国内最大泡泡玛特杭州湖滨开业！粉丝：昨晚从上海开车过来 6点开始就排队

泡泡玛特供图

西湖边最热闹的十字路口，多了一位新主角。

9月12日，泡泡玛特杭州湖滨银泰in77旗舰店（以下简称“in77旗舰店”）在上城区湖滨商圈正式开业。

这家面积超千平方米的门店，既是浙江首家泡泡玛特旗舰店，也是该品牌目前在国内面积最大的线下门店。三层空间以旗下人气IP“星星人”为核心，结合杭州在地元素，打造了丰富立体的沉浸式空间。

“这一项目的落地，是上城区以消费‘三新’（新业态新模式新场景）试点建设为抓手，打造首店经济、创新消费场景、推进商圈迭代升级的实践成果。”上城区商务局相关负责人介绍，该项目已入选首批杭州市消费“三新”试点，其“知名IP+在地文化”融合模式，正契合上城消费转型升级方向。

融入西湖、荷叶等江南水韵元素

在地化叙事打造独特潮流文化景观

巨大的星星人坐上屋顶，旁边还有星星、月亮和小灯点缀。正式开业前，这家in77旗舰店已经凭借外观设计成为社交平台上的“显眼包”。

“起了个大早，为了星星人飞行棋来的，前面已经有100多人了。”市民杜先生早晨8点赶到湖滨时，门店前已经排起了长队。

吸引市民游客纷至沓来的，不只是全国最大线下门店的体量，更有城市文化的加持。“该项目的落地，不仅用城市的文化地标为IP赋予叙事厚度，还以沉浸式的线下体验空间建立超越零售的文化在场感。”品牌方工作人员表示。

走进店内，三层落地窗前，星星人仿佛化身西湖来客和街角守望者，把江南水乡的柔情与IP的温暖治愈融为一体，为杭州注入了一份独属于品牌的浪漫表达。品牌方工作人员介绍，in77旗舰店在门店设计上把杭州在地文化、西湖元素融入其中，进一步升级所在商圈温暖治愈、沉浸式IP体验氛围。

泡泡玛特供图

比如，在一楼橱窗区域，星星人怀揣星光泛舟西湖，又作为湖上来客走入城市街道，将怀中星光悉数点亮，“星眠云湖”“星野捕趣”等趣味橱窗场景，则呈现星星人云端旅行、湖面安睡、捕星嬉戏的灵动画面；门店三楼，荷叶、星光与云朵交织，融合杭州荷叶与江南水韵意象，构建出奇幻的叙事场景。

除此之外，门店更有“CRYBABY”等经典IP设计元素点缀其间，多元场景交织，在线下空间营造出层次丰富的沉浸式IP体验氛围。

品牌方工作人员介绍，随着in77旗舰店落地，泡泡玛特在杭州的门店数量已接近20家。这座自古被誉为人间天堂的诗意之城，既有千年古都的温婉底蕴，又涌动着蓬勃向上的年轻活力。这种美学气质也与泡泡玛特旗下“星星人”“CRYBABY”等IP所传递的“治愈”“陪伴”的情绪内核存在深层共鸣。“泡泡玛特正在以IP为桥梁，将潮玩文化与江南水韵深度相融。”

开业期间，门店还推出了一系列限定互动活动。比如，消费者可参与“NPC暗号贴纸”玩法，领取杭州限定贴纸。

泡泡玛特供图

品牌与商圈融合共创

创新体验式场景全力打造情绪消费

“in77旗舰店的落地，是上城和企业的‘双向奔赴’。”上城区商务局消费促进科负责人‌介绍。

近年来，湖滨商圈深耕潮玩经济、IP经济等新兴消费业态，实现从传统消费向沉浸式情绪消费的转型升级。如今，工联CC、湖滨88已成为Z世代到访杭州的打卡地标，街区常态化落地高热度IP快闪、品牌首发首秀等特色活动，头部IP集聚赋能的消费优势持续凸显。

泡泡玛特此次落地湖滨商圈，打造国内首家三层旗舰门店，正是看中了湖滨得天独厚的核心区位、庞大客流优势与优质消费市场基础，同时也是上城区大力培育首店经济、持续推进商圈业态迭代升级的成果体现。

该负责人介绍，该项目从去年开始谋划，精准对接企业需求，为品牌择优推荐多个优质选址，并围绕品牌调性适配、街区人流动线规划、建筑屋顶标志性视觉呈现等细节，协同多部门推进。“我们坚持无事不扰、有求必应，企业有需求，我们就第一时间响应。”该负责人说。

泡泡玛特供图

记者在采访中发现，“情绪价值”是前来打卡的市民游客提到的高频词。品牌落地上城后，也创造出兼具温度与深度的体验式消费场景。上城区商务局相关负责人认为，这种“品牌+在地文化”的共创模式，精准契合了当下情绪消费、悦己经济的发展趋势，也进一步提升所在商圈的首位度。

品牌与商圈的融合共创、政企的协同赋能，是上城区三大商圈热度持续攀升、客流稳步增长的核心关键。近年来，上城区以消费“三新”试点为抓手，以三大商圈为核心，全力打造“消费场景示范地、时尚潮流策源地、全球品牌首选地”，推进消费转型升级。

目前，上城已入选杭州市消费“三新”首批试点项目12个；今年1-8月，落地高能级首店、旗舰店98家，除泡泡玛特外，Chiikawa、代数学家、之禾卡纷等一批品牌全国、全省首店相继落地，为商圈消费注入强劲动能。三大商圈消费金额突破510亿元，同比增长超45%。

首店落地只是起点。“我们要以单店撬动产业集聚，推动品牌区域总部及上下游配套业态落地，推动全域发展。”上城区商务局相关负责人表示。目前，上城正在推动首店变总部，流量变留量的升级转化，如捞派、Manner咖啡、老乡鸡、达美乐等总部近年相继在上城集聚，商圈首店带来的瞬时流量，正加速转化为区域长效、稳定的消费增量与经济增量。

责任编辑：王静