红船观察丨书博会嘉兴分会场飘出的三种味道，精准拿捏“流量密码”

来乌镇、品书香、阅江南。7月27日，乌镇东栅景区，第34届全国书博会嘉兴分会场各类活动在这里迎来收官。

今年是书博会自1980年创办以来首次走进浙江，全省三大分会场，嘉兴有幸成为其一。嘉兴分会场以“书香中国·阅读之美”为主线，突破传统展会模式，扎根深厚的江南文脉与茅盾文学沃土，让书展走出城市展厅，来到千年古镇的街巷之间。5天时间里，景区长廊变成了展陈带，白墙黛瓦、小桥流水成了天然的阅读场景，5000平方米的古镇悄然变身天然展场。

东栅书肆“深夜书房”。桐乡市委宣传部 供图

11个特色书香地标、近千种文创产品、超3万册书籍……走在乌镇的青石板上，看着来来往往为书香奔赴的游客，不由得生出疑问：为什么会选择嘉兴？而从嘉兴分会场飘出的三种味道，已然给了我们清晰的答案。

科技味，沉浸式体验让名人文化“活”起来

今年恰逢茅盾诞辰130周年，而本次书博会嘉兴分会场所在地桐乡乌镇，正是茅盾先生生于斯、长于斯的文学原乡。

本次书博会嘉兴分会场以“跟着名人阅江南·风雅桐乡”为主题，展现江南文化与红色文化交相辉映的独特魅力，同时也是一场沿着茅盾足迹，探寻中国现当代文学源流的寻根之旅。

百余年流转间，茅盾先生的故乡发生了巨大变化，如著名历史地理学者、复旦大学文科资深教授葛剑雄在书博会嘉兴分会场开幕式上所说，茅盾写过的《天窗》给人印象深刻，而如今的乌镇已然开出了面向世界的天窗——世界互联网大会乌镇峰会、乌镇戏剧节，早已把乌镇链向世界。

书香传承。桐乡市委宣传部 供图

乌镇触网入戏，完全变了模样。这届书博会，也试图用新潮的范式，拉近我们与文化巨匠的距离。茅盾一生足迹遍及全国各地，然而，这些旧址星散各地，寻常读者难以凭一己之力将先生波澜壮阔的人生版图完整拼合。在茅盾故居，新上线的“茅盾数字人文地图”AR导览项目，把先生一生的足迹变成了一张可触控的交互地图，手持地图，游客不仅能循着茅盾的足迹寻访其生活场景与创作原型，还可集章打卡，沉浸式体验“行走的文学课”。而在茅盾纪念馆，以1500万字茅盾作品语料和万余条权威数据为基础构建的“茅盾文化数字树”，可以直观地看到茅盾的朋友圈关系图谱、人生时间轴和完整生平故事。

融入智慧阅读，千年书院焕发智慧书香。立志书院全新升级的茅盾作品电子墙上，上线了《子夜》《春蚕》等海量数字资源，原本只能“看封面、读简介”的展陈方式，升级为“随扫随读、随身携带”的数字图书馆，书院还同步启用AI文学官，并创新推出与茅盾、丰子恺、钱君匋三大名人纪念馆的线上互动打卡功能。     

书博会嘉兴分会场。桐乡市委宣传部 供图

在乌镇，读懂人文嘉兴。依托大数据与新媒体技术，“嘉兴名人星谱”系列数字成果也对外发布，还有数字人“小兴”，你问她金庸小说里写了哪些嘉兴的地方，她都能跟你聊上半天。“从嘉兴名人数据库收录的6000余位嘉兴名人中，我们精选200余位具有代表性的人物，按照各自所处时代，分布在不同的历史星系之中，让嘉兴两千余年的名人文脉一眼可见。”该数字成果研发团队工作人员屠樑煇介绍。

乌镇是懂流量密码的。来到东栅景区修真观广场上，原创话剧《你好，沈雁冰》正在上演，1919年的“青年茅盾”穿越到2026年的乌镇街头；茅盾故居里，小说《春蚕》中的场景被复原，家塾与客堂间不再只是“隔着玻璃看展品”的静态陈列，身着民国服饰的NPC正实景演绎少年茅盾的成长故事；林家铺子前，游客和穿着民国学生装的年轻人擦肩而过。

书博会嘉兴分会场沉浸式演绎。桐乡市委宣传部 供图

数字化的多元植入，让整个嘉兴分会场从单向平面的信息传达，升级为交互立体的沉浸式阅读空间。而沉浸式的演绎，让游客与茅盾先生展开一场跨越百年的对话，静态的空间变成了流动的戏剧舞台。这一切，都让每一个打卡书博会的游客引发共鸣：阅读可以把我们从乌镇带到更广阔的世界，也能为我们永远留下茅盾笔下的乌镇。

开放味，镌刻“在风景中阅读”的嘉兴文化印记

倚着枕水书店落座，推开窗户就是小河，船夫摇着船慢悠悠经过，对面走廊上游客一波接着一波走过……放眼全国，像嘉兴这样在古镇里办全国书博会，并不多见，如何办出嘉兴特色？

本次书博会嘉兴分会场打破传统展馆边界，以整个东栅景区作为天然展厅，以青石板路为天然展线，串起茅盾故居、立志书院、林家铺子、文昌阁等11处特色书香地标，融合文学传承、数字科技、名家分享、经典展演、亲子互动等超百场活动，在千年古镇里打造无围墙沉浸式书香盛会，构筑起“在风景中阅读”的独特文化场景。

书博会嘉兴分会场，外国游客在现场体验打卡活动。嘉兴市委宣传部 供图

古镇即展场，行走即阅读。在东栅景区东大街深处，藏着一处热门的特色书香地标--合一书局·茅盾文学书店，说它是书房，画风却美得像座艺术馆；它也是网红打卡地，店内经营着数千册以茅盾文学为主题的图书……作为浙江新华书店首家以“茅盾文学”为灵魂的文旅品牌实验空间，店内布满茅盾文学元素。进门即是茅盾文学、名人文化、特价图书三大特色书籍展示区域，依托庭院临水景观，营造临水品书、人文与自然相融的轻阅读、慢体验氛围，还专题设有茅盾书房、丰子恺书房与木心书房，木香、墨香与窗外的江南风景交相辉映，氤氲着诗意的江南韵味。

游客在乌镇打卡茅盾文学地图。桐乡市委宣传部 供图 

书博会期间，合一书局·茅盾文学书店十分热闹。书店推出的“跟着名人阅江南”主题书展嘉年华，万册书籍搭配丰富文创产品，全场图书7折优惠，吸引一大批游客挑选。入夜，“东栅书肆”深夜书房便亮起灯，合一书局的水乡之夜新书分享会静候读者。就在这间书店里，华东师范大学江南研究院副院长、中国古代文学理论学会会长彭国忠等嘉宾，将水上空间变为沉浸式直播间，创新推出《从此江南》直播分享。以书为入口，这间“枕水书店”就这样将文学揉进风景，让阅读成为一场可停留的旅行。

书展期间，文昌阁内名家接踵而至。中国教育部社会科学委员会委员、复旦大学文科资深教授葛剑雄率先开讲，中国茅盾研究会原副会长钟桂松带来《茅盾的早期与晚年》专题讲座，通过讲述背后鲜为人知的人物故事，让这位革命文学家百年前的身影，变得更加鲜活立体。名家与好书交相辉映，为文学爱好者奉上一场精神盛宴。

《从此江南》直播分享。嘉兴市委宣传部 供图

书香满溢，触手可及。本届书博会嘉兴分会场主打一个惠民，通过实打实的优惠，吸引游客前来。观前街上推出亮点特价区，游客按1折价诚信扫码购书。全国学生可免费游览乌镇东栅景区，凭打卡凭证享乌镇、濮院景区购票优惠，另有集章有礼、朗读录制等互动活动，让每位参与者带走独属江南的书香记忆。这些看似细微的惠民之举，也悄然播下了阅读的种子。

一步一景皆书卷，一街一巷皆阅读。书博会嘉兴分会场没有围墙，不拘年龄，不限喜好，为每一名到访者留出一方可与书对话、与人相逢的精神空间。“在古镇办书博会很新颖，把景区点位和茅盾的生平、创作历程串联起来，游客能在游玩中更加了解茅盾的文学之路。”东南大学艺术人类学博士生杨嘉辰也慕名赶来，他说，一场书博会让人看到，无论何时来到嘉兴，总有一个角落为爱阅读的人留着。

书博会嘉兴分会场，游客在选购喜爱的图书。桐乡市委宣传部 供图

江南味，“书香嘉兴”奏响精神富有的时代和鸣 

这场全国独有的“古镇里的书博会、长廊上的书香节”，让我们看到，嘉兴作为一座承载7000年历史文脉、赓续百年红色基因的历史文化名城，正以高度的文化自觉，奏响精神富有的时代和鸣。

本次书博会嘉兴分会场，一场特展备受关注。7月4日，北京中国现代文学馆，“春蚕丝不尽 子夜到黎明”纪念茅盾先生诞辰130周年特展率先启幕。7月23日，这场特展回到茅盾故里，在乌镇东栅文昌阁接棒亮相。北京主展以手稿文物铺陈先生的文学人生，乌镇分展让文字从纸上走下来，重回小巷、老街和日常。一北一南，完成了茅盾文学人生的呼与应。

书博会嘉兴分会场。桐乡市委宣传部 供图

以满城书香，致敬文学巨匠，这正是嘉兴深耕名人文化、打造书香城市的生动写照。嘉兴走出了茅盾、王国维、徐志摩、金庸等文学巨匠和文化大家——他们用文字影响了一个时代，也证明了这片土地与书、与阅读、与思想有着天然的亲近。正如茅盾长孙沈韦宁所说，“阅读习惯的传承是非常有意义的，随着时间的流逝，阅读在形式上有了新的变化，但阅读对人本身、对写作的影响，不会被改变。”

书博会嘉兴分会场。嘉兴市委宣传部 供图

近年来，嘉兴持续深耕名人文化沃土。今年4月，“跟着名人阅江南”全民阅读品牌正式亮相，以名人文化为纽带、全民阅读为载体、江南书坊为阵地、全民参与为目标，打造具有嘉兴辨识度、江南独特气质的全民阅读标杆品牌。首批25本主题书单收入茅盾、朱彝尊、王国维、徐志摩、丰子恺、朱生豪、金庸等嘉兴籍文化名人代表作，全市31家江南书坊分布于社区、街角和水岸，成为江南特色人文会客厅。此次书博会嘉兴分会场，正是“跟着名人阅江南”的一次集中呈现。

遇见“书香嘉兴”，轻松阅读触手可及。嘉兴坚持以文铸魂、以读润城，阅读空间实现全域覆盖。经过近二十年的探索，嘉兴构建起“市—县—镇—村”四级畅达的城乡一体化公共图书馆服务体系，已建成1个中心馆、8个县（市、区）总馆、66个镇（街道）分馆、165个智慧书房、448个礼堂书屋和1100多个图书流通站，书香融入寻常百姓的日常。今年2月，《全民阅读促进条例》正式施行，还为全民阅读提供了法治支撑。

书博会嘉兴分会场沉浸式演绎。桐乡市委宣传部 供图

智慧书房、城市驿站、文化客厅……一大批文化惠民服务设施，带来了更高的幸福指数。以前，嘉兴的百姓不会想到，走出家门10分钟就有一个品质文化生活圈。“书香嘉兴”建设，正成为嘉兴推动高质量发展建设共同富裕典范城市的重要一笔。

书与城、人与文，一脉相承。这场融合科技味、开放味、江南味的书博会，吸引无数人奔赴乌镇，或为茅盾而来，或为一本书而来，大家在墨香浸润中感受了江南雅致气韵。当千年江南文脉与全民阅读新风从此双向奔赴，“红船起航地，嘉兴醉江南”，这一充满诗意的城市文化品牌也将更加深入人心。

责任编辑：徐惠文