潮评丨冒充村干部带货，平台真不知道吗？

“山寨村干部”直播截图

近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产。可有媒体报道，真李逵里混进了假李鬼。当下一些MCN机构批量制造“山寨村干部”，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货。

这些山寨村干部身着统一的衬衣领带，背后是刻意布置的乡村布景，嘴里冒出来的是“我是基层工作人员”“为村民谋福利”的标准话术。人在城市直播间，跟村里的干部八竿子打不着，却顶着基层村干部的名头，打着助农的旗号带货卖货。直播间里演的是为民解忧的一出好戏，背后却是商业机构追逐流量、收割消费者的生意经。

这种假冒村干部的生意经危害极大。乍看只是直播间的人设造假，但却远不止欺骗消费者钱包那么简单。民众在助农直播间里踊跃下单，很多时候买的不只是农产品，更是对基层干部的信任。当一批又一批 “李鬼” 轮番登场，虚假带货频频翻车之后，公众的善意便会一点点消散。李鬼如果横行，真正的村干部再坐进直播间，为自家农户吆喝土特产时，也会遭受扩散化的质疑：这会不会又是演出来的剧本？又是刻意打造出来的人设？这些脚不沾泥的山寨村干部，损害的是整个助农直播生态的信用根基，甚至间接伤害基层干部在群众心中的公信力。

不能让假李鬼一颗老鼠屎坏了一锅汤。对于策划、包装山寨村干部的MCN机构，监管部门应当加大查处力度，从重处罚，提高造假的违法成本，让代价远高于收益，才能斩断批量“假冒村官”的利益链条。四川省蒲江县市场监管局对假冒村官的李某某立案调查，给出了明确的信号，假冒身份带货已经涉及违法。

更需要进一步营造基层干部助农带货的清朗生态。假村干部的假其实是肉眼可见，经不起仔细审视的。认证为“村支书-大金”的账号，是个蓝V账号，企业身份是湖北天企盈文化传媒有限公司，公司位于湖北恩施，直播间里卖的是云南的山货。到底是货不对板还是人不对板？一个企业认证账号取名为“村支书-大金”，名称所宣称的身份与认证主体之间毫无关联，平台审核环节为何毫无察觉？

平台要扛起主体责任，把好身份核验关口。对于涉及基层助农的账号，要严谨规范地审核查验。对声称自己是村干部、基层工作人员的账号，不能仅凭昵称与布景就放行了。让那些带V的基层干部账号都有据可查、名实相符，这并不难做到。

乡村电商的根基是信任，这种信任的建立离不开乡村基层干部数年如一日地为当地农产品直播、代言，他们的话术可能没那么精致，在镜头前的表现也许笨拙，他们也在努力获取流量，但这些流量都化成了撬动老乡生计的“杠杆”，都在真正致力于把山里的货卖出去。

“贺娇龙”们的流量观和那些“假冒村官”有着云泥之别，“山货书记”“花椒书记”这样的昵称才是村民们自发认证的真干部，真助农的信任岂容假村干部搅局、透支。

责任编辑：高路