侯军呈最新演讲：中国美妆已从“跟跑者”成长为“并跑者”

在5月11日召开的2026 CBE国际化妆品科技大会上，珀莱雅创始人、董事长侯军呈发表了主旨致辞。在为期一个月的欧洲深度考察后，侯军呈首次系统性向国内行业分享了全球美妆产业的四大核心趋势：美妆产业正朝着“整体美容健康”“情绪消费与科技体验”“AI全面渗透研发链路”以及“多元化与可持续的系统化升级”等方向加速演进。

侯军呈认为，中国美妆已从无声的“跟跑者”成长为被注视的“并跑者”。珀莱雅也正通过“杭州+上海+巴黎”三地全球研发体系的落地，以及产学研医的深度融合，为下一个周期的增长积蓄势能。　

欧洲一个月深度走访，全球美妆迈入四大新周期

作为中国美妆产业的领军人物，侯军呈在本次CBE国际化妆品科技大会召开前不久，刚刚结束了为期一个月的欧洲深度走访。行程横跨法国巴黎、意大利博洛尼亚、西班牙巴塞罗那等地，密集走访了超过40家全球头部美妆企业、权威协会及前沿科研机构。基于一线洞察，他提出2026年全球美妆产业正面临四大核心趋势的深度重构。

一、护肤美妆正在转向整体美容健康。 侯军呈观察到，在博洛尼亚美容展上，“肌肤长寿”已不再是概念，而是2026年最核心的美妆创新方向。从传统的护肤、彩妆拓展至头皮护理、口服营养补充剂以及美容仪器，行业正围绕“美容健康”进行系统性产业链重构。

二、情绪消费与科技体验成为爆品新逻辑。 单纯的功效已不足以完全俘获消费者。侯军呈指出，在欧洲市场，节日限定款、大师调香款及联名周边产品正在成为满足消费者仪式感与情感连接的关键抓手。与此同时，美妆产品正与科技深度融合——例如将美容仪与涂抹产品功能一体化的创新包装，以及线下门店中沉浸式的科技皮肤检测体验。美妆不再只是解决皮肤问题的工具，而是成为消费者自我疗愈、自我关怀的生活方式。

三、人工智能正在全面渗透美妆研发全链路。 这一趋势的变革力最为深远。侯军呈介绍，在巴黎的原料展上看到，全球头部原料企业如奇华顿、亚什兰、德之馨等，已广泛运用人工智能进行成分挖掘、功效模拟及皮肤诊断。AI已不再是辅助工具，而是定义下一波创新的核心基础工具。同时，国内外知名品牌亦在持续将智能检测落地于线下门店，以扩大AI数据构建私人定制化美容服务。

四、多元化与可持续正在系统化升级。 侯军呈强调，可持续不再是简单的可回收包装。当下真正具备说服力的国际品牌，已将补充装设计、可回收材料、生物多样性成分、纯素标准与本地化采购整合为一套完整的品牌故事。可持续已经是一整套品牌生产供应链体系，而非单一的营销卖点。

从“跟跑”到“并跑”，中国美妆站在新的历史节点

在致辞中，侯军呈分享了此番欧洲之行让他深有感触的另一面——中国美妆的国际能见度正在发生质变。

“我在欧洲已经感受到C-Beauty（中国美妆）正被国际同行所重视。许多欧洲媒体都在争相报道中国企业的科技突破。”侯军呈表示，中国美妆不再是无声的“跟跑者”，而是被注视的“并跑者” 。

这一判断与行业宏观数据形成呼应。据中国香料香精化妆品工业协会监测数据显示，我国化妆品市场已连续三年突破万亿元大关，2025年全行业全渠道交易额达11042.45亿元，首次突破1.1万亿元，其中国货品牌市场份额进一步提升至57.37%。另据弗若斯特沙利文数据，中国作为全球第二大化妆品市场，预计2026年市场规模达到10262亿元，正式突破万亿元。

侯军呈呼吁中国美妆企业，必须在基础研究和可持续体系上深耕。他明确提出，要把数字化能力、供应链效率、市场洞察力融入全球创新网络，并坚信未来的世界美妆版图一定不会只有欧美一个中心，中国美妆一定会成为不可忽视的重要力量。

珀莱雅全球科技版图，三地联动与产学研医深度融合

侯军呈的此番全球视野，并非单纯的宏观判断，而是建立在珀莱雅自身的全球化布局之上。

在本次科技大会上，侯军呈详细阐述了珀莱雅正在构建的全球化研发体系。目前，珀莱雅已搭建起“杭州龙坞+上海+巴黎”三地联动的全球科技研发体系，实现研发资源的全球化配置与协同。

近期，珀莱雅在产学研医协同方面的布局更为密集：与上海市皮肤病医院共建“皮肤临床科创实验室”，围绕功效性护肤品研发、皮肤科学基础研究、专业人才培养及研发成果转化等领域开展全方位合作；与“浙江大学-未名拾光AI生物学联合研究中心”达成战略合作，共同搭建AI驱动的生命科学与消费健康创新平台，系统性推进从“技术突破”到“产业落地”的全链条协同。

侯军呈在CBE科技大会上的这番演讲，展现出珀莱雅着眼于长期的“范式革命”定力。全球美妆竞争的下半场，核心在于基础研究、AI赋能与全球化协同的较量。随着珀莱雅“三地联动”研发体系的全面运转，以及其在重组胶原蛋白、PDRN等自研成分上的相继落地，一场围绕“科技新增长”的竞速赛已然开启。

正如侯军呈所言：“未来的世界美妆版图，一定不会只有欧美一个中心。”在全球美妆产业正式进入“上海时间”的当下，以珀莱雅为代表的中国美妆力量，正在从中国市场的领跑者，成长为重构全球美妆竞争格局的重要变量。

责任编辑：王景平