读端丨从“木玩之都”到“童话王国” 周国辉：云和用文化给产业“铸魂”

浙江省云和县依托“十百千万”科学传播专家队伍建设计划，组建由企业家、技术骨干和高校专家构成的“木玩产业科普服务队”。以何彬为代表的企业家通过短视频传播木玩文化与工艺，推动产业从产地优势向品牌优势升级。队伍全年开展科普活动50余场，覆盖研学、游园、老年益智等多个场景，并计划打造“木玩科普嘉年华”IP，实现科学知识在社区、学校、乡村的无缝触达。

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“十百千万”看试点 | 一块木头如何传播品牌文化？云和这群人给出答案

十多年前，我曾到云和县调研，实地考察了多家木制玩具企业。费孝通先生亲笔题字的“中国木制玩具之都”牌匾，让我对云和的木玩产业产生了浓厚的兴趣与童话般的遐想。返杭途中，我就写下一篇微文《云和，一个正在缔造的童话小镇》，发在“沧海一舟”个人公号上，后被《丽水日报》转发。那是对云和木玩产业最初的印象与期许。

上个月，我参加省委老干部局组织的“走改促”活动，再次踏上云和这片热土。除了流连于云雾缭绕、世外桃源般的云和梯田，最让我惊喜的莫过于在新建的云和县博物馆里的体验。老同志们在馆内沉浸式体验各种新型、时尚的木制玩具，有人直呼仿佛来到了儿童乐园，现场欢笑声阵阵。经过不断创新迭代的云和木玩，可以说童趣盎然、老少咸宜，早已不是记忆中单一的儿童玩具模样。

更令人振奋的是，2024年云和县经过自愿申报和专家评选，成为浙江省“十百千万”科学传播专家队伍建设计划的试点县。云和县紧密结合当地产业和人才资源，挖掘本地技术骨干，邀请高校设计专家，组建“木玩产业科普服务队”，把科普队伍建在木玩产业链上。请最懂木玩的人，来讲木玩背后的科学、工艺与品牌之道。木玩不仅成了青少年沉浸式科普的最好教具，而且成为成人科普的很好工具，让科普浸润到这座小城的各个角落，童话小镇的氛围更加浓郁。这不仅有利于木玩产业的转型升级和创新发展，而且有助于进一步凸显县域的经济和文化特色。

云和县的实践告诉我们，一块木头能传播品牌文化，关键在于跳出传统玩具的思维定势，把小小的木玩当成一个文化符号去运营。云和的“十百千万”实践，给我印象和启示至少有三点。

一是“木玩+X”的多元触角，让产品打通了全龄人群。木玩不只是儿童的专利，云和重点深化“木玩+”战略，一方面深耕启蒙教育，让木玩课程走进了全国约5万所幼儿园；另一方面开拓银发市场，开发了千余款老年木玩，让益智木玩也成为了长者们喜爱的“新宠”。这种打破年龄界限的尝试，让品牌的受众面瞬间变广。

二是国潮IP联名，让传统木玩穿上了文化的“锦衣”。“云兔卯卯”城市IP不仅成功与上新了故宫、三星堆等知名IP携手，研发文创产品超500款，更走出了国门，推出了“故宫·木语”、“悟空·觉醒”等极具国风辨识度的新品系列，实现了从区域符号到全域传播的跨越，让小小的木头成为讲述中国故事的文化媒介，赋予了产品深厚的精神属性。

三是拥抱数字化和AI，让文化创意高效落地。云和构建了木制玩具行业统一的“数字身份证”。数字化改造让云和的小批量、定制化文创产品能够快速从图纸变为实物，为源源不断的文化创意转化为畅销产品提供了坚实的产业底座。

一块木头，在云和人手里不仅承载了经济效益，更承载了传播品牌与文化的无限可能。用创意为传统赋能，用文化为产业增添辨识度，把童话和匠心融入到每一款产品中——这条从“卖产品”到“传文化”的转型之路，很值得借鉴。

云和的创新发展正在走出“莫名其妙”的路子，他们的“十百千万”试点也富有特色和成效，希望继续坚持，贵在坚持。我还是坚持十多年前对云和的童话般遐想和祝愿，希望浙江和中国真的有个“童话王国”，它就是木玩之都——云和。

海报由AI共同生成

责任编辑：陈彩燕