从山海奇书到国潮新生：国产原创IP的文化破圈之路

当Z世代的文化审美撞上中华五千年的文明积淀，一场关于“传统故事新生”的IP创作革命，正在中国文化产业的新地标杭州悄然拉开帷幕。

中国文化是一座沉淀数千年的文明宝库，也是当代文化创作过程中取之不尽的灵感源泉，既有妇孺皆知的四大名著，更有《山海经》这类包罗万象的上古奇书，等待着新一代创作者重新解码。

作为上古三大奇书之一，《山海经》是一部古老的地理志，收录了华夏大地的奇山异兽、神巫古史、异域风物，藏着中国人最浪漫瑰奇的想象力。正是这份跨越千年的浪漫，吸引了欢动文创锚定这个IP，持续进行深耕。

秉承“让世界喜欢中国故事”的核心使命，欢动文创跳出传统典籍注解读解的固化路径，选用当代年轻人喜爱的话语体系与视觉语言，对《山海经》进行深度原创开发，将这部上古奇书转化为原创小说、沉浸式广播剧、国潮文创卡牌等多元产品，以IP化运营的思路，探索“传统内容当代转化”的全新可能。

不同于市面上常见的简单元素拼接，欢动文创对《山海经》的IP化开发，核心目标是让传统故事真正走进年轻群体的生活。

通过不同载体的创新呈现，欢动文创让年轻人主动走进《山海经》，读懂蕴藏其中的中国文化脉络，在接触原创国潮IP的过程中积累文学底蕴、建立文化认同，让“文化自信”从一句口号，变成可触摸、可消费、可传播的真实体验。

与此同时，坚持深耕原创也让国产IP拥有了和海外成熟IP对话的底气，得以向世界展示中国原创文化的厚重底蕴与创新活力，推动中国文化IP真正“走出去”，并尝试打破国产文创品牌长期跟随海外、依赖海外IP授权的行业模式。

2026年，国内卡牌产业同样也在迎来全新的发展节点，市场格局不断迭代升级，国产原创卡牌凭借鲜明的文化特色快速崛起，甚至登上春晚舞台，成为广受年轻人追捧的现象级文化品类。

在此背景下，欢动文创旗下主打原创国潮IP卡牌产品的“Hitjoy”品牌，耗时一年梳理中国传统元素、搭建完整的原创IP宇宙，推出了山海经系列原创卡牌的第一套系——《山海之神器降临》的第一弹作品。

整个系列规划共分四弹，每一张卡牌都对《山海经》中的经典奇珍异兽做了拟人化创新表达，所有内容围绕发生在“山海竞技学堂”内外的核心世界观展开，以正邪对抗、突破自我、找寻八大神器的主线串联起完整故事，既保留了《山海经》原作瑰奇浪漫的原生气质，又贴合了当代年轻人的审美偏好与娱乐需求。

从一卷沉淀千年的上古奇书，到一套承载当代创意的国潮卡牌，欢动文创的探索，本质上是国产文创对“传统内容如何新生”这一命题给出的回答：中华传统文化从来不缺少打动人心的内容，缺的是符合当代语境的表达方式。

当越来越多创作者像欢动文创一样，沉下心从传统文化中挖掘，用IP化的思路做长线运营，也将会有更多有底蕴、有活力的中国原创IP走向大众、走向世界，让中国故事被更多人发现和喜爱。

责任编辑：陈宇洁