“大口吃冰真Relax啊！”爷爷不泡茶带着樱桃小丸子来到了杭州

经典动漫《樱桃小丸子》在杭州西溪印象城线下快闪活动 潮新闻记者 柳蓬/摄

刚刚过去的六一儿童节，让不少“大朋友”还沉浸在儿时动漫的上头感之中。在杭州，几场经典动漫《樱桃小丸子》的线下快闪活动，不仅让很多年轻人找回了儿时的快乐，更让大家重新认识了顶流新茶饮品牌爷爷不泡茶。

在西溪印象城，爷爷不泡茶连续2个周末都举办了，与樱桃小丸子的联名“大口吃冰，真Relax啊”快闪活动，成为拉动客流、引爆人气的核心引擎。以草莓为核心的全新明星系列单品，和樱桃小丸子、花轮同学等动漫人物亲密互动的机会，吸引海量粉丝与潮流爱好者齐聚现场，掀起一轮打卡消费热潮。

不仅是爷爷不泡茶，今年六一前夕，肯德基、麦当劳、瑞幸咖啡等连锁品牌，不约而同地携手动漫IP推出联名活动，看似瞄准了儿童市场，其实精准卡位90后、00后的年轻客群。

六一儿童节，本专属于天真烂漫的孩童，如今也成了年轻人相聚同乐的共享节日。今年儿童节期间，杭州的大街小巷、商圈市集随处可见洋溢着童趣的氛围。不少年轻上班族、大学生群体纷纷换上可爱穿搭，选购零食玩具、打卡童趣主题门店。“大朋友过节”已然成为一种新的潮流，也让儿童节衍生出全新的时代内涵。

杭州“大朋友”热衷“给自己疗愈”

现场SATO头顶小丸子同款小黄帽与樱桃小丸子人偶合影 潮新闻记者 柳蓬/摄

“我最喜欢樱桃小丸子说的一句话是‘人最重要的就是Relax’，就像这次活动的主题‘大口吃冰，真Relax啊’。”6月7日，杭州西溪印象城中庭，00后上班族SATO头顶小丸子同款小黄帽，对着镜头比了个耶。

SATO获得了与“樱桃小丸子”人偶合影的名额。在她身后排队的人群里，有95后、00后的年轻面孔，也有牵着小朋友来打卡的家长。

“樱桃小丸子，简直童年的最爱。小丸子的小黄帽必须抢到。”在杭州一家互联网公司工作的95后阿喵，提前一小时就蹲守在印象城一楼活动场地。

她买下了联名产品限定周边：复刻动画场景的冰箱贴、可涂擦的画板钥匙扣、软萌发夹，以及那顶让她“一秒回到小学三年级”的经典小黄帽。

《樱桃小丸子》这部始于1986年，历经40年的经典动漫，以平凡日常为底色，用小丸子的天真俏皮、爷爷的温暖宠溺，勾勒出温情家庭图景。后来，《樱桃小丸子》跨越山海风靡中国，是80后、90后和00后共同的童年记忆。

动画每集开篇，总有一座蓝白招幌的冰品店在夏日清风中摇曳。那是无数人关于童年暑假的第一印象。

爷爷不泡茶将这座二次元冰品店直接搬到了线下，从5月30日延续至6月7日，用充满小丸子回忆的沉浸式体验，让儿童节的甜蜜与欢乐“超长续航”。

在爷爷不泡茶杭州西溪印象城店里，“大口吃冰，真Relax啊”的海报、樱桃小丸子的卡通形象、飘着草莓清香的空气……沉浸感十足的美陈和堪比时尚潮牌配饰的精美文创周边，让粉丝们仿佛回到小学三年级放学回家的路上，悠哉悠哉地享受沁凉下午茶。

爷爷不泡茶联名活动现场 潮新闻记者 柳蓬/摄

双IP接力 掀起“回忆杀”联名热潮

作为本次联名的核心产品，“美十三草莓牛奶冰”“美十三草莓奶冻”“草莓桃·嚼酸奶”三款新品的研发十分走心，原料选用樱桃小丸子最喜欢的水果之一草莓，品种是美十三与红颜两种明星混搭，搭配安佳淡奶油、北海道牛乳奶冻、武汉茉莉茶底，还加入了脆弹马蹄丸增添口感层次。粉嫩的产品调性、清新的风味特质，和樱桃小丸子纯真可爱的形象浑然一体，不只有IP加持的噱头，更具备打动消费者的硬核实力。

实际上，整个五月堪称爷爷不泡茶的“动漫联名月”。此前，品牌联动国民动画IP“喜羊羊与灰太狼”推出联名新品“青苹果与青提”，就赢得市场广泛好评。同样在杭州，爷爷不泡茶将动漫中经典的“羊村”搬进了商场中庭，高度还原动画场景、打造沉浸式主题空间。现场栩栩如生的场景布置，瞬间唤醒大众童年记忆。

不依赖IP流量，坚持潜心打磨产品，以过硬品质打动消费者，是爷爷不泡茶长久以来的准则。联名款产品“青苹果与青提”甄选每日现剥青提与脆爽鲜苹果，果香清冽饱满，入口清甜，自带清新自然的草木绿意，和喜羊羊与灰太狼IP生机盎然的田园氛围高度呼应。一口入喉，仿佛瞬间穿越回青青草原。

线下场景体验搭配风味清爽的联名茶饮，实现内容、场景与产品的深度融合，也让这场跨界合作形成刷屏式传播。从喜羊羊与灰太狼到樱桃小丸子，接连两场风格各异却同样出彩的动漫IP联动，足以看出品牌在跨界营销上的成熟打法与巧思。

放眼整个新茶饮行业，不难发现，借力经典动漫IP赋能品牌、撬动消费热潮，逐渐成为各大品牌节日营销、破圈引流的主流选择。依托IP自带的情怀基础与粉丝号召力，茶饮品牌得以快速触达年轻客群，实现销量与品牌声量的双重提升。

儿童节不再是儿童专属

用一杯杯风味茶饮“解渴、解饿、解emo”，做年轻人的情绪搭子，爷爷不泡茶的温柔陪伴，遇上小丸子的随性自在，简直是天选组合。

不仅在杭州，爷爷不泡茶在上海、广州、武汉等城市也举办了线下快闪活动，让粉丝与动漫人物亲密互动，并将遍布全国的290家店铺装潢一新，变身“动漫主题乐园”，为消费者提供沉浸式消费体验。

“爷爷最最最最偏袒小丸子”“友藏爷爷不泡茶，但给小丸子泡草莓冰”“没有YEYE没有TEA，但有满满童年”，在社交媒体上，网友们自发造梗，让联名话题迅速登上热搜。

据了解，樱桃小丸子联名系列产品上市首周，销售杯量近150万杯。其中，主推的“美十三草莓奶冻”销量超80万杯，成为周期内爷爷不泡茶旗下的销量亚军。爷爷不泡茶新品的热销，也印证了产品上新精准把握了儿童节的新消费潮流。

刚刚过去的六一，节日消费早已突破年龄边界，以90后、95后为代表的“大小孩”群体强势入场，“童趣经济”与“大小孩经济”持续升温。

成年消费者的童心消费主要聚焦怀旧与社交两大需求。

京东研究院的一项调研数据显示，在1000名“大小孩”被访者中，56.8%的成年人表示购买的玩具是给自己的，51.1%的成年人明确表示要为自己庆祝儿童节。据不完全统计，近七成成年人认为“反向”过儿童节是他们的一种减压方式。

为什么大朋友也爱过儿童节？这更像是一次忙碌生活里的“精神快充”，成年人需要借由这样的方式与过去的自己对话，缓解压力、自我疗愈。

当996成为日常，当“内卷”与“躺平”反复拉扯，杭州的年轻人正在用一杯草莓冰、一顶小黄帽、一次门店打卡，完成一场“Relax”。

他们买的不是冰品饮料，是通往童年任意门的门票；他们追的不是联名，是“今天允许自己不用长大”的权利。

责任编辑：陈婕