有风来丨看完电影别扔票根，在浙江凭它还能喝奶茶、逛景区

2026年暑期档电影总票房（含预售）已突破70亿元，电影市场持续升温。随之而来的，是票根经济带动的暑期观影消费热潮。

在浙江，一张电影票正串联起吃住行游购娱等，打开暑期消费的更大空间。

观众在观看电影《四渡》。图/新华社

自7月中旬2026年浙江省暑期电影消费季启动至今，半个多月以来，全省电影消费券已发放超1012万元，累计补贴超百万观影人次，参与票根联动消费折扣优惠活动的合作商户也已超过3800家。

一张电影票，串起了千店百业的烟火气，织就了覆盖“电影＋美食＋文旅”等的惠民网络，正不断为暑期经济注入新活力。（点击领取浙江电影消费券）

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普惠观影，低价畅享暑期银幕盛宴

8月6日早上10点，小李点开潮新闻客户端，点击其中的电影消费券发放链接，抢到了一张10元的观影优惠券。购买电影票时，一张33元的票抵扣完金额降至23元，再叠加上5元的购票立减优惠，最终实付18元。她说：“太划算了。”

暑期档观影热的背后，离不开实惠票价的推动。在浙江，则是真金白银的政策发力。

今年浙江启动新一轮电影消费券发放，将共计发放2500万元消费券，其中暑期档发放1500万元。消费券发放包括固定面值补贴和天降红包补贴两大类——固定面值补贴包括5元单票立减和8元、10元、15元优惠券，天降红包是平台随机发放的1元到60元红包。核心撬动点在于“叠加使用”：一张35元的电影票，如果使用15元抵扣券，实付金额降至20元，再叠加平台天降红包活动，订单最高可全额减免。

市民在浙江嘉兴一电影院取票观影。图/金鹏

效果如何？有风君实地走访了杭州多家影院，许多影院经理表示：“拉动效应明显。特别是在工作日，叠加高额度优惠后，一些原本打算‘等等再看’的观众会选择购票，上座率相比活动前有明显提升。”

来自浙江省电影局的数据显示，截至8月2日，全省已发放1012.38万元的电影消费券，带动票房超过7334.24万元。

小李算了一笔账：这次的电影消费券发放覆盖浙江省域内所有影院，且不限影片、不限场次，关键是8月31日前每天都发放，每个用户每周都能参与购票立减和优惠券领取。她计划把家人的账号轮流薅一遍，约等于天天都能低价看电影。

在不少影院经理看来，这样的惠民补贴，能激发起更多对电影秉持“可看可不看”态度的观众的观影热情，或许还能让部分观众重新养成走进电影院的习惯。

02

电影票根，解锁吃购游住多元场景

当然，浙江的电影消费券发放不仅是为了让更多人能“便宜看电影”，还要把大家从影院带入“吃、住、行、游、购、娱”等多元消费场景。 

围绕这一目标，在浙江省电影局指导下，不久前全省统一的电影票根惠享平台“潮光影”上线，构建起了百家影院、千个品牌、万家门店参与的“电影+”业态联动新生态。在省内任意影院观影后，一周内把纸质票根上传至该平台的微信小程序，核验通过后即可生成7天有效期的权益身份卡。凭这张卡，能在全省合作商户享受两大类福利——免费礼赠和消费立减，覆盖餐饮、景区门票、文创、游船、休闲娱乐等多元业态。

电影票根惠享平台“潮光影”。图/潮光影

比如，全省新华书店的电影主题图书均可享受77折优惠，全场图书85折优惠；杭州良渚古城遗址公园、景宁云中大漈4A级景区等也都能凭票根免费兑换门票。

小李看完电影后，把纸质票根上传到“潮光影”小程序。系统很快核验成功，在生成有效权益资格的同时，还推荐了她所在地周边所有的合作商家门店。手机上，平台商户划分细致清晰，覆盖餐饮、娱乐、酒店、景区等生活服务板块。

“喝奶茶、吃饭、住酒店，甚至理发、买书都能打折，世纪联华等超市也有日常购物满100立减20等优惠，去浙江美术馆、浙江非遗馆等地有文创消费折扣，有些还能免费领30分钟古琴体验课，性价比拉满。”更让小李惊喜的还有平台抽奖福利，只要上传票根就能自动解锁抽奖。这次，她抽到了一张29.9元的观影券，她准备用这张券来买下一场电影的电影票。

如此，一张电影票根，串联起的不只有两个多小时的银幕时光，更激活了影院及其周边餐饮、零售、休闲等一整条消费链。

截至8月2日，“潮光影”电影票根惠享平台已累计上传票根超4万张，成功核销8670项商户权益。接下来，该平台将持续上新福利权益，让大家能在这个夏天体验到更多浙江的精彩生活。

电影票根惠享平台。图/潮光影

03 

影旅联动，织就覆盖全省的惠民网络

眼下，票根经济已不是新鲜事。但浙江用电影票根来做文章，每一年都在迭代升级。

这次，通过深挖“电影+”，浙江形成了一张覆盖全省的“票根福利地图”。全省各地的文旅地标纷纷和电影票根捆绑在一起：杭州良渚古城遗址公园、瑶山遗址公园、老虎岭遗址公园三大遗址公园的门票无门槛免费兑换；绍兴嵊州百丈飞瀑景区门票全免；台州长屿硐天景区推出核心硐群门票半价；丽水云和梯田景区实现门票、观云索道套票双重半价……

业内专家表示，“票根经济”的核心价值，从来不是简单的消费叠加，而是要打破文旅消费的孤岛效应。因此，唯有以文化为内核、场景为延伸，打通吃住行游购娱全链条，才能让一次性客流转化为持续性消费增量。

这也是此次浙江暑期电影消费季的特色：借助新上线的“潮光影”电影票根惠享平台，票根经济从零散的商户行为形成了一体化票根权益体系，电影消费券的带动效应被进一步放大，让一张电影票根成为通往浙江各地山水与美食的“通行证”。

游客在游览良渚古城遗址公园。图/林云龙 摄

今年是国家电影局部署的“电影经济促进年”，全国多地都在加码电影消费券。浙江，也在书写一本由电影票根延伸而来的“惠民账本”，可叠加的折扣设计、票根兑换的联动、跨场景的权益延伸，处处体现出政策在细节上的温度与诚意。

如今，暑期电影消费季的活动还在继续，接下来，随着更多优质影片上映和“票根经济”生态的日益成熟，它有望释放出更大的乘数效应，让光影热度和文旅市场都更加热辣滚烫。

责任编辑：袁龙海