“十百千万”看试点 | 一块木头如何传播品牌文化？云和这群人给出答案

编者按：

科学之光，正在照亮你我的生活。

在浙江，一支以“十百千万”为名的科学传播专家队伍，正将专业的科学知识转化为寻常百姓可知可感的身边故事。

2024年，浙江省“十百千万”科学传播专家队伍建设计划正式启航。2025年，该项计划确定了14家县（市、区）科协和3家省级学会作为试点单位。截至目前，全省已入库省级科学传播专家库400余人；11个设区市入库科学传播达人达1100余人……

如何让这支队伍持续壮大、“声”入人心？即日起，潮新闻将聚焦浙江“十百千万”试点，记录那些奔走于社区、乡村、学校的科学传播者，探寻机制创新的浙江解法，聆听知识如何跨越门槛、照亮生活。　

在浙西南深处，有一方童话般的小城云和。常住人口近13万的小县城，集聚了木玩生产企业1100余家，产品远销82个国家和地区，全球每售出三件木制玩具，就有一件产自这里，占全球木玩市场约40%的份额。

产业光环背后，品牌故事如何讲？2024年，浙江省“十百千万”科学传播专家队伍建设计划启动。云和县挖掘本地技术骨干，邀请高校设计专家，组建“木玩产业科普服务队”，把科普队伍建在木玩产业链上。让懂木玩的人，来讲木玩背后的科学、工艺与品牌之道。让木玩的故事，从山城出发漂洋过海，抵达全世界的童年。

企业家“下场”做科普：用短视频传播木玩文化

别上麦克风，在大大小小的玩具展会和工厂穿梭、讲解、拍摄已成为何彬的日常。何彬是云和木玩企业的第三代传承人、浙江和信玩具集团有限公司董事长，同时也是“木玩世家彬锅锅”账号的创作者。

过去一年，何彬在短视频平台上发布了近百条科普视频。内容不再是简单的产品展示，而是推动中国玩具成为文化符号和情感载体。

5月，何彬在自己的短视频账号发布的一条视频中谈及自己从做企业到做内容的转变。“让更多的工厂出现在我们的视频里，让世界看到我们的工厂，让大家了解玩具行业，了解玩具文化，是我做得最核心的内容。”

“早些年，我专注于木玩世家的产品设计与制造。直到短视频兴起，我发现消费者对玩具背后的文化、工艺和教育价值了解有限。”何彬在接受潮新闻记者采访时说，“我始终认为，科普是产业文化传播和区域品牌建设的重要途径。我们正在做的是帮助云和、澄海、东莞、扬州等产业带从产地优势升级为品牌优势，进而带动整个中国玩具产业的文化自信。”

热热闹闹的科普服务队

何彬并非一个人。在云和，像他一样“下场”做科普的企业家、技术骨干、高校专家，已经集结成了“木玩产业科普服务队”和“木玩创意科技导师团”。队伍核心成员共40人，其中28位是本地企业的掌门人与技术骨干，涵盖模具开发、外贸管理、非遗传承等领域；另有12位来自高校工业设计、儿童心理学等方向的专家智囊。

他们从产业链中来，到科普一线去，用各自擅长的方式，讲述木玩背后的科学、工艺与文化。

这支队伍的脚步，很快迈向了更广阔的领域。云和县科协联合护理学会组建了“健康科普服务队”，联合妇联和云和师傅协会，分别组建了“快乐星期三”亲子科普队和“云和师傅讲师团”……针对老年人数字鸿沟问题，还专门成立了“银龄跨越数字鸿沟”科普讲师团。

“我们力求打造一支‘召之即来、来之能战、战之能胜’的科普主力军。”云和县科协相关负责人介绍，“以科技活动周、全国科普月等为重要节点，云和全年举办各类科普活动50余场，实现‘周周有活动、月月有主题’”。

推动科学知识无缝触达

在云和，“十百千万”专家们参与带动系列活动，让科普浸润到这座小城的每个角落。

研学基地里，孩子们“玩出名堂”，全年3000多名中小学生参加了木玩主题研学活动，在动手拆解、拼装中感知力学与结构原理。

科普游园会上，木玩创意展区、科学实验秀，吸引近千名青少年边玩边学。校园里，“健康知识进校园”等活动惠及1200余名学生。

聚焦老年人木玩科普服务，云和县举办老年人木玩比拼活动，组织老年人开展木玩益智竞技与体验交流，在动手比拼中愉悦身心、锻炼手脑协调能力，丰富老年人精神文化生活。

接下来的科普活动该如何进化？云和县科协负责人表示，未来云和将持续壮大科普专家队伍，引进数字经济、生态环保等领域的专家，充实和丰富科普的内容矩阵，重点打造“木玩科普嘉年华”这一IP。推动科学知识在社区、学校、乡村实现无缝触达。

（图据受访者）

责任编辑：王慧华