游戏里种茶，门店里喝茶——霸王茶姬把茶园搬进了王者峡谷

游戏里种棵虚拟茶树，能变成现实中的一杯新茶饮？听上去有点天方夜谭，但霸王茶姬和《王者荣耀》真把这变成了现实。

日前，霸王茶姬与《王者荣耀》《王者荣耀世界》三方联名，开展了“种茶得茶”的跨界合作，把峡谷种地的快乐和线下喝茶的满足一口气串了起来。

“种茶得茶”活动界面

活动期间，《王者荣耀》的王者农场和《王者荣耀世界》的家园系统里，会限时开放“铁观音”种植玩法。玩家每天登录或打几局游戏，就能领到“铁观音种子”，种下去、收上来，就有机会换取霸王茶姬联动新品“青沫观音”的0.01元尝鲜券或者买一赠一券。通过游戏内行为驱动线下消费转化，这条链路将线上种植与线下茶饮消费紧密衔接，实现了虚拟场景与真实消费的无缝连接。

玩家可在游戏里种茶

新品“青沫观音”也是之前由茶友们投票选出来的回归单品，茶底用的是祥华、龙涓两个产区的铁观音，加上牛乳，兰花香浓，入口醇厚。有老茶友在社交平台上感慨：“之前下架的时候我还郁闷了好久，现在这口清新的铁观音终于能重新喝到了。更绝的是居然还带着大小姐她们一起回归，作为老茶友加老玩家真的狠狠感动。”从游戏里的虚拟种子到现实中的一杯热饮，霸王茶姬用一款产品把整个故事串了起来——种下去的是念想，喝到嘴的是实在。

参与游戏能抽免单券

线下同样热闹。7月24日起，全国霸王茶姬门店都会换上联名包装，庄周、孙尚香、王昭君、曜、元流之子五位高人气英雄集体亮相。最抓眼球的是那个“双层盲撕纸杯”——撕开外层杯套，会随机露出一张隐藏的英雄原画，喝杯茶喝出开盲盒的乐趣。买一杯能拿到联动贴纸，集齐五位英雄和灵宝、河道之灵；买双杯套餐则可以指定款式，换一个Q版英雄冰箱贴。另外还有联名纸袋、亚克力挂件、透卡、收藏小卡一堆周边，喜欢收集的玩家估计得跑好几趟门店。

与高人气英雄联动

消费者的热情远超预期。活动上线当天，霸王茶姬小程序直接排队等待，多地门店出现爆单。一位消费者向记者分享了自己的抢购经历：“我是一大早蹲点下单的，选择了王昭君款冰箱贴。听说她这一款是最早售罄的。”另一位晒出收获的玩家则表示：“喝不完根本喝不完，昨天种了三块地爆了俩。”不过热度也带来了烦恼——有消费者反映部分热门款周边到货量少、很快断货，“点了个外卖想要那个王昭君的冰箱贴，结果跟我说没有了卖完了”。社交平台上关于周边缺货的讨论持续升温，霸王茶姬小程序上“爆单”相关话题也一度登上热搜。

线下周边上新

7月25日至26日，北京、上海、深圳、长沙、成都五城将开设主题快闪店，现场设有Coser互动及限定周边发放。7月29日，第二波联动内容将上线。整体活动持续至8月5日，玩家在游戏内种植铁观音所获得的优惠权益，可在活动期间至全国霸王茶姬门店兑换使用。

从玩法设计来看，此次联动的差异化在于打通了游戏行为与线下消费之间的转化路径。玩家通过游戏内的种植玩法获取优惠权益，再到门店完成核销与周边收集，形成了一条完整的参与闭环。这种模式在茶饮品牌的跨界合作中并不多见。有分析指出，游戏内种植玩法本身操作门槛较低，不局限于重度玩家，轻度用户也能轻松参与，这在一定程度上降低了活动的参与门槛，扩大了触达面。

在品牌选择上，霸王茶姬此次与《王者荣耀》的联手，延续了其偏好东方文化属性IP的一贯策略。《王者荣耀》多年积累的东方美学与武侠世界观，与霸王茶姬以中国茶为核心的品牌表达存在较高的契合度。此次联动在视觉呈现上融合了国风设计与茶文化元素，线上种植与线下品饮形成呼应，覆盖了峡谷玩家与开放世界冒险者两类不同用户群体。

从峡谷里的一颗种子，到手中的一杯茶。这次，你换到了几杯茶？

责任编辑：唐旭锋