小会场也有大声量 金华文旅双城联动解锁城市营销新密码

在文旅融合迈向深水区、各地文旅竞相探索“破圈出圈”密码的当下，一场别开生面的文旅推广活动于9月11日至13日在四川成都、宜宾两地上演。

与以往“大场面、大投入”不同，这次活动以“轻线下、重线上”的创新思维，通过“城市萌宝”的趣味联动、“烟火美食”的味觉对话、“非遗演艺”的同台竞秀，巧妙地将婺州古韵与巴蜀风情编织在一起，开启文旅营销和跨区域文旅合作的创新探索。

“轻线下”：把资源投向内容，让场景灵活生长

“轻线下”不是降低标准，而是把资源从“场面”中解放出来，集中投向“内容”，让场景变得灵活而富有生命力。

在成都，金华文旅舞台选址当地网红打卡地——大旗茶馆。富有趣味性的金华非遗节目《寿龟奉茶》遇上成都非遗节目《龙行十八式长嘴壶》，婺剧《金猴闹春》与川剧《变脸》同台献艺，一场30分钟的精彩非遗互动，成为短视频传播的天然素材。当晚，金华成都两地大厨还在火锅店现场开启美食碰撞，金华筒骨煲与成都火锅展开同台对话，展现独特的视觉、味觉体验。

在宜宾，一辆双层巴士变身移动舞台，横店影视城NPC、义乌鸡毛换糖、婺剧演员等元素在当地人流聚集地李庄古镇、冠英古街、501白酒文化圣地一路停靠、一路互动，成为一条会移动的“内容生产线”。

“重线上”：从策划之初就瞄准传播

活动从策划之初，就将线上传播作为核心目标。

金华文旅通过AI制作的“熊猫猪”与“大熊猫”趣味联动视频及系列海报，提前一周在主流媒体、官方矩阵及社交媒体预热，成功吊起网友胃口。活动中，一大批新媒体达人被邀请到现场，以“四川人看婺剧belike”“挑战用金华煲征服金华胃”等极具网感的视角进行二次创作，将线下瞬间转化为线上爆款内容。活动后，#婺式下午茶硬控成都茶馆#、#熊猫猪找大熊猫玩啦#等话题持续发酵，形成多圈层、长尾式的传播效应。

这种“线下造场景、线上造声量”的模式，让一次为期两天的活动，拥有了跨越时空的生命力。

“内容翻译”：用共情力打破地域壁垒

此次活动中，金华文旅并未简单地进行资源输出，而是展现了超强的“内容翻译”能力。

以“萌”为媒，用AI把“远亲”变成“熟人”。金华的“熊猫猪”与四川“大熊猫”组成了“双城萌宝”，在AI视频里一起吃火锅、一起逛古街，萌趣叙事瞬间拉近了两地心理距离，建立起情感连接。

以味会友，让“对决”变成双向奔赴。金华的“筒骨煲”与成都火锅展开“美食Battle”，在“香约双城”的直播中，两地大厨同台切磋，筒骨煲与火锅，一炖一涮，看似是PK，实则组CP，灶台即舞台，美味即媒介，让观众在垂涎欲滴中更进一步记住了“金华煲”的独特魅力。

以戏破圈，在演艺中讲好金华故事。金华婺剧在大旗茶馆打卡楼梯、宜宾白酒文化圣地戏楼精彩献艺，更通过与川剧的同场竞技，与长嘴壶、变脸吐火、皮金滚灯节目非遗传承人的互动交流，实现了“地方戏”与城市印象的深度绑定；横店影视城、义乌鸡毛换糖NPC；婺剧、非遗节目演出人员等随巴士穿行宜宾街巷，把“观看式推介”升级为“沉浸式相遇”。

理念升级：从“我要告诉你”到“我们一起创造”

回过头看，这场活动的成功，不仅在于其营销手法的创新，更在于其背后所体现的文旅发展理念的升级。

它证明了，在流量为王的时代，真诚的情感连接比宏大的宣传口号更打动人；在体验经济的浪潮下，轻盈的互动场景比沉重的传统推介更深入人心；在社交媒体的语境中，用户自发生产的“自来水”内容比官方单向输出的广告更具说服力。

金华文旅此次“走出去”，走出的不仅是一条营销新路，更是一种“以用户为中心、以内容为核心、以社交为渠道”的文旅新思维。

当熊猫猪遇上大熊猫，当婺剧遇上川剧，当筒骨煲遇上火锅，这场跨越千里的相遇，最终书写的不是一次简单的文旅推介，而是一次关于“如何让开展文旅创意推广、如何让地方品牌走向全国”的精彩答卷。

责任编辑：傅颖杰