在人民广场种玉米，上博这场美洲大展凭什么再造“网红”打卡地？

上海博物馆门口玉米地 记者 李超然 摄

盛夏的上海，市中心人民广场旁，一片郁郁葱葱的玉米地格外引人注目。7月9日，经历两年筹备的“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆正式向公众开放。

早在五月底，上海博物馆门口就已经种下了齐膝的玉米苗，这块市中心玉米地也成为了社交媒体上的热门打卡地。记者观察到，如今这批玉米已经长得比人还高，多数结出了带须的果实。

玉米原产于美洲，是理解古代美洲文化的一把钥匙。上海博物馆在馆前种下这片真实的玉米地，让观众在正式踏入展厅之前，就已先一步走进了美洲农耕文明的世界。

一位早早赶来参加首展的观众告诉记者，他家就住在附近，之前路过博物馆已经好几次留意到这块玉米地了，今天能穿过这片作物进入馆内，让整个观展体验变得非常沉浸。

作为上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列的第六展，美洲大展力图全景式勾勒古代中南美洲的文明长卷。展览汇聚来自墨西哥、秘鲁与中国文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，全景呈现奥尔梅克、玛雅、特奥蒂瓦坎、阿兹特克、安第斯（莫切、契穆、印加）等中南美洲主流古代文明，时间跨度近3000年，美洲文明谱系得以完整展示。

记者了解到，展览分为“神圣时空”和“黄金帝国”两大板块，展陈空间面积超过7000平方米。馆内中庭引入的顶天立地的“世界树”、大厅中象征天空和大地的两座圆形服务台、玻璃廊架镶嵌的彩色玻璃图案，从室外到室内，从味觉、嗅觉到视觉，观众被全方位纳入这场文明之旅。

配合展览，上海博物馆还打造了丰富的文化体验。7月11日至8月31日每周六晚，博物馆将携手上海动物园推出“奇妙夜”活动，以沉浸式游览动线复刻亚马逊湿地、热带雨林等美洲原生生态场景，在展厅内引入水豚、羊驼、豚鼠、玉米蛇等多种美洲特色动物。观众可以近距离观察这些鲜活生灵，与数千年前的文物形成跨时空的对话。

记者 李超然 摄

去年夏天，上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”曾引发巨大轰动。这场持续13个月的文化盛宴累计接待观众近278万人次，总营收超过7.6亿元，全网曝光量突破300亿次，创下了全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的世界纪录，更带动城市综合消费超过350亿元。如今，时隔一年，上海博物馆携美洲大展再度归来。此次展览规模是此前埃及展的三倍以上，展期长达16个月。

从埃及到美洲，上海博物馆似乎正在摸索出一条持续制造“网红”展览的路径。

首先，稀缺的展品是核心吸引力。此次美洲大展汇聚了来自墨西哥、秘鲁等国的大量珍贵文物，许多是首次离开本国。正如去年的埃及展，超过95%的文物首次来到亚洲，独特的、难以复制的展品本身就是最大的流量入口。

其次，沉浸式的体验设计让展览超越了单纯的“看”。从馆外的玉米地到馆内的“世界树”，从雨林场景到奇妙夜，上海博物馆将7000平方米的展陈空间和10000平方米的体验空间打造成了一个沉浸式的文化场域。观众不再是被动的观看者，而是文明之旅的参与者。

再者，文创产品的开发延伸了展览的生命力。配合此次展览，上海博物馆首发上线文创产品超2300款，构建美洲的“世界树IP宇宙”，全展期计划推出超3000款。有毛绒挂件、织物配饰，甚至还有玉米饮料和塔可，让古老文明变得可以体验。去年的埃及展同样印证了这一点：1200余款文创产品，最终销售总量超300万件，证明了文创的热度。

从埃及展到美洲展，上海博物馆用一次次“对话世界”的实践证明，为展览带来流量的，不仅有硬核展品，还有让古老文明用轻盈的方式回归日常。

责任编辑：林光明