有奖征集立形象，Q版师爷成普法代言人

形象是品牌的第一印象。越城区司法局面向社会公开发起“越城普法小师爷”形象有奖征集活动，设计方案要求体现三个融合：传统与现代融合，既有师爷的瓜皮帽、长衫、折扇等传统元素，又符合现代审美；法治与文化融合，巧妙融入法典、天平等法治元素；体现越城特色，凸显地域标识。经过多渠道投稿、初步筛选和现场专家评审，最终选定一个Q版小师爷造型——憨态可掬又目光炯炯，手持普法相关道具，既传承历史韵味，又充满时代活力。

衍生开发拓矩阵，绍兴话表情包融入日常

为使“小师爷”形象真正“活”起来、“用”起来，项目围绕核心形象拓展设计了至少9个系列造型，涵盖越王传人、晋代书法大师、唐代学士、宋代文人、民国先锋等不同朝代，以及学校、社区、景区等不同场景，使“小师爷”能适配各类普法需求。同时开发一套24个动态微信表情包，包含“你好”“在吗”“讲道理”“知道了”等日常用语，每个表情包都配以绍兴话音译文字，如“侬好”“道理拨侬刚刚”“有数哉”等。表情包作为高频社交工具，极大提升了“小师爷”的曝光率和亲和力，让普法宣传实现“日用而不觉”的效果。

非遗赋能创内容，绍剧莲花落讲好法治故事

这是项目最具特色的环节。越城区司法局联合本地专业绍剧和莲花落艺术团体及传承人，围绕《民法典》、防范网络诈骗、婚姻家庭、邻里纠纷、劳动合同等法律热点编写剧本。先经专业动画公司结合小师爷IP形象制作动画，再由专业演员后期录制：绍剧普法短视频利用唱念做打增强戏剧张力，莲花落普法短视频发挥叙事性强、一人多角、通俗易懂的优势，用乡音乡韵讲述法治故事。每集时长控制在2至3分钟，最终形成普法绍剧和莲花落作品各5个，通过“古越普法”微信公众号、视频号、“越城普法”抖音等平台发布，并在线下社区广场屏幕、公交移动电视等渠道播放，形成线上线下联动的传播矩阵。

项目实施以来，普法吸引力显著增强，微信表情包下载使用量持续攀升，普法短视频点击率、转发量远超传统普法资讯；普法接受度有效提升，许多群众反映“这样的普法听得懂、记得住、用得上”；法治文化品牌初步确立，“越城普法小师爷”成为越城区乃至绍兴市知名的法治文化品牌；非遗文化得到创新传承，绍剧、莲花落在讲述时代故事中焕发新生，实现了法治宣传与传统文化保护的“双赢”。

从一个Q版形象到一套传播矩阵，从非遗艺术到法治故事，越城区用“非遗+”的创新实践证明，深厚的传统文化底蕴完全可以成为法治宣传创新的源头活水，古老的非遗艺术完全可以在讲述新时代法治故事中焕发新生，为新时代普法工作高质量发展提供了可复制、可推广的越城经验。

（本文由绍兴市越城区司法局提供）

责任编辑：顾志鹏