义乌篁园服装市场转型观察：一场传统商贸的自我革命

七月，热浪席卷义乌。湖州师范大学社会实践团队走进篁园服装市场，走访扎根二十余年的老牌商户，调研直播电商冲击下传统服装批发行业的转型之路。

篁园服装市场是义乌老牌服装批发聚集地，长期依靠线下二批拿货与零售模式，构建起庞大的销售网络。如今时代环境剧变——大批量采购客户跳过批发市场直连源头工厂，零散小订单虽部分回流，但传统批发模式已遭剧烈冲击。

“现在，一碗饭被很多人分着吃。”商户感慨。短视频与直播电商快速普及，线下客源被大量分流；市场年租金高达四十万元、进货成本持续上涨，实体利润空间不断收窄。加之商户以国内中高端定位为主，与外商偏好的低价通货存在错位，外贸订单也不再乐观。

面对困局，商户并非没有尝试突围。有人购置直播器材试水线上，却受年龄偏大、新手经验不足等限制，难以适应直播高强度节奏；外聘主播与运营人员薪资高昂，人才流动性大，投入风险过高，计划被迫搁置。转型升级未果后，多数人选择坚守熟悉的实体领域。

但义乌商贸的基因里，从来不缺“敢为天下先”的勇气。从马路市场到棚架集市，从大型室内市场到国际商贸城，再到全球数贸中心，义乌的每一次市场迭代，都是一场“无中生有”的自我革命。如今，第六代市场全球数贸中心已正式开业，全面引入AI技术与数贸场景，标志着义乌从“货通天下”迈向“数联全球”。义乌发布了全球首个商贸领域AI大模型“世界义乌”，13项AI应用覆盖设计、生产、营销等六大领域。数据显示，义乌市场已有近3万商户常态化使用各类AI工具，深度使用AI的经营户订单增长20%以上。从“坐商”到“行商”，再到“云商”，贸易形态的革命正静水流深。

在调研交谈中，老牌商户对青年创业者寄予厚望。年轻人审美新颖、学习能力强，更容易接纳直播、短视频等新业态。依托义乌完善的服装供应链，年轻人敢于试错深耕赛道，积极拥抱线上模式，服装行业依旧蕴藏全新机遇。事实上，数字化正深度融入市场的“人、货、场、链”，让更多“商二代”“创二代”在这片土地上找到新的方向。

篁园市场的阵痛，是传统商贸转型的时代缩影。破局之道，在于依托供应链优势助力老牌商户跨越数字鸿沟，借力青年力量接轨数字时代。从鸡毛换糖到AI赋能，义乌用数十年书写了县域经济的传奇。如今，这场始于阵痛的自我革命，正在续写老牌实体市场的新篇章。

（作者系湖州师范大学马克思主义学院学生）

责任编辑：程雄