抽检合格率创新高！这类化妆品是不合格产品的“重灾区”

近日，国家药监局发布《2025年国家化妆品抽样检验年报》。数据显示，2025年全国药监部门共抽检21471批次化妆品，其中21066批次符合规定，合格率达98.11%，较2024年的97.79%提升0.32个百分点，创下近年来新高。

抽检覆盖染发类、普通护肤类、防晒类、祛斑美白类、彩妆类、洗发护发和清洁沐浴类、儿童类、面膜类、宣称祛痘类、指（趾）甲油类、睫毛滋养液类、牙膏等12类化妆品。其中，睫毛滋养液类、儿童类、牙膏、祛斑美白类、普通护肤类、彩妆类、宣称祛痘类等7类产品合格率均达99%以上。抽样主要采用现场抽样和网络抽样两种方式，网络抽样数量为3890批次，合格率为96.92%，较上年提高0.7个百分点。样品产地方面，广东省以12390批次排名第一，上海市、江苏省等化妆品大省紧随其后。

值得关注的是，品类间质量分化明显。洗发护发和清洁沐浴类、染发类、防晒类、指（趾）甲油类4类化妆品合格率低于97%，其中指（趾）甲油类最低，仅为92.75%。防晒类更是不合格产品的“重灾区”——在国家药监局通报的2025年40批次不合格化妆品中，防晒类占16批次，主因包括成分不符、含量不足、擅自添加防晒剂等。染发类产品的不合规问题同样突出，部分产品检出标签未标示的染发剂成分。

结合近三年数据，国家化妆品抽样检验呈现“总量增、不合格降、达标率升、高风险品类集中”的积极态势：2023年不合格率2.62%，2024年降至2.21%，2025年进一步降至1.89%，不合格率连续三年降低。这一趋势表明，在“四个最严”要求下，行业质量安全治理成效持续显现。

质量安全的持续改善，与化妆品行业整体迈向“价值增长”新阶段形成呼应。据中国香料香精化妆品工业协会数据，2025年全国化妆品全渠道交易额首次突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%，国货市场份额升至57.37%。行业正从规模扩张转向高质量发展，TOP50品牌零售总额同比增长11.56%，增速约为行业平均水平的4倍，资源加速向头部和科技创新型企业集中。

然而，挑战依然存在。行业平均营销费用率已从2021年的33.36%攀升至2025年的45.53%，而利润率持续下滑。与此同时，75%的消费者不相信化妆品品牌的自宣，2025年12315平台收到的美妆行业投诉约25万条，涉及虚假宣传、资质问题和售后安全。流量驱动的粗放增长模式难以为继，品质与信任正成为品牌竞争的核心壁垒。

国家药监局表示，将继续坚持“全国一盘棋”理念，持续强化检验结果运用和风险闭环处置，切实守牢化妆品质量安全底线，以高效能监管保障化妆品高水平安全、促进化妆品产业高质量发展。在监管趋严与消费升级的双重驱动下，化妆品行业的质量治理与价值增长正在形成正向循环——更高的安全标准淘汰落后产能，为优质企业腾出市场空间；而消费者对品质的日益重视，又倒逼企业加大研发投入、提升产品力。这场从“流量”到“质量”的深层变革，或将重塑中国化妆品产业的竞争格局。

责任编辑：王景平