今天咱们来聊聊东方甄选的大动作。就在9月7号，他们的杭州中心正式开业了，俞敏洪也亲自去了现场。要知道，这可是他们继北京总部之后，在长三角布下的一颗重要棋子。

没错，这个动作其实酝酿挺久了。今年6月，东方甄选杭州网络科技有限公司就注册成立了。更关键的是，它的定位不只是一个直播基地，还承担着产品研发中心的功能，一上来就同步启动了产品经理、编导等一大波岗位的招聘。

对，而且招聘的重头戏是产品经理，计划要招30个人。这里有个关键点，他们过去半年产品团队规模已经扩大了50%，近三个月就推出了大约200款新品。这个节奏，明显是在下一盘大棋。

这盘棋的背后，其实是东方甄选一个非常重要的战略转型，从过去大家熟悉的“主播驱动”，转向了“产品驱动”。

说到这个转型，我们可以看看数据。2026财年，他们公司营收57亿元，同比增长了近30%，净利润5.44亿。更关键的是，总商品交易额大概102亿，其中自营产品已经突破千款，贡献了超过一半的GMV。换句话说，自营产品已经成了顶梁柱。

这个转型其实挺被动的，也是被逼出来的。之前四位核心主播离职，加上抖音订单量下滑，这都逼着公司必须摆脱对头部主播和单一渠道的依赖。所以，把重心压在自营产品上，强化供应链，就成了必然的选择。

那为什么选择杭州呢？这就不得不提杭州的产业优势了。网经社的数据显示，杭州聚集了全国大概60%的MCN机构和超过5000家相关企业，直播电商成交额高达4000亿。完善的供应链和人才储备，就是它最大的吸引力。

没错，就像网经社电子商务研究中心主任曹磊说的，现在直播电商的竞争，已经从“流量争夺”转向了“供应链效率比拼”。东方甄选把产品团队直接搬到杭州这个产业腹地，就是要通过强化自营产品开发和区域供应链协同，建立更深的竞争壁垒。

俞敏洪也把杭州中心看作是东方甄选“深耕沿海发达地区、布局全国市场的重要战略支点”。所以你看，这不只是一个简单的办公室，它承载着他们从主播到产品，从流量到供应链的整个战略重心转移。

最后还有个细节需要提醒一下，这个杭州中心是办公和直播运营基地，暂时不对公众开放零售。他们现有的线下体验店，目前还在北京、西安和郑州这三个地方。

所以总结一下，东方甄选杭州中心的成立，标志着他们正式在长三角落下关键一子，围绕“产品驱动”的核心战略，利用杭州的供应链和人才优势，从根上强化自己的护城河。这步棋能不能走好，我们拭目以待。

暖阳

云舟

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<p>9月7日，东方甄选杭州中心正式开业，俞敏洪现身开业现场。该中心位于萧山区盈丰街道广孚联合国际中心，是东方甄选继北京总部之后在长三角布下的重要一子。</p>
<p style=""><img src="https://meizi-chao-pub.8531.cn/2096873816066334720_1280px.jpg?width=1280&amp;height=1026" title="640.jpg" mediaid="20968580100378624003"></p>
<p class="imagenote" type="imagenote" style="margin-top: 1px; padding-top: 1px; font-size: 14px; height: auto; color: rgb(138, 147, 158); padding-bottom: 6px; box-sizing: initial; line-height: 1.5em;">图片来源：东方甄选</p>
<p>这一动作酝酿已久。今年6月5日，东方甄选（杭州）网络科技有限公司注册成立，注册资本500万元，由东方优选（北京）科技有限公司全资持股，经营范围包括互联网信息服务、广播电视节目制作经营、网络文化经营等。执行总裁孙进在业绩会上透露，公司已在杭州新开自营服饰、自营食品和自营个护美妆直播间，杭州基地两个月前完成租赁装修。</p>
<p>从定位上看，杭州中心兼具“直播基地”与“产品研发中心”双重属性。公司同步启动人力、产品、编导等岗位招聘，产品经理是重点引进岗位，计划招30人；过去半年产品团队规模扩大50%，近三个月推出约200款新品。</p>
<p>这背后，是东方甄选从“主播驱动”转向“产品驱动”的战略调整。2026财年（截至2026年5月31日），公司营收57.01亿元，同比增长29.8%，净利润5.44亿元，GMV约102亿元，自营产品突破千款、GMV占比过半。此前四位核心主播离职、抖音订单量下滑，迫使公司摆脱对头部主播和单一渠道的依赖。</p>
<p>网经社数据显示，杭州聚集了全国约60%的MCN机构和超5000家相关企业，直播电商成交额达4000亿元，完善的供应链与人才储备正是其选择杭州的原因。</p>
<p>网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，直播电商的竞争已从“流量争夺”转向“供应链效率比拼”，东方甄选把产品团队前置到产业腹地，符合这一趋势，有望通过强化自营产品开发与区域供应链协同建立更深的竞争壁垒。俞敏洪则把杭州视为东方甄选“深耕沿海发达地区、布局全国市场的重要战略支点”。需要指出的是，杭州中心是办公与直播运营基地，暂不对公众开放零售，公司现有的线下体验店位于北京、西安、郑州三地。</p><p class="zrbja">责任编辑：潘洁</p>

押注的不只是直播间，东方甄选杭州中心开业

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