彬彬有理看桐乡丨一碗面一辆电摩一片湖区，藏着城市的长红密码

这两天，“网红”城市桐乡很热火--

上周末，200多位骑行爱好者“骑着电摩游桐乡”，炫酷拉风吸睛无数；凤凰湖畔更是嗨爆了，一场露营嘉年华吸引数万市民游客自发前来，搭帐篷、逛集市、听音乐……

昨晚，一段茅盾文学奖得主王旭烽打卡桐乡面馆的视频又在热传，她在一间街边寻常面馆点了一份黑鱼腰花面，尝了后连连夸赞，“面条好，超级好吃！”

凤凰湖畔露营热。共享联盟·桐乡供图

从一碗桐乡面的持续走红，到一辆桐乡造的电摩横空出世，再到一片湖区变身露营基地，桐乡这一连串动作在抢流量促消费之外，会否激起城市产业升级的层层涟漪呢？

人无我有、人有我优，才能有效激发游客的“奔赴欲”

春暖花开，连绵的绿从城市街巷向乡间阡陌蔓延，把嘉兴紧紧环抱在绿意中。

世人总说“林深不知处，只在此山中”。然而，嘉兴偏在沃野平畴之上织就一片翡翠般的梦境。

桐乡城市形象图。桐乡宣传部供图

风雅桐乡亦如是。境内无山，却处处可见“十里梧桐”、乌镇“水杉路”、海华大道等这样的“最美森林路”。

正是如此，所以我们打开朋友圈，时常会看到，很多人在凤凰湖边搭帐篷，在新世纪公园、北港河边晨跑，还有很多骑行爱好者在城与乡之间往返，用骑行来释放多巴胺。

“户外运动为代表的春日经济升温，反衬居民越来越倾向于体验型消费。”浙江传媒学院文化创意与管理学院副教授厉春雷分析，骑行、露营等户外活动满足了人们亲近自然的需求，也更能提升家庭、团队情感的凝聚力。

凤凰湖畔露营热。共享联盟·桐乡 供图

这是一块不小的蛋糕。随着气温回暖，各类户外活动明显增加，以骑行、露营、徒步为代表的户外生活方式加快兴起，成为拉动春日消费的重要场景。数据显示，我国户外运动参与人数已突破4亿，2025年露营经济核心市场规模达到2483.2亿元，带动上下游产业链规模超1.44万亿元。

国内不少大城市也在抓紧布局。上海通过打造超级IP，将“过路客”转为“过夜客”，实现“赏花+文商旅体展”全产业链联动；广东不少地方把短暂的春茶季转化为持久的乡村经济增量，游客可亲手采摘春茶，带走产品的同时也获得乡土文化体验。

骑着电摩游桐乡。共享联盟·桐乡供图

总之，要让“一季花”结出拉动消费的四季果，激发全链条消费，这样才能激活春日经济的一池春水。

桐乡为此做足准备。4月18日上午，“骑着电摩游桐乡”旅游产品发布暨春日骑行体验活动在濮院时尚古镇拉开帷幕，现场发布了6条特色骑行线路，里程从8公里到25公里不等。

这些线路串起了桐乡优质的农文旅资源——既有濮院时尚古镇、乌镇景区、乌镇世界互联网科技馆这样的文旅地标，也有桃园村、墅丰村、马鸣古村等美丽乡村，还涵盖了荣星足球公园、崇福农创园、不知岛BUZi·咖啡营地、杉Restaurant&bar等网红打卡地。从古镇风韵、湖光绿道、田园花海到非遗人文、农创体验，多种场景一路铺展开来，让骑行者有了多元化的选择。

只有做到“人无我有、人有我优”，游客的“奔赴欲”才会被激发出来。18日下午启幕的2026“凤起四季 ‘畔’你赴约”凤凰湖露营嘉年华，则以“露营+”为核心创新模式，深度融合音乐演艺、美食市集、亲子互动等多元场景，打破传统单一休闲活动局限，打造沉浸式的消费体验场景。 

扭住城市“长红”的密码，变文旅“流量”为产业发展“增量”

从凤凰湖露营嘉年华的火出圈，到“骑着电摩游桐乡”旅游产品的推出，看似桐乡铆足劲拼抢流量，背后藏着其更深远的考量--打造自己的城市品牌。

这也是一座城市“长红”的密码。我们常说“一流城市做品牌，二流城市忙推销”，如果一座城市不去认真打造属于自己的品牌，那就很难吸引到信息流、客流、人流涌入，自然招引不到好的项目。

乌镇景区供图。

这一点从桐乡近些年的发展成效也能得到印证。根据2025年桐乡经济成绩单显示，其三次产业结构已优化为2.0:44.2:53.8，而第三产业总量753.82亿元，自2017年开始连续九年领跑嘉兴，且领先优势逐步扩大。服务业持续领跑背后，文旅产业起了至关重要的支撑力--2025年，桐乡全域接待游客2038.3万人次。同时，桐乡入境过夜游客41.38万人次，同比增长62.84%，位列全省第二。

城市品牌的打造，从来不是一蹴而就的事，切莫贪大求全，要找准小切口、绵绵用力。从这个春天开始，桐乡城市IP的种子在不断生发--

或许是濮院00后创二代陈彬燕每天吃不腻的那一碗桐乡面。这碗面属于江南小锅面，将鱼、虾、牛羊肉等各类荤素菜作为浇头现炒，“一锅一烧、一锅一味”，承载着桐乡人的烟火情怀与实干基因，数千家面店共同撑起这份家乡味道，成为桐乡一张亮眼的美食名片。

4月11日，桐乡经开区（高桥街道）三村村举办“桐乡面”暖心擂台赛，让慕名前来打卡的游客们直呼，“鲜掉眉毛了！”；

“有北方羊肉的香，但做得更烂更软；面很劲道，拉起来很长很好吃！”“希望大家如果来桐乡玩，一定要吃桐乡羊肉面！”几天前，全网粉丝超过1500万的戴建业教授做客第61期“伯鸿讲堂·桐乡”，还变身2026年桐乡文旅推介官，一番对桐乡羊肉面的点赞，让许多网友顿时对桐乡心驰神往。

桐乡面擂台赛。

也可能是桐乡在造的春风动力电摩。“骑着电摩游桐乡”旅游产品发布暨春日骑行体验活动现场，选用的部分电摩来自桐乡企业——春风动力。“骑着‘春风’追春风，开上家门口的电摩啦！”当桐乡造的电摩穿行在城乡间，让人看到的是，这座城市的产业雄心--打造“电摩之都”。

一切皆有可能。这两年，桐乡的网红气质在不断升腾，除了我们熟知的乌镇景区、濮院时尚古镇等知名景点，桐乡城区的消费地标也在崛起，万象汇综合体的横空出世，顿时让这座城市成了“流量收割机”，节假日单日客流量破10万人次已屡见不鲜；凤凰湖也在起势，这里不仅是桐乡总部经济集聚区，更是桐乡城市封面，眼下桐城委、梧桐街道办事处、桐城集团也做了一系列的谋划，从冬季传统捕鱼活动引爆冬日人气，到春季露营嘉年华激活春日消费，逐步打造覆盖全年的特色活动矩阵。

桐乡凤凰湖。桐乡宣传部供图

这次露营嘉年华只是从0到1的突破，未来还要打造凤凰湖全年不间断文旅IP，构建四季主题活动体系，让凤凰湖月月有活动、季季有亮点、全年有热度。同时，持续打造新潮消费场景，引入多元商业业态，完善片区配套服务，推动文旅、商业、民生深度融合，真正把凤凰湖打造成桐乡消费新引擎、城市活力新名片，以点带面拉动整个城区经济发展。

当下的桐乡，正想方设法将旅游、展会、赛事等带来的瞬时人气，系统地转化为持续的消费增量、产业动能和城市品牌的声量，以求在激烈的区域竞争中快人一步，蹚出以特色场景经济赋能城市高质量发展的新路径。

责任编辑：马佳妮