国潮、复古齐登场！海宁42年老牌企业玩出新花样

在快速变化的消费市场中，许多老品牌正面临着如何吸引新一代消费者的挑战。近日，记者走进浙江雪豹服饰有限公司展厅，最先吸引目光的是一整排新中式女装。9月，该品牌秋冬系列首批上新，真皮的挺括搭配香云纱的柔润，呈现出别致的东方质感。

“今年秋冬，我们运用了不少香云纱和皮料的拼接设计，还有盘扣这样的国风元素，让女装跳脱出传统皮衣的样式。”雪豹商品经理朱顾艳告诉记者，整组国风系列把原本只适合做夏装的香云纱，做成了秋冬可穿的皮衣款式，“这一系列在今年皮革博览会上首次亮相，就拿到不少客商订单。现在门店也上新了，到店试穿的顾客不少，反馈普遍不错。”

朱顾艳（图左）

在男装方面，全新秋冬款主打巴恩风的复古路线，同时把此前推出的超薄皮技术延续到衬衫类款式中，既有复古质感，又兼顾日常实穿性，把夏季的轻薄穿着体验，自然延续到秋冬季节。

1984年创立的雪豹，今年迎来品牌第42个年头。不同于常规款式迭代，这一轮上新，不少设计都跳出了大众对传统皮衣的固有印象。不仅如此，在9月下旬，雪豹还将把最新设计搬上米兰秀场，“去年，我们将户外防水皮衣系列带去了米兰，引来业内不少关注。这次，我们在设计中融入西南少数民族文化符号，让海宁皮衣更多元。”设计师姚晖说。

能拿出这样的产品阵容，靠的不是一时的创意，而是雪豹始终如一的“守真”理念。早在上世纪八九十年代，“买真皮，来雪豹”的广告语就通过央视传遍全国。前些年不少同行卷入价格战，雪豹却选了一条更稳的路：不盲目扩张，不打价格战，深耕品质与品牌。全球严选顶级皮料，建立全链路品质追溯体系，每张皮料都有自己的“身份证”；从早年的“皮衣回娘家”终身免费保养，到如今升级的“客户十怕十诺”。

守得住根本，才有底气做创新。记者了解到，雪豹服饰有一套沿用多年的成熟研发流程：提前一年做市场数据收集与可行性分析，再攻关材料工艺，出样后先开展为期一个月的真人试穿，小批量投产到门店试销半个月，没有问题再大规模量产，整个周期3到3.5个月。“最终投放到门店的产品，和研发端的数量比例约为1:10，每个月我们还会持续推出20到30款新品，保持整个秋冬的上新节奏。”姚晖说。

姚晖（图左）

用创新和品质定义品牌价值。目前，雪豹有设计师5名，每年设计研发投入占销售额的5%，获得90多项知识产权，并参与主导了多项行业标准的制定，销售逐年向好。

放在海宁时尚产业的视角看，雪豹这一轮上新，正是本土皮革品牌转型的一个缩影：既守住制造本源，又探索设计新方向，从“秋冬专属”走向全季全场景，从“制造输出”走向品牌塑造。老品牌的持续进阶，也是海宁皮革产业升级的生动体现。

责任编辑：许钟予