毛孩子也过生日宴！宠物蛋糕成养宠新“标配”，背后是年轻人的情感消费升级

“来，宝贝许个愿，我们希望你永远健健康康、陪我们更久。”一条奶油色博美犬乖乖蹲在定制宠物餐椅上，主人轻点在蛋糕上的无火宠物蜡烛，身旁几位宠友轻声附和着祝福，举着相机定格毛孩子啃食蛋糕的可爱瞬间，一场专属宠物的生日派对，在杭州一家宠物餐厅里温情上演。

近日，宠物蛋糕店在全国各大城市持续走红，为宠物定制专属生日蛋糕、举办小型生日派对，已然成为年轻养宠群体的消费新风尚。

一个宠物蛋糕需要数小时的打磨

在杭州拥有4家分店的whoohoo宠物餐厅，是宠友圈里口碑出众的打卡地之一，“咱们自己吃的蛋糕的确都是非常漂亮。有不少人会给宠物过生日，但它们的蛋糕，并没有一个很好看的造型。”whoohoo宠物餐厅创始人Alan回忆道，当时他发现市面上的宠物食品大多偏向基础喂养，缺乏兼具颜值、健康与仪式感的宠物烘焙产品，看准这一市场空白后，他正式入局，打造了以宠物蛋糕为核心、兼顾宠物社交的线下体验空间。

为了打造贴合宠物生理需求、兼顾颜值的定制化蛋糕，whoohoo组建了专业的宠物烘焙团队，每家门店配备数位专职烘焙师，几乎全天都在打磨宠物蛋糕的工艺与造型。不同于普通宠物零食的标准化量产，whoohoo的宠物蛋糕全部为一对一定制款，会根据宠物的品种、外形、毛色进行专属复刻，制作耗时远超普通烘焙产品。“像一个蛋糕的话，我们去做造型的话，基本上3到5个小时，有一些难一点的，可能要一天或者1到2天的时间去完成。”Alan介绍道，也正因纯手工打造的属性，宠物蛋糕的核心成本集中在人工层面，“所有的造型都是我们的蛋糕师一点点去画出来做出来的”，这份精细化打磨也收获了大批宠友的认可。

“宠物的蛋糕的话主要是以猫猫狗能吃的一些食材去做的，也都是人可以食用的食材。”Alan特意强调，针对宠物无法消化植物奶油、动物奶油的问题，店内蛋糕的奶油层均由舒化奶、羊奶粉慢火熬制而成，蛋糕基底以鸡胸肉为主料，搭配山药泥与新鲜蔬菜，其中山药泥既能兼顾营养，又能更好地辅助造型定型。从食材筛选到工艺制作，全程围绕宠物健康设计，也让门店的蛋糕不管是到店食用还是外带居家庆生，都能让毛孩子吃得安心，“不管是在店里过生日，还是自己在家里拿回家吃，他们（宠物）都会吃得很开心”。

区别于市面上单纯售卖宠物蛋糕、零食的商家，whoohoo更注重打造宠物友好社交空间，这也是品牌差异化竞争的关键。Alan坦言，当下宠物消费赛道入局者越来越多，多数商家聚焦产品销售，而whoohoo则是更注重为宠友和毛孩子提供沉浸式体验场景。“我们开了很多的实体店，是为了给大家去提供一个友好的社交空间，大家可以在这边来玩，来过生日，来吃东西，来喝下午茶之类的，”在他看来，宠物消费的核心是情感联结，“我们不单单是去卖产品，而是我们会去跟大家相处得很好”，这种重服务、重情感的运营模式，也让品牌积累了大量忠实的复购客户。

宠物经济迈入万亿发展新阶段

派读宠物行业大数据平台发布的《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%，其中单只犬年均消费3006元、单只猫年均消费2085元，均创下历史新高；毕马威发布的《2025中国宠物市场白皮书》则指出，2025年中国宠物产业整体市场规模突破8900亿元，同比增长18.7%，预计2026年将首次迈过万亿大关，宠物经济已然成为消费市场的重要增长极。

作为宠物经济的核心细分领域，宠物食品市场始终占据行业主导地位，而宠物零食、宠物烘焙等细分品类，增速更是领跑行业。《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年中国宠物食品市场规模达3487亿元，占整体产业规模的39.2%，其中宠物零食市场规模达593亿元，功能性零食增速高达52%，成为食品赛道的核心增长引擎；宠物烘焙作为零食赛道的新兴分支，线上成交额同比增长50%，狗零食相关消费也保持16.0%的同比增速，市场精细化、个性化程度持续提升，而目前宠物烘焙赛道品牌格局仍较为分散，本土特色品牌仍有广阔的发展空间。

对于当下的宠物经济发展趋势，Alan也有着自己的见解，他直言赛道竞争早已从产品比拼转向综合服务比拼。“宠物经济是接下来发展的一个大趋势，但是它更看重的是商家的一些服务。”Alan表示，当下年轻养宠群体消费愈发理性，不再盲目为单一产品买单，“他们并不会为了一个产品去盲目的下单，而是会通过一系列对商家服务的考核，再考虑他们是否要购买”，在他看来，优质服务已经成为宠物经济行业的核心竞争力，也是品牌长久发展的关键。

《2026年中国宠物行业白皮书》调研显示，2025年中国养宠人群中，90后与“Z世代”合计占比达68%，成为宠物消费的核心力量。这一群体普遍将宠物视为家庭核心成员，消费理念从“基础温饱供给”向“品质体验消费”转变，不仅在选购宠物食品时优先关注安全与健康，更愿意为宠物的仪式感、社交体验支付溢价，这也倒逼宠物品牌从单一产品销售，向产品+服务+体验的综合模式转型。

责任编辑：祝瑶