小县城跑出“大冠军”！淘宝发布186个农产品新产地

新疆阿拉尔在盐碱沙漠里种出水稻，江西上犹一个内陆县做出鲜炖即食燕窝，云南永德长成了全球知名的夏威夷果产区……在淘宝，消费者下单的搜索关键词，也从“大米”“草莓”“蓝莓”变为“五常大米”“丹东草莓”“蒙自蓝莓”，“产地优选”走进吃货们的美食清单。

近日，淘天集团研究中心和淘宝天猫美食美酒生鲜行业共同发布的《淘宝丰收节新产地报告》。报告显示，过去一年涌现出了186个新产地，这些小县城成为农产品销售的大冠军，正在改写中国物产版图。

新产地成交额top10

淘天集团研究中心副主任左臣明介绍，报告中的“新产地”指在淘宝天猫平台达到一定规模且成长性高，年成交额是2021年10倍以上的县域农产品品类。

数据显示，186个“新产地”覆盖26个省份、154个县、128个品类，其中有51个县直接拿下所在类目的全国销冠。江西共青城的天然粉粉食品年成交额超亿元，一个县撑起了一个新品类。

对比2021年，有47个新产地从0起步迅猛发展，比如河北高碑店的帝王蟹、福建武夷山的肉桂茶、湖北枣阳市的阿胶浆、陕西富平县的羊奶粉，还有61个新产地的成交额相比2021年增长超过100倍。

近年来，沙漠大米、新疆海鲜畅销内陆，带火了一批意想不到的新产区。比如湖北团风的葛根、山西万荣的西梅、安徽休宁的奇亚籽均从0起步，安徽萧县的荠菜4年增长了1000多倍。

报告显示，山东是新产地最多的省份，以25个新产地位居全国之首，福建17个全国第二，云南、河南各15个并列第三，湖南、安徽各13个，跻身前五。

每个省都有各自的“绝活”。山东海鲜和山货双线阵容完整，有8个品类拿下全国第一；福建山海茶经济并重，有6个新产地从0起步爆发增长。从新产地的分布来看，中西部地区103个，占比55.4%，超过半数。

值得关注的是，农产品产地正在从“少数枢纽”走向“多点开花”。河南通许的大蒜增长了11倍、山西芮城的苹果增长了57倍、湖南衡阳的竹笋增长82倍，在主产区外，一张具备电商特色的“次级供应网络”正在成形。

中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰认为，以淘宝天猫为代表的电商平台正在重构流通链路、打通供需堵点，帮助农产品突破地域、时间的约束，挖掘市场潜力，提振农产品消费，这充分体现了平台经济在实体经济中的独特价值。

“让产地本身成为消费者愿意付出溢价的品牌，这是中国农产品消费正在发生的深刻变化。”左臣明指出，农产品电商的第一阶段是“上行”，解决“卖不卖得出”的问题，下一阶段则是“卖得好、卖得久、卖出品牌”，淘宝“产地优选计划”为农产品品牌化提供从“被发现”到“被信赖”的全链路支撑。

（图据受访者）

责任编辑：王静