王格格刘萧旭新作《移巢》今日开播，短剧发布会开进影院
潮新闻 记者 何晓婷 金然
“我们像电影发布会一样，邀请主创来这里和大家见面。”
8月5日下午，经剧能星球/潮光影组织报名，由可映光年、艺粲影视出品，王格格、刘萧旭主演的短剧《移巢》在浙影时代影城·西湖文化广场店举行了粉丝见面会。
《移巢》于8月7日在红果短剧上线，剧集讲述了清醒独立的商学院讲师晁柠（王格格 饰），与内敛克制的IT技术总监易临勋（刘萧旭 饰），因相亲结缘，为应对家人催婚、挣脱过往情感伤痛，达成一场为期半年的契约婚姻赌约。
当天，两人的老板、艺粲影视CEO、《盛夏芬德拉》出品人姚嘉飞也来到了现场，第一次来电影院与粉丝交流，姚嘉飞还立了个flag，有机会也会让两人以最完美的状态出演一部电影，“做不到可以骂我。”
《移巢》并不是第一部把发布会开进影院的短剧，此前，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》《ENEMY》等短剧都曾在影院举办见面会。
从电影路演到剧综发布会再到短剧，电影院不断拓展自身更多元的价值边界。
【1】
刚开场，女主王格格牵着戴着头纱的刘萧旭入场，发布会秒变结婚现场，迅速点燃氛围。
而在开场前，接地气的刘萧旭还变身安检，在门口给粉丝检票。
“刘萧旭能唱两句《移巢》的插曲吗”“歌都唱了能跳个舞吗”“格格和老刘可以摆个史密斯夫妇的造型吗”……面对粉丝的各种要求，两人有求必应，主打一个宠粉。
像《移巢》这样的见面会，如今已是剧方标配，被视为最有效的剧宣方式之一，它源自电影“观影团”，大多数都在影院举办：影视剧爱好者或官方组织的线上/线下社群，通过抖音、微博、小红书等社交媒体平台，或线下活动聚集观众，围绕特定的剧集展开讨论、分享、互动。活动会安排剧集相关的名场面复刻、角色解读等环节，还有舞蹈翻跳、歌曲清唱、趣味小游戏等互动，主创的互动往往会在社交媒体上形成高效传播。粉丝们也热衷参加“追剧团”，在现场沉浸式磕cp、接触偶像。
图源王格格微博
起初，主要是电视剧和部分综艺会举办相关的“追剧团”，近两年，各大短剧方也陆续把发布会开进了影院。
2024年，横屏短剧《吉祥不高兴》举办了“追剧团”，男女主的互动被夸是“短剧营业天花板”。
去年，《十八岁太奶奶驾到重整家族荣耀3》上线当天，在北京举办了“追剧团”，这是首部举办“追剧团”的竖屏短剧。主演李柯以、陈添祥、曾辉、屈刚、王道铁等人亮相，网友调侃“短剧顶流团建了”。
之后，短剧《红鸾引》《ENEMY》等短剧也走进了影院做宣发。
潮光影市场营销部工作人员方睿告诉潮新闻记者，《ENEMY》就是在浙影时代影城·西湖文化广场店办的见面会，“夏天妹妹”和“煎饼锅仔”到场和观众交流，活动办得相当热闹。
图源微博
【2】
《野狗骨头》的男女主宋威龙、张婧仪还原剧中“贴冰棍”名场面，《御廷谣》主演吴谨言、陈哲远跳“正太扭腰舞”，陈伟霆和曾舜曦为了宣传《九门》演绎搞笑版无间道……各种剧宣名场面在影院一次次上演。
电影院不再局限于影片放映的基础功能，而是探索多元化创新经营模式，科学盘活影院空间。
8月7日，田曦薇、胡一天主演的电视剧《天才，女友》也要来杭州办“追剧团”。
图源微博
一直以来，潮光影深耕影视线下落地与粉丝经济运营，承接各类影视专场观影、主创明星见面会活动，拥有成熟的合作模式与丰富的落地经验。常规合作以影片超前看片、主创路演、明星粉丝见面会为主，与品牌方、片方对接后，潮光影统筹场地、策划方案、现场执行、安保接待、全域宣发等全流程服务，打造标准化、高品质的影视线下互动场景。
据方睿介绍，潮光影一年能承接四五十场电影路演，“前段时间周星驰的《功夫女足》来了，上周张若昀和白客的《年会不能停！2》也来了。”
图源《年会不能停！2》微博
各项活动也有效拉动影院配套消费，除购买爆米花、饮料等食品外，还激活了场内其他消费服务，提升了到场观众的参与感。以浙影时代影城·西湖文化广场店为例：《山河故人》做电影路演时，导演贾樟柯在影院的苇草电影书店做了签售，带动了书店消费；大鹏携《长安的荔枝》过来做宣传时，从一楼开始派发荔枝……
电影路演之外，从《ENEMY》到现在的《移巢》，潮光影也开始承接长短剧的见面会活动。
方睿认为，影院举办影视主创见面活动，具备不可替代的专业优势：相较于临时搭建的普通场地，影城拥有专业级放映、影音硬件设备，视听沉浸体验极佳，能完美适配影视专场活动需求，现场质感与仪式感更足。
从活动服务与收费上来说，性价比也很高。一场“追剧团”视同期电影售票情况定价，和包场电影的价格差不多，大致是几千块，“周末价格会比工作日稍微高一些。”
从电影路演、剧集见面会，到短剧宣传，再到各种跨界活动，当越来越多的内容走进影院，影院承载的功能也在不断延伸，这或许正是“电影+”时代，电影院新的价值所在。
“潮光影始终聚焦年轻粉丝经济与影视IP线下赋能，持续创新文旅融合玩法。后续我们将持续深耕影视线下实景运营，在影院拓展更多类型的线下活动。”方睿说。
8月15日，潮光影将在湖滨银泰in77落地宋威龙、张婧仪主演的浙产剧《野狗骨头》官方周边快闪店，打通影视内容、明星效应与线下实体消费场景，持续打造年轻化、潮流化的影视文化线下阵地，助力影视IP长效传播。
（部分图片源于微博）
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责任编辑：薛莹