哎，你有没有感觉到，好像身边所有的行业都在聊AI，但会展这个行业，好像一直缺了点真实的、落地的讨论？

确实，我们常说的都是那些概念。不过正好，马上9月底，杭州有一场重磅活动就要直面这个问题了。第五届全球数字贸易博览会，也就是数贸会，今年的主题直接就叫‘在数贸会遇见AI未来’。

没错，但我觉得更有意思的是它的一个同期活动——2026金球对话。它不光是讲AI产品，而是要深挖一个核心问题：当数据、算法和智能体真的进入展会现场，会展行业本身会发生什么变化？这其实是在问，AI到底能不能重塑会展的资源组织方式和价值实现路径？

你这个问题问得很关键。而且据我了解，这次金球对话不是纸上谈兵。他们会在现场发布一份报告，叫《数智时代，重塑会展业新形态》。这份报告的背景可不是随便写写的。

故事大了。研究团队做了一整年的田野调研。他们不只是看这一届，而是把数贸会历届的发展都做了纵向梳理，然后以第四届数贸会为核心案例，完整追踪了从战略规划、筹备、现场运营到效果评估的全过程。说白了，就是一个全生命周期的深度解剖。

数据量很惊人。他们采集了320万条用户行为日志，还有45万条算法调度记录，加上深度访谈了34位不同的参与方，回收了172份有效问卷。换句话说，这份报告不是‘我觉得’，而是用海量数据在说话，试图发现真实世界里到底发生了什么。

这就有说服力了。那报告具体要回答什么问题呢？

它想回应的，是三个非常现实的难题。第一个，一场展会汇聚了海量展商、客商和内容，怎么把这些一次性聚集的资源，变成一个可以持续运营的资源池，而不是会一散，人就散了。

第二个更深入。人工智能如何穿透表层信息，去识别真实的供需意图，而不是停留在泛泛的推荐上。比如，一个观众在一个展台前多站了十秒，这背后可能是一个真实需求，算法能捕捉到吗？第三个，就是展会上建立的那些初步连接，怎么进一步走向真实的交易、合作，产生长期价值沉淀。

这三个问题，确实是把会展的价值从‘热闹’往‘门道’里引了。那这些问题在现场会怎么展开讨论呢？

这就是9月24日下午金球对话的主线了。现场的嘉宾阵容也是围绕着这些真问题来的。比如，如何衡量会展的真正价值，他们会请国际展览与项目协会的总裁Marsha Flanagan，还有美国展览业研究中心的研究副总裁Nancy Drapeau，从国际视角、青年观展体验和参展商决策机制这些角度来剖析。

这是国际视野。那关于你最关心的‘连接效率’问题呢？

问到点子上了。围绕‘资源匹配’这个核心，36氪的CEO冯大刚会和欧洲人工智能研究院主席Marco Landi同台，从算法设计、媒体传播和科技创业这些多元视角，一起重新审视展会里的连接效率。说白了，就是看技术和媒体思维怎么帮我们把对的人、对的资源，在展会上高效地撮合到一起。

这阵容和话题的搭配，感觉是把理论和实操、技术和商业都打通了。杭州市会展集团的一个观点我特别认同，他们说这次金球对话，希望把关于AI的讨论真正带回会展运营本身，看看技术能不能沉淀为行业能力，连接能不能形成真实结果，会展又能不能从一个一次性活动，变成一个持续创造价值的平台。

总结得特别好。这些追问的答案，不只属于一届数贸会，它指向的可能是整个会展业的未来形态。当然，最终的研究发现和具体的落地路径，都会在9月24日的现场正式揭晓。如果你对这个话题感兴趣，真的很值得去现场听一听。

暖阳

云舟

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<p style=""><img src="https://meizi-chao-pub.8531.cn/2101574224039460864_1280px.jpg?width=1280&amp;height=250" title="image001.jpg" mediaid="21015702739901235203" type="app_image" style="display: inline; clear: both; margin: 0px;"></p>
<p>金秋9月，杭州即将进入“数贸时间”。第五届全球数字贸易博览会将于9月23日至27日在杭州大会展中心举办。本届数贸会以“在数贸会遇见AI未来”为年度主题，将集中呈现人工智能赋能数字贸易的新技术、新产品与新生态。</p>
<p>那么，当数据、算法和智能体进入展会现场，会展行业本身会发生哪些变化？人工智能又将如何重塑会展资源组织方式、供需连接效率与价值实现路径？</p>
<p>对此，9月23日至24日，作为第五届全球数字贸易博览会同期活动，2026金球对话将集结超300位业界嘉宾齐聚杭州，展开探讨，并发布最新研究成果《数智时代，重塑会展业新形态》。</p>
<p>不同于以往行业活动常见的“概念先行”，这份报告的背后是长达一年的田野调研。研究团队对数贸会历届发展历程进行了纵向梳理，并以第四届数贸会为核心实证案例，完整追踪其战略规划、筹备实施、现场运营、效果评估与迭代优化的全过程。期间，团队采集了320万条用户行为日志和45万条算法调度记录，结合34位多元参与主体的深度访谈与172份有效问卷，试图用数据而非概念说话。</p>
<p style=""><img src="https://meizi-chao-pub.8531.cn/2101574224039460866_1280px.jpg?width=1280&amp;height=853" title="image003.jpg" mediaid="21015703038751703043" type="app_image"></p>
<p class="imagenote" type="imagenote" style="margin-top: 1px; padding-top: 1px; font-size: 14px; height: auto; color: rgb(138, 147, 158); padding-bottom: 6px; box-sizing: initial; line-height: 1.5em;">2025金球对话 IAEE Predict活动现场</p>
<p>据透露，报告将重点回应三道现实命题：海量展商、客商、内容与城市资源，如何从一次性“聚在一起”转向可持续运营的资源池；人工智能如何穿透表层信息、识别真实需求，而非停留在泛化推荐；展会现场形成的连接，又如何进一步走向交易、合作与长期价值沉淀。</p>
<p>这些问题，也将成为9月24日下午活动的主线。来自国内外会展业的专家学者与一线从业者，将从国际研究与行业实践展开对话。比如，国际展览与项目协会总裁兼CEO Marsha Flanagan、美国展览业研究中心研究副总裁Nancy Drapeau，将从国际研究视角、青年观展体验与参展商决策机制切入，探讨会展价值究竟应如何被识别与衡量；围绕“资源匹配”这一核心命题，36氪CEO冯大刚将与欧洲人工智能研究院主席Marco Landi等人一道，从算法、设计、媒体与科技创业等多元角度，重新审视展会中的连接效率。</p>
<p>“本届金球对话，希望把关于人工智能的讨论带回会展运营本身，探讨技术能否沉淀为行业能力、连接能否形成真实结果、会展又能否从一次性活动升级为持续创造价值的平台。”杭州市会展集团相关负责人表示，这些追问的答案，不仅属于一届数贸会，更指向整个会展业的未来，更多研究发现与方法路径，将在9月24日现场正式揭晓。</p>
<p style=""><img src="https://meizi-chao-pub.8531.cn/2101574224039460868_1280px.jpg?width=1280&amp;height=852" title="image005.jpg" mediaid="21015703468787384323" type="app_image"></p>
<p class="imagenote" type="imagenote" style="margin-top: 1px; padding-top: 1px; font-size: 14px; height: auto; color: rgb(138, 147, 158); padding-bottom: 6px; box-sizing: initial; line-height: 1.5em;">杭州国际会议中心洲际酒店</p>
<p style=""><img src="https://meizi-chao-pub.8531.cn/2101574224039460870_1280px.jpg?width=1280&amp;height=1255" title="image007.jpg" mediaid="21015703951432253443" type="app_image"></p>
<p class="imagenote" type="imagenote" style="margin-top: 1px; padding-top: 1px; font-size: 14px; height: auto; color: rgb(138, 147, 158); padding-bottom: 6px; box-sizing: initial; line-height: 1.5em;">扫码注册报名</p><div class="moreInfo2"><p>“转载请注明出处”</p></div><p class="zrbja">责任编辑：李如</p>

聚焦会展数智化发展 2026金球对话将发布会展业新形态研究

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