芒果台IP“装”进古城，张家界大庸古城焕新开业
潮新闻 记者 吴桥 杨希林
2026年7月10日上午10时，“大庸古城 青春归来”开城仪式在张家界市大庸古城举行，标志着这座承载张家界城市记忆的历史文化街区正式焕新开业，面向公众开放。
在金色的德胜门前，国家级桑植民歌非遗传承人尚生武将象征大庸古城未来与希望的大庸密钥，郑重交付给两位张家界土家族青年创业代表——张楚健，陈志逸。随后，两位青年接过密钥，开启古城城门，寓意大庸古城在传承历史文化的同时，向青年创业者和年轻消费者敞开怀抱。
16.55万平方米的大庸古城位于张家界市区，是依托原大庸府城、老南门口等历史遗存打造的文旅商业综合体。大庸古城在疫情期间开始试运营，因连续亏损陷入困境。2025年12月1日，湖南广电与张家界市政府、张家界经投集团签订战略合作协议，共同推动设立合资公司张家界芒果文旅有限公司，负责大庸古城的提质改造和联合运营。
半年时间，大庸古城焕新开业。最令人瞩目的是芒果系列IP的植入。芒果的影视剧综IP和《捉妖记》IP，是大庸古城独有的内容优势。好六街是《你好，星期六》的实景落地，有何不渴、老棣方等节目同款店铺就在街角，综艺的游戏、氛围被完整搬到线下；芒果青年客栈以芒果爆款综艺IP为内核，打造年轻人的社交旅居空间。以张家界为背景的爆款影视IP《捉妖记》，也在大庸古城的怪市被呈现，妖怪雕塑与氛围营造，风格怪诞松弛，今年10月即将开放的“大庸幻境”，将以《捉妖记》为叙事原点，打造全域行走式无界沉浸空间……
捉妖记IP植入
“老棣方”
当天开城仪式结束后，游客沿德胜门、怪市、好六街、右岸广场、手艺巷、芒果青年客栈、盲盒广场的路线参观，体验古城各个特色空间。在地文化IP的植入，为街区装载了文化内核，也激活了流量。据运营方介绍，开业前一天，街区的流量就达到了1.8万左右，超过了预期。
开城门的人流量 受访者供图
据介绍，湖南广电将持续为景区赋能。大庸古城以焕新开业为契机，将持续推出系列文旅活动。7月11日晚，《大庸青春芒果演唱会》将采用湖南卫视和芒果TV台网双播模式，邀请李小冉、杨坤、李晟、万妮达、安崎、唐九洲、袁一琦等知名艺人登台献唱。7月12日，万妮达、盘尼西林、乌兰图雅、邓典等音乐人将参加线下音乐节，与游客近距离互动。7月13日晚，古城边的澧水之上，大型实景山水秀《天下璀璨》也将同期推出，观众们将能看到造型独特的板板龙船巡游澧水、飞天火壶与非遗打铁花交相辉映、荷花仙子翩翩起舞，为张家界的旅游夜经济注入新鲜元素。
开业后，古城将以“年轻态、潮流感、互动性”为特色，为游客提供集文化体验、商业消费、休闲娱乐于一体的综合服务。 大庸古城还打造了“异想天开创意工坊”，面向在校及毕业3年内的大学生，提供免租金入驻、芒果IP流量扶持、运营指导等权益。目前已吸引17家大学生创业项目，覆盖3D打印、AR互动、非遗文创、国潮IP开发等多元赛道。年轻的创业者也为街区带来了活力。
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责任编辑：周丰