6万人现场观赛的业余联赛“苏超”，为什么开始“卷”球星卡了？

一场城市足球联赛，竟有13场开幕式，被网友调侃“规模堪比世界杯”——这就是“苏超”。这场承载着球迷狂欢与体育热爱的赛事，不仅持续引爆赛场热度，如今其影响力更延伸至卡牌圈，而这一切都源于赛事自身的高人气与强号召力。

2025年，苏超的热度已初显锋芒，当年江苏城市足球联赛观赛总观众243.3万人次，场均观众2.86万人次，南京奥体举办的苏超决赛，更是吸引6.23万人到场观赛，创下了中国业余联赛观赛纪录。抖音生活发布《2025苏超数据报告》则印证了“苏超”的线上热度：平台内“苏超”相关内容累计播放370亿次，获赞超4.3亿次，分享超1.1亿次，评论超7133万次。热度之下更带动消费增长，赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%。

这份热度在2026年得以延续且持续升温。通过优化赛制，赛事看点进一步丰富、参与度显著提升，优化的赛制丰富了看点和参与度，低价门票与明星助阵的反差搭配各地文旅的持续发力，让苏超的吸引力再上一个台阶——开赛首日四场比赛累计吸引12.43万名观众到场观赛，场均观赛人数超过3.1万人，其中常州主场观赛人数更是突破4万人。

苏超的持续火爆，不仅重燃了大众对体育赛事的热爱，唤起了对年轻球员的关注，同时也带动了地方经济的发展。其中文体行业表现尤为突出，通过融入文创产品与地方文化，激活传统体育的热情，将球迷群体、足球文化传承与地方体育事业发展结合，形成共同发展的良好业态。而苏超球星卡牌，正是这场赛事热度与文体融合趋势下的必然产物。

苏超，怎么“踢”出圈的？

4月11日晚，2026江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）首轮比赛在常州、无锡等多地同步开赛，赛事热度持续攀升，带动相关的文旅行业同步升温，也随之火热起来，景区爆满、文创热卖、美食推广，都是对苏超赛事影响力最真实的认可。

相较于2025年，2026年苏超赛事也呈现出诸多新变化，核心集中在赛制与球员规则的优化上。

这些调整一方面进一步提升了比赛的公平性与观赏性，另一方面加深了球迷对城市足球的热爱，让更多年轻球员获得曝光与关注。球迷对球员相关物料、签名以及球星卡的需求也随之增长。

作为苏超双料官方供应商，南通英和文化与Hitcard联合推出逐耀绿荫Rode To Glory苏超联赛官方收藏卡牌，成为赛事之外的一道亮眼风景线。

回顾2025年，苏超对城市经济的带动作用已经不容小觑。据新华网报道，2025年7月16日至9月14日，“苏超”赛事相关活动带动江苏消费超135亿元，累计参与线下活动人数超10万人，线上线下全面激发赛事经济，成功将流量转化为经济增量。

地方城市联赛球星卡的出现，为球迷与足球赛事搭建了新的纽带。身边的赛事与球员，让球迷更贴近赛场，在观赛之余进一步观后热情以及对运动员的喜爱，也为未来更高舞台的球星卡牌发展奠定了基础。

此前，苏超相关的球星卡牌更多是地方球队或者球迷自发制作的卡牌，苏超官方并没有官宣过相关的球星卡牌，而Hitcard品牌主营潮玩、影视、国漫向卡牌，也未曾正式发行过其他体育赛事的卡牌。

本次苏超卡牌的发行，不仅填补了Hitcard在体育IP卡牌领域的空白，也为其日后承接各大体育赛事卡牌的合作迈出了关键一步。

球星卡，从赠品转为一种文化

球星卡最早出现在19世纪末的美国，当时的球星卡一边作为赠品一边充当烟草包装中的硬纸板，主要目的是保护香烟在运输中不被挤压变形，随便作为收藏品，吸引消费者购买相关的烟草产品。

20世纪30年代到90年代，随着烟草行业营销规则的改变，球星卡逐渐脱离烟草行业，作为独立的体育周边产品进行售卖，专业的卡牌公司开始占据卡牌市场主导地位，逐渐改写了球星卡的发展轨迹。

1951年，托普斯（Topps）公司入局球星卡领域，次年发行的米奇·曼托棒球卡，树立了现代球星卡的典范。这张卡片从彩色印刷、清晰的球员肖像、规范的球员信息标注，确立了代球星卡的设计标准，完美品相的该卡多次拍出千万美元的天价，刷新体育收藏品的拍卖纪录，是球星卡收藏界的顶流藏品。

21世纪，球星卡迎来全球化与多元化的全新发展阶段，彻底打破地域与赛事的界限。意大利帕尼尼（Panini）公司凭借世界杯、欧洲杯等国际顶级足球赛事卡牌，将球星卡文化热度推向全球。

玩家对体育运动的喜爱与热门赛事的加持，使球星卡承载的足球文化得以放大，人们对于运动员的喜爱也进一步推动了球星文化的发展，促使球星卡文化发展壮大。当下国内地方足球赛事的热度攀升，或将推动国产球星卡牌的发展与变革。

地方赛事的兴起和球星卡的转化

地方足球赛事卡牌的兴起，是民间足球热情与体育文创融合的必然结果。

地方足球联赛、城市足球锦标赛、业余足球精英赛等各类本土赛事，扎根社区、贴近大众，更贴近老百姓对体育文化的需求。世界杯离我们很远，但是对足球的热爱和冲出亚洲的渴望是每个中国球迷的梦想。

最早的“苏超”可以追溯到1954年江苏省足球比赛大会，为什么之后的比赛没有一直承办下去？也没有如今比赛那么火热？

首先地方足球的商业困境比较严重，赛事热度、比赛赞助与球迷的关注度低成了一个恶性死循环。地方球队的外部资助较少，足球俱乐部与球队所需的经济支撑无法得到满足，导致地方足球赛事被忽视，也没有大规模的兴起。

随着网络时代的发展，地方足球赛事随着网络话题热度的攀升，被更多的人关注和了解。地方足球赛更贴近生活的属性，也给比赛带来了更多的流量，间接吸引到赞助商的关注与支持。

部分地方球队自身造血，通过直播带货，推出相关周边等，也使得球队开始良性发展。球星卡，也是部分地方球队自身造血的一环，不仅能让更多球员以及赛事的热点在球迷中快速发酵，也可以让整个赛事经济进入一个正向的循环，促进盘活国内体育赛事。

从地方足球赛事本身来看，卡牌的推出是一次有益的破圈。它丰富了赛事的文创周边，拓宽了赛事的运营渠道，让地方赛事不再是一场单一的体育竞技，推动了体育文化的传播。球星卡牌的传播与收藏，也让地方足球被更多非球迷群体关注，带动赛事关注度提升，反哺本土足球青训与民间足球发展，让足球文化在城市基层得以落地生根。

责任编辑：陈宇洁