书评｜乡村文旅何以绘就共同富裕新图景

乡村文旅是推进乡村全面振兴的重要抓手，也是促进共同富裕的重要路径。如何把乡村的生态资源与文化资源转化为发展优势，让发展成果更多更公平地惠及广大村民，是乡村文旅必须回答的现实命题。易开刚教授课题组撰写的专著《乡村文旅促进共同富裕的机理与路径》，以浙江省山区26县为主要研究对象，综合运用理论分析、政策文本计量、案例研究与实证研究等方法，对乡村文旅促进共同富裕的内在机理与实践路径作了系统阐释。

据视觉中国

该著作最具标识性的理论贡献，在于其构建的“融合—创造—升华”的“3C”理论机理。“融合”强调整合乡村自然、文化与生产生活资源，推动产业交叉渗透；“创造”聚焦技术、人才、资本与市场要素的重组，催生新产品、新场景、新业态；“升华”则把文旅产业发展与主客共享、社区共治相联系，使文旅成果转化为物质富裕、精神富足与治理提升。这一框架把“产业如何发展”与“成果如何共享”贯通起来，为理解乡村文旅促共富提供了清晰的理论入口。

该著作形成了政策分析、案例透视与实证检验相结合的研究进路。在政策层面，对浙江省省级与山区26县县级乡村文旅相关政策的主体、目标和工具进行量化分析；在案例层面，依据资源形态和开发主体划分六种类型，并选取典型村庄进行比较；在实证层面，构建乡村文旅发展与共同富裕的评价指标体系，揭示不同条件组合的作用机理，使理论判断获得了较为扎实的实践与数据支撑。

书中表明，乡村文旅促共富并不存在单一的“万能条件”。资源禀赋虽是发展的起点，但若缺乏有效的整合梳理与产品化转化，便难以与市场产生实质性连接，资源优势无从激活为经济价值；交通可达性、接待设施与运营服务水平则构成了产业的承载底座，决定着乡村能否真正承接并留住消费需求；而资本、人才与数字技术的引入，唯有与村庄内部的主体力量深度咬合，方能打破乡村既有的能力瓶颈。最终，村民的实质性参与、集体持股机制及多主体间的利益联结，则在很大程度上决定了文旅收益是沉淀于少数经营主体，还是真正转化为村庄与农户的共享红利。四个环节环环相扣，缺一则共富便失其根基。

书中的典型案例进一步呈现了从“一村发展”走向“区域共富”的实践逻辑。笕川村将环境整治与花海产业嵌入共同持股的机制，余东村以农民画为媒介延伸出研学与文创链条，下姜村则借力职业经理人与入股联营模式，通过“大下姜”联合体将客源与品牌向周边辐射。三个案例指向同一条逻辑：产业规模的扩张必须与分配机制的完善同步推进。一个村庄的热闹如果不能转化为村民口袋里的实惠，所谓的共富便只是悬浮于表面的景观。

著作从政策规划、产业融合、乡村运营、数智赋能与主体关系等多个向度提出了系统性的实践路径。这些路径并非各自独立的政策工具包，而是一张彼此支撑、环环相扣的行动网络，政策为产业铺路，运营激活资源价值，数字技术提升效率，而所有这些努力最终都指向同一个核心命题：乡村文旅究竟为谁而发展。书中反复强调，文旅产业不能沦为少数资本与经营主体的独角戏，而应当成为政府、村集体、企业与村民共同参与、协同共治的公共场域。真正的共富不在于游客数量的攀升或业态种类的堆叠，而在于普通农户能否找到参与经营的入口，低收入群体能否在产业链条中获得一席之地，发展成果能否穿透层层中介抵达最需要滋养的土壤。正是这重朴素而深沉的关切，赋予了全书超越学术表达本身的价值重量。

该著作立足浙江山区26县的发展实践，在理论层面构建了“融合—创造—升华”的3C机理框架，在方法层面实现了政策量化评估、多案例比较与fsQCA实证分析的有机结合，在实践层面提炼出六大路径，使“产业如何发展”与“成果如何共享”这两条线索始终并行贯通。对于正在探索文旅富民之路的广大乡村而言，这是一份兼具理论穿透力与实践操作性的重要参考。

（作者：马勇，中国旅游研究院生态旅游研究基地首席专家、湖北大学旅游发展研究院院长、教授、博导）

责任编辑：杨希林