长春孩子赴杭先逛馆展，浙江自然博物院这个暑期“长”满娃

“没想到千里迢迢来杭州，第一站竟然是打卡博物馆，而不是逛西湖。”前两天，记者在浙江自然博物院杭州馆遇见了一个来自长春的家庭，因为孩子在社交平台上刷到这里有海洋世界、VR互动、恐龙实景展，于是全家临时改变了行程。

炎炎夏日，冷气十足的文博场馆成为了许多亲子家庭纳凉逛展的好地方。在浙江自然博物院杭州馆，随处可见成群的小朋友，“全家总动员”的家庭比比皆是。为了提升游客的参观感受，场馆则一改过去讲解员单向讲解的老旧模式，充分发挥自身珍稀标本展陈、沉浸式数字互动、特色研学文创全链条优势，让孩子们实现“观展自由”。

数据直观印证了暑期里场馆的火爆客流：7月参观量较6月环比增加约400%，到访游客里近70%为外地游客，跨地区亲子家庭、专程打卡的游客朋友成为主力军。

AI研学、VR体验、化石修复

更多数智互动玩法引发孩子兴趣

还没走进主馆，门外免预约开放的24小时自然博物馆就聚满游客，这里也是场馆第一道轻量化科普引流点位。

在植物VR互动设备体验区，游客将配套卡片对准设备镜头，就能查看对应植物的完整科普信息，简单易操作的互动形式，低龄孩童也能独立上手，很容易激发小朋友了解植物的兴趣。

小朋友正在试用植物VR

步入主馆，一站式智能导览、定时科普专场、常态化研学课堂一应俱全，覆盖全年龄段游览需求。

大厅区域设置AI研学讲解器，有成人、儿童两个版本，深受家庭游客青睐；大厅中央的巨型大屏循环播放内容，每日上午和下午会分别推出一轮展厅导览专场，屏幕里“五行守护精灵”趣味科普导览吸引大批游客席地而坐观看。

馆内独立打造的地球梦VR主题体验区，推出山海经、生命起源、海洋探秘等六大主题可供沉浸式体验。戴上VR数字设备，就能让静态的自然知识变得生动可玩。不少家长与孩子一同佩戴设备徜徉VR世界，在虚实交融的史前场景里直观感受古生物、海洋生态魅力。

小朋友们徜徉在VR世界

据悉，场馆研学服务同步加码，每日开展两场以上研学活动，小志愿者公益讲解服务则以同龄视角为小游客们拆解自然知识。馆内还开设自然小课堂、化石修复体验课程等，小游客在科教人员指导下动手操作专业工具，学习化石修复知识，亲手触摸地质标本，把书本里的古生物知识变为实践体验。

化石修复实操课堂

史前特展打造沉浸式场景

与盖章、文创形成留量闭环

“霸主重生·古兽探秘”特展，是馆内视觉冲击力最强、最吸引孩童的区域。

动态复原的恐龙仿真模型、完整的猛犸象巨型骨架、丰富的各类史前动物化石模型……由灯光与艺术装置打造出的沉浸式史前场景，吸引许多小朋友驻足拍照、仔细观看，自主探索自然演化知识，彻底摆脱以往博物馆照本宣科的说教模式。

博物馆背景实景射击游戏

游览过程中，场馆配套专属寻宝地图与趣味思考题，孩子们跟着导索寻找展区线索、打卡盖章，在闯关思考中巩固科普内容。特展还增设博物馆实景射击互动设备，让游客穿梭史前世界。

值得一提的是，展区内陈列着赣州徐氏亚洲暴龙头骨化石，而本次特展核心IP“五行守护精灵”中的赤烈形象，正是以该暴龙为原型设计，IP形象还联动连锁餐饮品牌推出五行守护精灵联名周边餐品，打通科普与消费场景。

联名周边

文创商店同样成为留住游客、带动复访的重要板块。馆内打造的艺术收藏卡牌系列，矿石标本摆件、卡通金属徽章、自然主题文创礼盒琳琅满目。其中收藏卡牌极具公益价值，游客若抽中院长亲签金卡，可凭卡牌以个人名义参与博物院公益项目，场馆曾依托该活动邀请浙江偏远地区孩童免费来馆研学，让偏远孩子零距离接触自然科普。五行守护精灵系列金属书签、海洋主题文创产品等，成为家庭游客、年轻游客的热门伴手礼。

场馆各大区域环环相扣，数字互动、实景古生物展、常态化研学志愿活动、趣味打卡任务与特色公益文创，形成完整的体验闭环，让不少家庭愿意反复前来，把单次打卡的短期流量，转化为稳定回访的长期留量。

受到追捧的艺术收藏卡牌

以深厚内涵结合创新力量

博物馆要算好长远“留量账”

近年来，伴随“文博热”持续升温，各大文博场馆正通过内容深化、体验升级和‌服务优化，经历从短期“流量”向长期“留量”的深刻转型。

如何让博物馆“热”得更持久？

“博物馆是承担社会教育职能的公共文化机构，其价值远不止于‘网红流量’带来的短暂热度，更有扛起启迪大众、教化育人的使命‌。”浙大城市学院文化与创意研究所所长阮可提出，博物馆算好长远发展的“留量账”，博物馆深厚的内涵与沉静的力量才能真正留住人心。

围绕流量与留量平衡发展，阮可给出三点发展建议。

首先，博物馆需要科学预判客流规模，配套对应的管理举措。推行分时段预约参观机制，合理规划场馆开放周期。例如，浙江自然博物院安吉馆推出延时夜游、引导错峰游览，有效实现客流分流，减轻场馆设施运行压力，同时丰富夜间文化活动，进一步优化观众游览体验。

其次，文博行业考核标尺不能只盯着冰冷的人流量数字，更要追求高质量的 “人留”。推动游客告别走马观花的打卡式参观，真正收获文化价值，关注游客的参观获得感与复访意愿。浙江自然博物院依托文创收益资助偏远地区儿童，正是以情感为纽带，搭建起场馆与观众长久联结的生动实践。

最后，博物馆要思考自身能否承接住涌来的流量。借助大数据分析精准描摹受众画像、挖掘游客真实需求，依托用户特征开展精细化运营管理。

责任编辑：潘骏